飲料業(yè)整體漲價已成定局 春節(jié)后將全面漲價

2011年01月13日 09:57
來源：經(jīng)濟觀察網(wǎng) 作者：賀文

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經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 賀文 龐麗靜從碳酸飲料的可口可樂、百事可樂，到茶飲料的康師傅，果汁飲料的匯源，含乳飲料的娃哈哈，來自官方或者渠道以及零售終端的多方信息顯示，這些各個飲料細(xì)分市場的風(fēng)向標(biāo)式企業(yè)已經(jīng)上調(diào)了旗下主力產(chǎn)品的出廠價格。由此可見，國內(nèi)飲料產(chǎn)品的整體漲價已成定局。

1月12日，本網(wǎng)記者從康師傅內(nèi)部獲悉，旗下的茶飲料、瓶裝水都已經(jīng)開始小幅上調(diào)出廠價格。康師傅目前是中國國內(nèi)茶飲料、瓶裝水市場份額最大的企業(yè)。

有來自媒體的消息稱，可口可樂、百事可樂旗下的碳酸飲料，已經(jīng)某些區(qū)域市場的渠道和零售終端出現(xiàn)了漲價。對此，“兩樂”中國公司官方并未正面回應(yīng)漲價之事。北京可口可樂飲料有限公司相關(guān)人士對本網(wǎng)表示，到目前為止，可口可樂旗下產(chǎn)品在北京市場并未上調(diào)出廠價。

本月初，本網(wǎng)曾報道，娃哈哈旗下銷售力最強的主打產(chǎn)品“營養(yǎng)快線”的出廠價已經(jīng)上調(diào)。當(dāng)時，本網(wǎng)還獲悉，可口可樂、百事可樂旗下的果汁飲料產(chǎn)品已經(jīng)于2010年第四季度在渠道內(nèi)上調(diào)價格。另有終端消息透露，占據(jù)國內(nèi)純果汁以及中高濃度果汁飲料市場份額第一的匯源，已經(jīng)上調(diào)了包括100%純果汁在內(nèi)的產(chǎn)品價格，但是因為零售終端的壓力，本輪漲價最終將在春節(jié)之后反應(yīng)到終端上。

另有分析認(rèn)為，作為飲料消費的重要通路，此輪飲料行業(yè)的整體性漲價，勢必將對餐飲領(lǐng)域產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。

飲料業(yè)全線漲價

1月12日，本網(wǎng)從康師傅內(nèi)部獲悉，康師傅旗下的全線飲料，包括康師傅冰紅茶、瓶裝綠茶、果汁和瓶裝水等的出廠價，都將已經(jīng)在陸續(xù)上調(diào)，到時零售終端的價格也將上調(diào)。康師傅相關(guān)人士向本網(wǎng)透露，此次調(diào)價漲幅非常小，一箱(茶飲料是15瓶裝，瓶裝水是24瓶裝)的出廠價上漲0.5元-1元。

本月初，本網(wǎng)曾多方證實，飲料企業(yè)中最早涉及含乳飲料市場、也是目前在這一市場占據(jù)份額最大的娃哈哈，已經(jīng)開始上調(diào)旗下明星產(chǎn)品“營養(yǎng)快線”的出廠價格，即一箱(500毫升/瓶，15瓶裝)大約上漲3塊。有一些社區(qū)便利店經(jīng)營者對本網(wǎng)透露，目前娃哈哈的“營養(yǎng)快線”售價是4元/瓶、4元5元/瓶，等到下次進(jìn)貨后，零售價可能漲到4.5元/瓶，或者5元/瓶。

此后，娃哈哈方面另有消息稱，由于奶類產(chǎn)品成本壓力最大，旗下的“爽歪歪”、“呦呦奶茶”、“A D鈣奶”等產(chǎn)品也將提價5%-10%之間。據(jù)了解，含乳飲料整體占到娃哈哈銷售額7成以上，本次出廠價提升之后，進(jìn)一步反映到終端上，娃哈哈含乳飲料的零售將上漲10%左右。

在本月初，有些區(qū)域市場的零售終端，就已接到來自可口可樂、百事可樂的口頭通知，春節(jié)后“兩樂”旗下的果汁飲料將再次調(diào)價，同時，碳酸飲料也將包含在內(nèi)，只是尚不知道漲價的具體幅度。其實，早在去年11月份，可口可樂、百事可樂就已經(jīng)上調(diào)了美汁源、果繽紛等果汁飲料的價格，只是漲幅沒有超過10%，并未特別引起外界關(guān)注。

不過，碳酸飲料的漲價，也許比想象的來得更早一些。前兩日，已有一些區(qū)域市場的大型連鎖賣場，上調(diào)了百事可樂旗下2.5升百事可樂、美年達(dá)、七喜的零售價，比如2.5升百事可樂、美年達(dá)從4.5元漲至5.5元漲七喜也漲了0.5元漲另有些飲料批發(fā)商對媒體透露，600毫升裝、24瓶一箱的百事可樂，出廠價由53.8元漲到54.36元，1.25升裝、12瓶一箱的百事可樂，從49.8元漲到50.28元。而在某些區(qū)域的便利店，可口可樂也有部分產(chǎn)品出現(xiàn)漲價。

全面漲價將在春節(jié)后

雖然康師傅已經(jīng)對外在陸續(xù)上調(diào)旗下茶飲料、瓶裝水的出廠價，不過，康師傅方面也對本網(wǎng)表示，鑒于元旦、春節(jié)是傳統(tǒng)的飲料消費的“淡季中的旺季”，所以，這期間公司還是著力加大對渠道、零售終端的促銷。

有行業(yè)分析人士預(yù)計，飲料業(yè)的整體漲價或?qū)⒃谵r(nóng)歷春節(jié)之后。“一般來說，元旦到春節(jié)是包括飲料在內(nèi)的傳統(tǒng)銷售旺季，通常企業(yè)處于市場份額等方面考慮，不會在此期間上調(diào)零售價格，這期間在零售終端看到的往往是‘明漲暗促’。”東方艾格飲料業(yè)分析師陳靜對本網(wǎng)表示。

北京可口可樂飲料有限公司相關(guān)人士1月12日接受本網(wǎng)采訪時明確表示，到目前為止，可口可樂旗下產(chǎn)品在北京市場并未上調(diào)出廠價格。該人士稱，雖然公司面臨著包括原材料、包裝、運輸?shù)雀鞣矫娴某杀旧蠞q壓力，但目前還是以企業(yè)內(nèi)部消化為主。至于春節(jié)后，北京可口可樂會否上漲出廠價，該人士表示，對此不能預(yù)測。

之前，有飲料業(yè)內(nèi)人士對本網(wǎng)稱，對飲料企業(yè)來說，2010年最大的成本壓力是糖價以及PET粒子的上漲，上述兩類原材料的價格從2010年年初到2010年年底上漲超過了60%。而糖價、PET粒子的價格占到飲料整體成本的80%左右。

有媒體報道稱，中國食品工業(yè)協(xié)會在上周緊急召開會議，稱調(diào)查顯示，目前飲料用農(nóng)產(chǎn)品初加工后的原料價格漲幅達(dá)50%以上，而包材漲幅同比達(dá)20%以上，導(dǎo)致部分企業(yè)利潤下降50%以上，出現(xiàn)嚴(yán)重虧損，正研究為企業(yè)減負(fù)事宜。

作為飲料消費的重要通路，此輪飲料行業(yè)的整體性漲價，會否將或者已經(jīng)傳導(dǎo)到餐飲領(lǐng)域？

據(jù)了解，比如快餐連鎖中的麥當(dāng)勞、肯德基，就分別與可口可樂、百事可樂有著長期的戰(zhàn)略合作。在麥當(dāng)勞的餐廳里，通常會提供可口可樂、雪碧等含氣飲料，在肯德基餐廳則有百事可樂、美年達(dá)等。對于此輪飲料行業(yè)的整體性漲價，是否已經(jīng)波及到旗下的餐廳，1月12日當(dāng)天本網(wǎng)未能從麥當(dāng)勞、肯德基官方得到回復(fù)。

不過，本網(wǎng)從一些快餐連鎖企業(yè)獲悉，旗下餐廳的部分飲料產(chǎn)品已經(jīng)于2010年年底上調(diào)了價格。

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