“李寧”否認關店傳聞：明年再增開600家

2010年12月29日 11:52
來源：新聞晨報 作者：殷立勤

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昨日，李寧直銷店正進行年末的打折促銷活動。

晨報記者 殷立勤 現場圖片

□晨報記者 王亦菲

多家媒體近日報道稱，鞋企李寧公司因 “明年第二季度訂單下跌、股價大跌，將關閉500家門店”

對上述傳聞，李寧公司發言人昨日在接受采訪時表示，李寧公司即將整合500到600個低效率的分銷商，而非關閉門店。 “今年維持7900家門店的數量目標并沒有變，預計明年門店數量將增加到8500家。 “

媒體報道：

品牌、銷售問題導致關店

此前有媒體報道稱，李寧公司決定于2011年進行分銷渠道整合，將關閉業績不良的單一經營店鋪。“按照李寧公司目前超過7000家的店鋪總數，以及明年二季度訂貨量下跌幅度來計算，此次關店數量可能達到500-600家。

報道還援引高盛的報告指出，李寧公司已陷入品牌定位以及銷售兩大危機，特別是“李寧公在世界一流品牌以及本地品牌之間的定位并不清晰。

報道還認為，關店與李寧公司的股價下跌也有關系。據報道，最近幾個交易日，李寧股價已跌去20%。

“李寧”回應：

是減少分銷商

媒體的上述說法引發軒然大波，不少網友擔心，李寧的“瘦身計劃”潛伏著危機。

對媒體的上述報道，李寧公司發言人昨日表示，李寧集團正在進行分銷體系改革，其中一個重要的措施就是整合約500-600個低效率的分銷商。“分銷體系改革和關閉店鋪完全不同。通過分銷體系改革，李寧意圖讓那些更有效率及比較大的經銷商、或是想進一步發展的分銷商對低效率分銷商的店鋪進行收購，是小分銷商的減少，而非門店減少。”李寧公司發言人說。

李寧公司發言人同時強調說，李寧集團會鼓勵大型經銷商增加直營店鋪的數量。“2010年和2011年，李寧店鋪數量的目標維持不變。

據透露，截至今年6月30日，李寧公司共有129個經銷商及超過2000個分銷商。“但大部分的分銷商規模都比較小，目前超過1700個的分銷商僅經營一家店，零售管理能力、貨品采購能力及產品生命周期的管理都比較弱。

此外，李寧公司發言人還強調，李寧集團此次進行的分銷體系改革與明年二季度訂單沒有直接關連，“早在今年11月份，公司就已對外公布有關分銷體系改革的措施。而明年二季度訂單是在12月17日才公布的。”

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