關店500家李寧澄而未清

2010年12月30日 15:14
來源：金羊網－羊城晚報作者：陸志霖

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羊城晚報訊記者陸志霖報道：近日有媒體報道稱，李寧公司明年第二季度訂單下跌、股價大跌，并大規模關閉500家門店。為此，李寧公司方面日前發布媒體澄清稱，關店只因正在進行分銷體系改革，但稱“此項措施和關閉店鋪是兩個不同的概念”。強調“每年正常也有店鋪新開和關閉，租約到期、位置調整等因素是最主要的關店原因”

整合約500個低效分銷商

針對近日媒體報道有關李寧大規模關閉門店傳聞，李寧公司方面日前作出澄清，稱關店是因為公司正在進行分銷體系改革，在澄清中，李寧公司承認改革其中一個重要措施就是整合500-600個低效率的分銷商，但強調“此項措施和關閉店鋪是兩個不同的概念”。

據悉，截至2010年6月30日，李寧有129個經銷商及超過2000個分銷商。李寧公司方面透露，在分銷商當中大部分規模都比較小，平均經營2家店，有超過1700個分銷商只經營1間店。

“集團留意到大部分的分銷商的零售管理能力、貨品采購能力及產品生命周期的管理都比較弱，導致他們的店效及經營利潤率都不理想，而他們也缺乏店鋪數規?？蓭淼囊幠Ｐ?。而且，經銷商、分銷商都面臨成本快速上漲的壓力，特別是人工成本和房租上升。所以，經過多年發展后，李寧有必要進行分銷商的改革，選擇能夠配合集團未來發展的經銷商、分銷商的零售管理能

李寧公司表示，整合低效率分銷商是通過讓那些更有效率及比較大的經銷商或想進一步發展的分銷商對低效率分銷商的店鋪進行收購。同時，公司也會鼓勵大型經銷商增加經銷商直營店鋪的數量?！暗侥壳盀橹梗?010年和2011年的李寧牌店鋪數量目標均維持不變。”根據計劃，李寧公司2010年全年店鋪目標數為7900間。

過度依賴開店引發陣痛

本月中旬，李寧公司公布2011年度第二季度李寧牌產品訂貨會結果，按照零售吊牌價計算的訂單金額與去年同期持平，其中服裝產品和鞋產品平均零售價格上漲均超過8%，但訂貨數量同比分別下降超過7%和8%。李寧公司表示，由于集團調整2011年給經銷商的批發折扣率，此次訂單金額按照批發出貨計算較去年同期下降約6%。

對于訂單下跌，李寧公司行政總裁張志勇表示：“今年體育用品行業的零售環境明顯遇到了更大的壓力，一方面是因為過去過度依賴分銷商開店推動增長的模式，已經不可持續；另一方面，零售運營的成本也在快速上漲。公司獨立經銷商的經營狀況難免受到影響，令他們對明年的增長預期也更趨保守。”

為此，早前李寧公司提出改革其分銷體系，包括對低效率的分銷商進行整合，改善店鋪的結構，加強產品生命周期管理，增加給經銷商的折扣率等措施，解決零售環節面臨的挑戰。張志勇坦言，“這些措施會帶來短期的陣痛，接下來的兩個季度，李寧品牌的訂貨仍可能會面臨一定的壓力?！?