零售商自有品牌日化品暫無漲價計劃

2011年03月29日 02:39
來源：第一財經日報

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樂琰

正當日化巨頭醞釀集體漲價之時，擁有自有品牌日化產品的各大零售商昨日透露，目前并無漲價計劃。

“我們擁有TESCO自有品牌的沐浴露、洗發水和洗手液等，這些自有品牌日化用品并沒有漲價計劃。”TESCO中國區內部人士昨日告訴《第一財經日報》，TESCO為了強調自有品牌，還特意將自有品牌產品分為“超值”和洗標準”兩大線路，前者是TESCO賣場內同類產品中的最低價，而后者則比前者價格稍高，但與同類其他品牌相比仍處于低價水平。總體來說，TESCO自有品牌日化類用品的價格要比同類品牌的價格低15%~20%。

“我們有不少萬寧自己品牌的護理日化商品，這也是萬寧的特色，但我們目前并沒有將自有品牌日化產品漲價的計劃。”萬寧中國區行政總裁李佳惠表示。

而家樂福等零售商反映，盡管旗下并沒有日化類自有品牌產品，但其他類別的自有品牌商品價格一直很穩定，即便是其他同類貨品漲價，自有品牌同類商品也基本不會跟風漲價。

“我們部分自有品牌日用品與同類大牌企業采用的就是同一家生產商。”TESCO內部人士透露。李佳惠也表示，即便是一些日化巨頭，他們也有部分產品外包生產，所以萬寧所合作的生產商絕對具有競爭力。

“一個日化類產品，其生產成本并不算太高，大約占據成本的30%~40%，接下來其要進入零售終端則必須找代理商，加上進場費、堆頭費等，這些渠道費用可以占據20%~30%成本，此外，一些護膚品類的日化用品還需要投入大量廣告費用，這更是一筆高達占據成本比例50%左右的費用。”一位長期為零售企業做咨詢業務的陳先生分析，零售企業的自有品牌節省了代理商、進場費、堆頭費等中間和渠道成本，僅僅是實際商品成本和一小部分的營銷費用，因此各大零售商的日化類自有品牌商品價格可以比同類大牌產品的價格低20%甚至30%左右。

記者從業內人士處了解到，原材料價格確實有上漲，但即便如此，日化品的漲幅最多也應控制在10%以內，而不應是日化巨頭們估測的15%這么多。

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