四大日化企業集體漲價專家稱是非常規營銷行為

2011年04月02日 15:58
來源：央視《新聞1+1》

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央視《新聞1+1》2011年4月1日播出《日化巨頭：為何如此“叫漲”？》，以下是節目實錄：

導視：

不約而同，漲幅相近，市場份額巨大，聯合利華、寶潔、納愛斯、立白為何紛紛提前透露漲價計劃？

杭州某超市工作人員：

廠家都已經發函給我們了，應該是有一個5%到10%的漲價。

曾錫文聯合利華中國區副總裁：

這不是我們一家，這個行業現在頂不住了。

解說：

市場驟起波瀾，一些地方再現搶購。國家發改委已派出調查組前往各地，一些企業也被約談。

市民：

我今天特意來買的，我聽說要漲價了，今天就想多買點。

超市工作人員：

皂類和(洗衣)粉類的銷售，增幅比較明顯，大約是同期的1到2倍。

解說：

昨天聯合利華又突然宣布暫停漲價，這次被稱作三年來國內日化用品最大漲幅的漲價行動，到底要如何收場。《新聞1+1》今日關注“為什么這么漲？”

主持人李小萌：

歡迎來到《新聞1+1》。所謂的日用品就是我們天天要用的東西，而占到日化產品80%份額的四大品牌，前一段傳出要集體漲價，期限就是在今天。不過今天市場上并沒有出現漲價的實質行為的發生，那么這一輪謠傳當中的漲價，究竟是成本增加帶來的，還是四大品牌企圖能夠控制價格、壟斷市場，盡管是霧里看花，我們也希望能夠看得盡量清楚一點。

(播放短片)

解說：

昨天下午5：30分，聯合利華突然發布了暫緩調價的聲明，聲明中說，根據國家發改委的要求，聯合利華(中國)公司已決定暫緩原定于4月1日執行的價格調整。而這則不到兩百字的聲明，也讓明確要在今天進行調價的一些商場和超市暫時恢復了平靜。幾天來，四大日化品牌集體漲價的消息，對于中國的日化消費品市場影響巨大。

此前，有消息說，3月底到4月初，聯合利華和寶潔、立白、納愛斯這四大日化品牌，將對洗滌類日化用品進行全線漲價，而這一消息，曾得到聯合利華大中華區副總裁曾錫文的確認。上海、杭州等地的一些超市也表示，已經接到了漲價通知。

何建杭家樂福涌金店清潔用品部助理：

月初之后肯定會要漲價，因為廠家都已經發函給我們，應該是有一個5%-10%漲價(幅度)。

上海某大型超市集團市場部負責人：

聯合利華是金紡和奧妙兩大品牌系列，從4月1日開始調價。寶潔公司是汰漬，汰漬系列的洗衣粉，從4月6日開始調價。

解說：

消息傳出后，在上海的一些超市，又出現了市民搶購。幾天時間，有些商品銷量增長幅度竟然超過了一百倍，在這些超市日化產品柜上，洗衣粉、肥皂、洗潔精都只剩下空空的貨架，剩下了少量價格較高的洗衣液、柔順劑。

市民：

不對的，這種風氣不好，人心慌了。

市民：

怎么辦呢？你要用總歸要買的。

市民：

我買點藏著，必須用的東西，一定要用下去。

解說：

目前在國內的洗滌用品市場上，聯合利華、寶潔、立白和納愛斯四大品牌幾乎占據了國內八成以上的市場。

市民：

它總歸壟斷了這種日化市場了。

市民：

它說怎樣就怎樣。

解說：

正是由于四大日化巨頭所占的市場份額巨大，而且從結果看，漲價都集中在一定的時間內。為此，國家發改委價格監督檢查部門已派出調查組，赴全國各地，調查日化用品企業漲價情況，同時對于相關企業也進行了約談。目前有關部門的調查，還未結束，還尚未發現證據證明一些企業存在串通漲價行為。上海、廣東省等地的物價部門也表示，已經加強對日用品的相關價格監測，并派人去各大超市調查了解情況。

羅惠民上海市物價局價格檢查所所長：

有反映日化企業散布漲價信息，擾亂市場價格秩序的問題，根據國家發改委的要求，我們已經立案調查，檢查工作正在進行當中。

解說：

昨天的聲明，聯合利華表示，暫停漲價的決定是根據國家發改委的要求而做出的，而由國家發改委價格監督檢查司司長許昆林帶隊的調查組，也已經在上海，對聯合利華部分產品擬漲價事件展開了調查。目前，除了聯合利華外，另外三家日化巨頭尚未做出任何表態。

主持人：

是否操縱價格？是否壟斷市場？現在相關部門還在進一步的調查當中，所以我們只能以最大的善意來揣測一下，在這種時候進行調價，究竟是有什么樣的合理之處和不合理之處。今天我們就請到中國政法大學劉繼峰教授。劉教授，從您分析來看，像日化企業這種漲價，我們先說說它合理之處有可能是在哪些方面？

劉繼峰中國政法大學教授：

從現在報道出來的相關信息來看，我們只能說它可能存在的合理之處，這個合理之處大概就是日化廠所講到的成本的增加。這個成本的增加就是石油在漲價，所以導致日化產品的成本增加，進而要漲價。但是為什么我們這里說，它是一個可能的合理性呢？因為2008年的時候也是石油漲價，而且那個時候漲價幅度比現在還要大，那個時候為什么沒有漲？另外，還有一個問題值得進一步去探討，對于成本的增加，是不是這些日化企業必須走漲價這條路，才能轉嫁這些成本。在日化銷售成本構成中，銷售成本是特別大的部分，尤其是廣告。所以我覺得可能這里邊并不能形成一個直接的推導，就是成本的增加就一定要漲價。