訂貨量下降7% 李寧想靠“整合500家門店”脫困

2010年12月31日 09:29
來源：中國新聞網

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在百度搜索欄中，輸入“李寧”兩個字之后，可能會讓人感覺有些驚訝，因為百度系統給出的聯想詞是“關閉門店”……有消息稱，李寧公司明年第二季度訂單下跌，直接導致股價大跌。此外，李寧還將關閉大約500家門店。

作為1990年就起步的國產運動裝品牌，李寧已經經營了20個年頭，而這個品牌也在消費者心目中留下深刻的印象。主動關閉門店，讓人有些匪夷所思。

李寧遭遇銷售危機？

據悉，2011財政年度第二季度的李寧牌產品訂貨會已結束，李寧訂單總值與2010年同期相當，其中服裝產品和鞋產品平均零售價均上漲超過8%，但訂貨數量則分別下降超過7%和8%。

此外，李寧公司還發布了將在2011年進行分銷渠道整合的消息，到時候一些業績不良的單一經營店鋪將關閉。這消息一公布后，近5個交易日內，李寧股價(香港上市)已跌去20%。

有媒體對李寧最近整改后的狀況進行了一番估計：按照李寧目前超過7000家的店鋪總數，以及訂貨量下跌幅度計算，此次關店數量可能會達到500-600家。

公告稱：是整合不是關店

針對業界質疑，李寧通過公關公司對外發布公告表示，“整合和關店是兩個不同的概念”

該公告表示：“集團正在進行分銷體系改革，其中一個重要措施是整合約500-600個低效率的分銷商，此項措施和關閉店鋪是兩個不同的概念。截至2010年6月30日，李寧有129個經銷商及超過2000個分銷商。大部分分銷商規模都比較小，他們平均經營兩家店。其實，現在有超過1700個分銷商是只經營1間店。大部分的分銷商的店效及經營利潤率都不理想，也缺乏店鋪數規模可帶來的規模效應……整合低效率分銷商是通過讓那些更有效率及比較大的經銷商或想進一步發展的分銷商對低效率分銷商的店鋪進行收購。同時，集團也會鼓勵大型經銷商增加經銷商直營店鋪的數量……”

李寧在杭州銷量一般

記者了解到，在杭州人氣較高的兩家商場里，設有李寧專柜。但是其中一家商場的經理對記者說：“李寧在我們這里銷量一般，所以它在上次柜臺調整過程中，營業面積被減小了很多。

很多消費者告訴記者：“確實這兩年已經很少關注李寧品牌了，對這個品牌是有認知度的，但是產品和國際品牌相比還是有一定的差距。

有業內人士評價說：“1998年的時候李寧在銷售額幾乎沒有增長的情況下，遇到了事業發展的瓶頸，最后還是越過難關。2005年，李寧的‘一切皆有可能’系列廣告讓李寧在體育用品世界塑造了營銷的新形勢。這次李寧的整合不知道能不能給消費者帶來又一個全新的李寧。”記者陳曉

(來源：今日早報)