廣糧實業獲“王老吉”使用授權廣藥施壓加多寶

2011年03月30日 02:21
來源：第一財經日報

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鐘可芬 林向

廣藥集團將延續王老吉商標許可模式，與新的合作伙伴展開合作，這無疑給處于“紅綠之爭”中的加多寶集團施加了莫大的壓力。

昨日，加多寶集團相關負責人對《第一財經日報》表示：“加多寶集團堅決維護整個王老吉品牌聲譽和消費者的權益，對于任何侵害王老吉權益的做法都將堅決抵制。

據媒體報道，1997年，廣藥集團與香港鴻道集團有限公司簽訂了商標許可使用合同，合同規定鴻道集團自1997年取得獨家使用王老吉商標生產銷售紅色紙包裝及紅色鐵罐裝涼茶飲料的使用權。廣藥集團認為，去年5月份，雙方的合約已經到期。目前，雙方仍在就合約問題進行協商、談判。

王老吉商標再度授權

昨日，廣州醫藥集團召開了“2010年集團上市公司業績新聞發布會”，在此次會議上，王老吉商標所有權擁有者廣藥集團向記者證實，廣藥將延續王老吉商標許可的模式，目前已經與廣東廣糧實業有限公司(下稱“廣糧實業有)達成實質合作。

據記者了解，廣藥已將王老吉商標授權給廣糧實業生產經營，目前已推出健康養生類食品——王老吉固元粥與王老吉蓮子綠豆爽。這是廣藥集團在1997年將紅罐王老吉商標授權給加多寶集團后的又一次授權。

與廣藥集團一樣，廣糧實業為廣州市國資委旗下企業，其隸屬于國有上市公司廣弘控股(000529.SZ)，長期從事飲料、食品的生產加工經營。“4月份開始，王老吉固元粥與王老吉蓮子綠豆爽將正式上市。”廣糧實業一位銷售經理告訴記者。

在廣糧實業這兩大王老吉新品產品招商書上，寫著“王老吉商標屬廣州醫藥集團有限公司所有，廣藥集團持有包括‘王老吉’在內的眾多馳名商標，目前‘王老吉’品牌已經成為中國第一品牌”等內容。

廣藥集團某高管對記者稱，廣藥集十二五”戰略中，合資企業王老吉藥業已經成為運作大健康產業的唯一平臺，廣藥將利用品牌輸出與自身運營結合的方式做大做強大健康產業。

“之前采用的商標許可、利用第三方運作的模式比較成功，以后我們還會采用包括商標授權、收購兼并等各種手段來努力打造大健康產業。”上述廣藥集團高管如是說。

而在王老吉商標新的授權對象選擇上，該廣藥高層則表示，不框定產品領域和企業所有制范圍，主要看對方實力。“可能是食品，也有可能是運動器材，只要符合大健康概念范圍內的實力企業都是我們考慮的范圍。

加多寶稱將維權

廣藥新的授權行為，無疑使廣藥與加多寶的王老吉商標爭奪案風波再起。加多寶方面對記者稱，廣糧實業新推出的王老吉新品盡管不是涼茶，但在外觀上與紅罐王老吉非常相似，有侵權嫌疑。

“加多寶集團一直以來堅決維護整個王老吉品牌聲譽和消費者的權益，我們一直致力于將整個百年歷史品牌的中國涼茶推向世界，所以我們對于任何侵害王老吉權益的做法都將堅決抵制。”加多寶方面昨日發給記者的郵件如是表述。

“紅綠之爭”近日風波再起，主要源于王老吉傳人、王老吉藥業董事長王健儀公開發表聲明支持加多寶，隨后廣藥集團即證實已于去年向加多寶母公司鴻道集團發出了正式的終止商標授權律師函。

在接受記者采訪時，問到與加多寶是終止授權還是續約合作，廣藥集團總經理李楚源并沒有給出正面的回答，只是強調“王老吉藥業是廣藥集團發展大健康產業的平臺，只要有利于王老吉品牌做大做強的事情都可以做”

市場人士認為，廣藥并不是想收回紅罐王老吉，因為廣藥沒有加多寶那么龐大的生產基地與營銷渠道，如回收對紅罐王老吉的發展并不利。“廣藥真正的目的是與加多寶重新坐下來談判，提高租賃的價格，同時也不排除繼續授權其他產品的可能，而這對發展廣藥集團的大健康產業是有利的。

實際上，從廣藥集團高管的口徑來看，亦沒有排除與加多寶續約甚至擴大授權范圍的可能。

據廣藥集團市場策劃部某負責人透露，目前雙方正處于溝通、談判的過程中，有結果會正式對外界公布。

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