王老吉之爭再升級 商標爭奪戰內幕漸顯

2011年03月28日 14:55
來源：中國新聞網

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-廣藥欲重啟法律程序梳理王老吉 品牌歷史問題

-巨大商業價值面前雙方博弈尚待時日

“廣藥集團已于去年向鴻道集團發出了正式的終止商標授權律師函 。”上周，隨著廣藥集團一位高層管理人士對媒體透露以上信息，傳言已久的紅罐王老吉商標使用權即將到期的消息，終于首次得到了授權方廣藥集團的確認。與此同時，自去年11月廣藥發布“王老吉商品牌價值 以來所引發的一切圍繞王老吉品牌之爭，也得到了一個符合商業邏輯的解釋———廣藥要重啟法律程序，重新梳理歷史遺留的王老吉商標使用權期限問題，而作為花了十幾年心力一手將紅罐王老吉培養起來的加多寶 ，此時此刻，急了。

A

廣藥發合約到期信號 加多寶聲明澄清

“廣藥集團旗下‘王老吉’品牌價格經北京名牌資產評估有限公司評估為1080.15億元，成為目前全中國評估價值最高的品牌。”去年11月10日，廣藥集團在“中國知識產權(馳名商標)高峰論壇暨廣藥集團王老吉大健康產業發展規劃新聞發布會”上如此宣布。廣藥集團表示：“有了王老吉這個全國第一品牌，廣藥集團的經營模式和手段將發生轉變，會通過品牌輸出，盤活祖宗留下的無形資產。

這里所說的“品牌輸出”，事實上與目前廣藥集團授權鴻道集團使用“王老吉”商標生產紅罐王老吉是同一道理。廣藥希望讓王老吉品牌，更廣泛地跟國內外各界通過品牌授權、產品外包、品牌租賃等方式進行合作。

廣藥集團的這一系列計劃剛一放出，靈敏的市場人士馬上對當中所透露的關鍵信息進行解讀：要么廣藥想甩開加多寶，重新尋找新伙伴;要么就是廣藥與鴻道的商標租賃合約就要到期。

種種猜測讓一手將紅罐“王老吉”做大做強的加多寶馬上緊張起來。就在廣藥發布“王老吉”品牌價值后的第三天，加多寶(中國)飲料有限公司馬上作出澄清稱：“紅罐王老吉產品是由香港鴻道(集團)有限公司中國內地旗下的加多寶企業生產和銷售的，并非廣藥集團生產和銷售的。”“鴻道集團是在香港成立的私人企業，廣藥集團與鴻道集團、加多寶企業之間無任何隸屬關系，也不存在任何形式的控股、參股等投資關系。

而對于市場的種種猜測以及加多寶的種種澄清，廣藥集團方面始終沒有正面回應。由于無法挖掘更多的信息與內幕，“紅綠”之爭的首場較量就此無疾而終。

B

王老吉賣白云山涼茶 加多寶亮“傳人”

然而，沉寂了3個月后，就在市場對于“紅綠”之爭的關注度大幅減弱之時，廣藥集團在今年3月4日出其不意地對外宣布：由王老吉“整合”白云山涼茶，將白云山涼茶全面轉入綠罐王老吉涼茶銷售渠道，由王老吉藥業總經銷。

這無疑又向加多寶扔出一個大“炸彈”，讓市場更加確信“紅綠”雙方合約或許真要到期了。

有業內人士分析，加多寶想做瓶裝王老吉，只是此刻還沒有成品出來，而白云山涼茶既有罐裝也有瓶裝，一旦王老吉藥業經銷白云山和黃涼茶，就意味著王老吉藥業找到了經營瓶裝王老吉的切入口。王老吉藥業的有關負責人也曾坦言：“王老吉涼茶產品線相對單一，通過對白云山涼茶的運作，可以豐富王老吉的產品線。”這在某種程度上也證實了業內人士的看法。

對于自己在“王老吉”產品線上的機會即將喪失，加多寶又一次按捺不住了。

就在廣藥宣布由王老吉整合白云山涼茶后的第三周，也就是上周，一篇名為《王健儀 ：將王老吉打造成世界性的民族品牌 》的廣告軟文悄無聲息地突然出現在國內各媒體報刊的版面上。

該文稱：“王老吉公司第三屆董事會第一次會議和王老吉公司第三屆監事會第一次會議，選出了王老吉第五代后人、香港同興藥業董事長王健儀女士擔任廣州王老吉藥業股份有限公司第三屆董事會董事長。”而王健儀則在文中表示，“王老吉涼茶市場銷售現在還處于上升的階段，還有很大的發展空間，這個時候去代理銷售別人生產的涼茶產品(即白云山涼茶)不合常理，也不符合王老吉合資企業章程和經營宗旨。我作為王老吉合資企業的董事長以及大股東同興藥業在任何情況下都不同意實施這個代理銷售的行為。

王老吉公司的董事長居然刊登廣告軟文來反對自己公司的內部決定。這個離奇的廣告軟文被不少人理解為是加多寶向廣藥集團亮出“傳人”籌碼，因此也讓眾人不約而同地將此事的幕后操作人鎖定為加多寶。有媒體稱，這篇廣告軟文正是由一家跟加多寶關系緊密的公關公司所操作。

對此，加多寶有關負責人接受羊城晚報記者采訪時反駁說：“這是毫無依據的，兩者并無關聯。

C

廣藥發終止合約律師函 梳理歷史遺留問題

既然加多寶極力撇清與王健儀的關系，那么作為王老吉董事長的王健儀究竟為何要公開與自己的公司“唱反調”，文字中無不透露著對糾紛對手加多寶的支持?

對此，有消息稱，“同興藥業與加多寶公司幕后實為同一老板，即香港鴻道集團。加多寶當年在東莞最先注冊的時候名稱是同興藥業。

然而，廣藥集團有關高層管理人士接受羊城晚報記者采訪時的回答更叫人吃驚。

“廣藥集團已于去年向鴻道集團發出了正式的終止商標授權律師函。”不同于此前的沉默，廣藥方面第一次承認紅罐王老吉商標使用權已經到期的消息。“一方面廣藥與鴻道的租賃合約已經到期，另一方面同興與王老吉的合作也即將到期，(他們)比較著急。

事實上，對于廣藥與鴻道所簽訂的租賃期限一直是眾說紛紜，沒有明確的說法。有報道稱，1997年，廣藥與香港鴻道集團簽訂了商標許可使用合同，鴻道取得獨家使用王老吉商標生產銷售紅色紙包裝及紅色鐵罐裝涼茶飲料的使用權，到期時間為2003年，而在2001-2003年間雙方的合約再延續了10年，即2012年12月31日。

但上述廣藥人士對羊城晚報記者表示，事實上，1997年廣藥與鴻道第一次簽訂商標許可使用合同后，在2000年簽訂了第二次合同，將有效期延長十年，到2010年。然而，在2002年，第二次的租賃合約仍有8年未到期，香港鴻道公司重要人物陳某就通過賄賂廣藥集團原副董事長、總經理李益民 300萬港元，低價獲得了第三次十年商標租賃合約，將合約從2010年延長至2020年。之后2003年至2005年間，鴻道通過賄賂獲得加簽十年東窗事發，李益民以受賄罪被判處無期徒刑。

“第三次簽訂的合同按法律應該可訴無效，只是當時因為李益民案拖時過長，導致商標的問題并沒有及時解決。”上述廣藥人士表示，“按照第二次簽訂的合約，廣藥與鴻道的商標許可使用合同在去年5月份到期，廣藥集團已于去年向鴻道集團發出了正式的終止商標授權律師函，也曾到香港試圖和他們談，只是他們避而不見。

廣東一家律師事務所的律師劉國華認為，根據《合同法》第五十二條，一方以欺詐、脅迫的手段訂立合同，損害國家利益，又或者惡意串通，損害國家利集體或者第三人利益的，合同可視為無效。“香港鴻道公司陳某賄賂廣藥集團原副董事長、總經理李益民，獲得商標租賃合約，李益民以受賄罪被廣州市中級人民法院一審判處無期徒刑。這種行為觸犯了《刑法》的相關規定，同時也損害了廣藥集團的利益，合同應該是無效的”

可見，廣藥確實是已經下定決心要重新梳理歷史問題。

D

商標權益涉及四方 王老吉品牌如何走向

傳言已久的紅罐王老吉商標使用權即將到期的消息，終于第一次得到了授權方廣藥集團的承認。但王老吉第五代傳人也在這個關鍵點上拋出了另一個似乎讓人迷惑的問題：“王老吉商商標到底應歸誰所有?

王健儀的軟文之所以被眾人一致理解為“王老吉傳人力挺加多寶”，除了王曾作為王老吉海外商標擁有者外，另一個更重要的原因是，王健儀指出，2004年，廣藥集團向同興藥業的董事李祖澤先生、黃宜弘先生等五位知名愛國人士發出邀請，由同興藥業和廣州藥業共同合資成立王老吉藥業股份有限公司，雙方約定把國內外的王老吉商標轉入到王老吉合資企業，打造一個世界性的民族品牌。

這是此前從未被提及的問題。至此，關于“王老吉”的商標之爭已經涉及廣藥集團、王老吉藥業、加多寶、王健儀等四方權益。

“所謂的‘雙方約定’并不存在。組建合資公司時已經把商標和地產剝離出來。1997年廣州藥業上市后，就把所有控股公司的商標所有權收歸廣藥集團，也不可能為了2004年的合資就單獨把王老吉商標放到合資企業。” 上述廣藥人士表示，“而且作為中華老字號 ，‘王老吉’商標屬于國有資產，其使用是受國家保護的。

然而，不可否認的是，在“王老吉”品牌的市場培育中，生產紅罐王老吉的加多寶功不可沒。AC尼爾森的一項統計數據顯示，自2007年下半年以來，王老吉在中國罐裝飲料市場的銷售額已經超越眾碳酸飲料。

“王老吉”品牌終究走向何方?上述廣藥人士表示，廣藥希望通過法律梳理歷史遺留問題，并不是想收回，而是不想廉價出讓，讓國有資產流失 ，“合作的問題雙方可以重新坐下來再談”

羊城晚報記者 陸志霖

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