胡舒立：實現商學院和媒體合作對中國未來功德無量

2011年04月09日 16:01
來源：鳳凰網財經

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鳳凰網財經訊《清華管理評論》創刊儀式于4月9日召開，財經訊《新傳媒總發行人胡舒立在分論壇做了演講。

商學院和媒體的共同發展，我想我這個問題確實仔細想了一下，我想這個問題可能如果簡單一點說是就是咱們眼前看的這本《清華管理評論》，它實際也實現了這點。我想組織我們討論這個話題肯定是更深更廣泛的意義上的商學院和媒體的共同發展，包括商學院和新聞傳播學院這樣的教育領域，以及商學院和大眾媒體更廣義廣泛的主流大眾媒體。在這個意義上我稍微談一點我的想法，我覺得這個商學院和媒體，商學院之媒體，我覺得至少可以做兩件事情，一個是媒體管理，因為媒體對管理的要求很高，這個管理應該納入現代管理的范疇來進行培養人才，所以我想媒體管理是比較清晰的。

第二就是商學院之于商學報道和財經報道，這些報道應該有專業性的概念，專業性的問題，所以我們在強調這個媒體的新聞專業屬的時候，可以和商學院共同做一些課程，這是兩個比較基本的，是看不見商學院和媒體的某種程度的融合，這是一個比較實用的層面。

還有一個更高的層圓，這個需要對媒體的功能有一個比較基本的認識。我不知道商學院的教學對象它的這些商學人士，所有教學人員是不是都有這種認識，我想這是非常基本的。媒體的功能在某種意義上可能和企業的利益，特別和個別企業的短期利益是比較沖突的。所以基于對媒體的功能了解，否則你發生融合可以結果是相反的。我想點一下這個功能，第一新聞媒體這個行業它追求的是獨立，首先就是它要獨立于商業利益，媒體內部的機構設置也應當是獨立的，就是編輯部和經營部分開，編輯原則是絕不能屈從于媒體公司本身的廣告商業利益。

獨立地發揮新聞媒體的功能，包括新聞媒體傳播事實的功能和監督的功能，是有利于我們這個社會越來越好，是有利于中國的發展，也符合商界的利益。在現實情況下我們看到許多商界對待媒體的情況不是如此。

第二點，媒體這個行業是非常追求透明的，在和企業打交道的時候同樣如此，我們尊重企業維護自身商業秘密的權力，與此同時我們認為盡可能地透明對這個社會有利，對投資者有利，對企業的長期發展有利，對社會責任有利，最終對企業是有利，這點也需要共識，需要企業提升對媒體的認識。

這種進步對中國商界的長遠發展是大好勢頭。但是我們看到現實是第一不少商業人士缺乏對媒體獨立訴求的了解。第二，商界試圖從媒體所吸取的主要可能還是公關技巧，是對付媒體的技巧。不是真正地理解新聞傳播的意義。第三，也是最令人痛心的，是部分商業人士試圖腐蝕媒體，我們現在看到比較普遍的現象，已經出現了，我還說是一個潛在的現象，就是所謂廣告費等于保護費的現象，或者是自己認為廣告費是保護費，或者是接受方也認為廣告費是不言而喻的保護費。這種雖然還只是以潛臺詞的方式出現，也許還不在明面上，但正是這種令人痛心的現象，現在新聞媒體最重要從黨報時期走到現代商業媒體時期。所謂現代商業媒體就是內容和財務獨立的訴求。

美國的媒體最終走向健康的道路還是在上個世紀四十年代之后，在商業社會不但履行這種權力，并且走向健康的，媒體作為整體這個行業走上健康的發展道路卻經過了很長的探索過程。中國正處在黨報時期走向轉向現代商業媒體的轉型時代，我們還在發展的初期，但原則不能少，目標不能含糊。說到底我和我們始終堅信新聞獨立的意義，我們理解的新聞意義，這種價值，我們堅信這個價值，也堅信它是有前途，在中國是有前途的。我們反復地說，新聞界必須堅持新聞專業主義原則，在這個前提下尋求中國新聞業可能健康的發展，這是很艱難的道路，這也是很神圣的使命。我想如果有錢穎一這樣有遠見、有思想的商學院的理解，實現商學院和媒體的合作，我想對中國的未來是功德無量的，這是取其上。(15: 47)