姚記撲克的美好“藍圖”？

2011年05月03日 03:10
來源：第一財經日報作者：陸晉源

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姚記撲克此次擬募資3.63億，投資年產6億副撲克牌生產基地建設項目。公司認為，中國撲克牌市場消費需求呈現快速增長的態勢，募資項目將滿足市場高速增長的需求。

姚記撲克的美好“藍圖”來源于一份發表在中國文教體育用品協會網站上的文章——《中國撲克牌行業發展現狀及動態》，按照文章說法，2004年至2009年，國內撲克牌市場容量年均復合增長率為18.8%，因此未來5年內國內撲克牌的年消費量有望達到70億副。

不過，這份署名為編輯部的文章并未標注任何調研方法與數據來源，其權威性受到業內很大質疑。撲克牌生產大企浙江賓王撲克有限公司(下稱“浙江賓王撲)總經理樓勤豐就明確表示，中國撲克牌市場容量已趨飽和，人均消費額已體現下降趨勢。

記者還獲悉，中國文教體育用品協會撲克專業委員會不久前制訂的撲克牌行業“十二五”規劃中預測，5年后全球撲克牌年消費量將達到50億副，與上述報告的70億副差了整整20億副。

而中國文教體育用品協會相關人士給出的數據顯示，目前全世界撲克牌消費量約40億副，其中33億副在國內，7億副在國外。“中國的撲克已經出口到全世界200多個國家和地區，要再拓展市場難度已很大。”該人士稱。

按照姚記撲克的愿景，公司在募資項目完成后將擁有約13億副牌的產能，占國內約1/3，而要占據與產能相對應的市場，勢必需要公司大幅提高銷售費用，姚記撲克目前行業銷售費用率僅0.8%。

事實上，中國撲克牌產業格局已相當穩固，國內主要廠家為姚記撲克、浙江賓王、釣魚、三A、三兔及萬盛達等六大企業，在銷售區域上各有側重，如東北及華東地區占姚記撲克總銷售量約46%，而浙江賓王主銷售市場在重慶、貴州等西南地區。

“單純追求產量是會到死胡同里去的。”樓勤豐認為，只有通過走高端化路線提高產品毛利，才有可能擺脫低價競爭。如被國際上80%賭場使用的美國Bee牌撲克，到岸價就高達10元/副，零售價更是在30~50元/副，相較而言，國內撲克牌1元/副的均價，8%的平均毛利率，不足5%的凈利率表明，其離高端化、品牌化仍有不小距離。