23家LV專賣店停業日本奢侈品市場遭重創

2011年03月23日 02:07
來源：第一財經日報作者：鄭爽

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其他諸如普拉達、香奈兒、卡地亞、古奇等也出現歇業情況

作為世界第一大奢侈品市場的日本，因強震和海嘯將遭遇重創。

自上周一以來，在日本設有57家專賣店的酩悅軒尼詩·路易威登集團(LVMH)旗下的豪華箱包名牌路易威登(LV)，已有23家店鋪停止營業，此外，普拉達(Prada)、香奈兒(Chanel)、卡地亞(Cartier)、古奇(Gucci)等奢侈品品牌也有不同程度的關門歇業。而上述奢侈品商在日本的銷售額占集團總銷售額大都在20%左右，甚至更高。

據外媒消息，世界頂級珠寶品牌蒂凡尼(Tiffany)主席及首席執行官邁克爾·科瓦爾斯基(Michael Kowalski)預計，集團2011年首季在日本銷售額將下降15%。

公司最新財報披露，蒂凡尼去年第四季度銷售額增長12%至11億美元，而日本市場占全球銷售額的18%。但日本地震及海嘯災難發生后，蒂凡尼在日本關東及東北地區的店鋪被迫暫停營業或縮短時間，有些店鋪甚至受損，而這些店鋪的銷售占日本銷售額的一半以上。

雖然蒂凡尼管理層表示，目前還無法預期第一季度之后日本的銷售情況，但相信日本地震對歐洲奢侈品商的影響也絕非短期。

世界奢侈品協會中國首席運營官歐陽坤在接受《第一財經日報》采訪時分析說：“目前日本是世界最大的奢侈品市場，包括蒂凡尼、愛馬仕(Hermes)，LVMH等在內的各奢侈品商在日本的份額很高，地震對這些奢侈品集團的很多店面及其營銷都會造成影響，另外本土消費力的下降也是個因素，這些影響至少會持續一到兩年。

而在地震發生之前，許多奢侈品商都深信，受金融危機影響帶來的奢侈品市場最糟糕的時候已經過去，這從它們去年的財報上也得到了證明。蒂凡尼最新財報顯示，得益于海外市場的增長，蒂凡尼去年第四季度利潤增長了29%，LVMH去年總收入也實現了創紀錄的兩位數增長。

但自上周一以來，隨著LV 23家專賣店停止營業，普拉達、香奈兒、卡地亞、古奇等也出現不同程度的關門歇業情況，再加上后續日本本土對奢侈品的消費力和消費欲望預計會下降，未來如何提振日本市場是擺在各大奢侈品商面前的一大難題。

此前，全球管理咨詢公司麥肯錫報告曾預測，到2015年中國奢侈品市場將超過日本成為世界最大奢侈品市場。而就目前LV在日本擁有57家、蒂凡尼有56家專賣店情況來看，就遠多于正在崛起的中國市場。

“地震對日本奢侈品市場造成的影響是各方面的，這也會加速中國成為世界第一大奢侈品消費國。”歐陽坤認為。

歐陽坤認為：“一方面，地震后本國消費居民對奢侈品的消費欲望大大下降，而且核危機后，出于對健康的考慮，高端的燕窩或者其他與海洋有關的高端消費都會受到影響；另一方面，地震對日本旅游業的影響將會傳導到高端消費市場。

來自世界奢侈品協會的數據顯示，在過往日本銷售的奢侈品中，有20%左右是中國游客購買的，但地震對日本旅游業的消極影響勢必會使這一數字下降；另外日本的代購業務也會發生轉移。

“核危機后，一些原料與海洋有關的日本本土高端品牌商，如化妝品珍珠等領域，它們不管是在本土還是海外的市場銷售量都會減少。”歐陽坤說。