報喜鳥董秘：進軍休閑裝是不算晚的“零起步”

2011年01月18日 04:08
來源：證券日報作者：矯月

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在收購寶島后，報喜鳥(002154.SZ)一度沉寂下來，但在春節到來之前，報喜鳥再度頻頻報喜。

1月13日，報喜鳥公告稱，公司擬以總價款136.29萬元收購名歐服飾47.2萬股股權，占名歐服飾總股本的19%。

不僅如此，報喜鳥在2010年11月和12月，以其自有資金分別出資1530萬投資了比路特公司以及雅樂時裝，分別占增資后注冊資本的51%。

據記者調查了解，報喜鳥上述運作的目的主要是為了進入男士時尚休閑與運動領域埋下伏筆。

報喜鳥董秘方小波向記者談到：“公司在休閑與運動領域的發展才剛剛開始，一切從零起步。

136萬元試水名歐服飾

2011 年1 月12 日，報喜鳥第四屆董事會第九次會議以9 票同意、0 票棄權、0 票反對審議通過了《關于收購上海名歐服飾有限公司19%股權的議案》，會議同意公司根據上海上咨會計師事務所有限公司出具的《審計報告》所確定的2010 年11 月30 日的凈資產為基礎確定股權收購價格，以總價款1,362,906 元受讓上海名歐服飾有限公司19%股權。年1 月12

資料顯示，名歐服飾2009年虧損約961.13萬，2010年才開始盈利，2010年(1-11月)凈利潤為390.47萬元。然而促使報喜鳥收購此企業的主要原因，是對其旗下品牌影響力的認可。公司表示，名歐服飾所經營的法蘭·詩頓品牌屬于男士時尚休閑領域，該細分市場容量增長較快，潛力大。雖然名歐服飾直到2010年才開始盈利，但經過幾年來的運作，名歐服飾已經具備一定的品牌影響力，特別是隨著銷售規模的擴大，渠道盈利能力將逐漸增強，從長遠來講將為公司形成新的利潤增長點。

據了解，名歐服飾成立于2008年5月，主要從事“FRANISTION(法蘭·詩頓)”品牌服飾的研發和銷售，擁有員工500余人，建立了完善的組織架構和銷售管理體系。名歐服飾所經營的法蘭·詩頓品牌是中高檔時尚商務休閑品牌，以30-45歲的白領階層為消費群體，秉承“享受旅程”的產品風格，產品包括男士高檔休閑西服、襯衣、茄克、大衣、T恤、牛仔褲、休閑褲等，品牌發展目標是引領時尚潮流、成為頂級時尚商務休閑男裝品牌。

目前已在全國開設140余家網點，分布在西南、東北、華北、華東、中南，主要市場集中在西南和江蘇；全部銷售渠道中商場網點達到90多家，均為直營。2011年，名歐服飾將加大市場拓展力度，將網點增加到180家左右。

對于沒有能夠控股名歐服飾，報喜鳥還是有些遺憾的，但也抱有一定的試水心態。方小波向記者談到：“我們在公司中提過，未來公司為進一步實施多品牌發展戰略，將不排除在合適的時機、合適的價格增加在名歐服飾的持股比例。

數據顯示，名歐服飾股權出讓方為吳寶善先生和葛錦環先生，均為自然人。吳寶善先生將其所持全部332.8 萬股股權、葛錦環先生將其所持256 萬股股權中的47.2 萬股股權轉讓給公司，合計380 萬股，占名歐服飾總股本19%。萬股股權、

不算晚的“零起步”

出價136.29萬元收購名歐服飾47.2萬股股權并不是報喜鳥的起步。據了解，報喜鳥在2010年11月和12月，以其自有資金分別出資1530萬投資了比路特公司以及雅樂時裝，分別占增資后注冊資本的51%。

據了解，比路特公司主要從事中低端時尚運動服飾的生產和銷售，而雅樂時裝主要從事代理年輕時尚、日韓風格的國際品牌休閑服飾。報喜鳥稱，此次投資有助于實現服飾業務多品牌化、國際化發展，將能有效擴充公司原有的產品品類。至此，公司實現服飾業務多品牌化、國際化發展的戰略正式開始。構成了以正裝的報喜鳥、休閑裝的圣捷羅、運動裝的比路特、國外品牌代理的雅樂和名歐旗下法蘭·詩頓等系列品牌。

要知道，報喜鳥一直以經營正裝而出名，此番運作，代表了報喜鳥向休閑裝與運動裝領域發展的決心。方小波談到，雖然公司是零起步，還無法與老牌競爭，但現在起步還不算晚。

上述投資，對于報喜鳥來說意味著新業務的開展，相應的公司也將存在一定的風險。

報喜鳥稱，由于休閑裝是時尚產品，款式更新速度快、品牌競爭激烈，名歐服飾可能出現綜合競爭力下降的情形，使公司本項投資回報不夠理想。此外，公司不參與名歐服飾的經營管理工作，無法進行運營過程監控，存在一定的管理缺失風險。

對未來的業績方小波表示無法預測，但他表示，這是一個很有潛力的市場。