姚記撲克的美好“藍(lán)圖”？

2011年05月03日 03:10
來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：陸晉源

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姚記撲克此次擬募資3.63億，投資年產(chǎn)6億副撲克牌生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目。公司認(rèn)為，中國(guó)撲克牌市場(chǎng)消費(fèi)需求呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，募資項(xiàng)目將滿足市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的需求。

姚記撲克的美好“藍(lán)圖”來(lái)源于一份發(fā)表在中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)網(wǎng)站上的文章——《中國(guó)撲克牌行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及動(dòng)態(tài)》，按照文章說(shuō)法，2004年至2009年，國(guó)內(nèi)撲克牌市場(chǎng)容量年均復(fù)合增長(zhǎng)率為18.8%，因此未來(lái)5年內(nèi)國(guó)內(nèi)撲克牌的年消費(fèi)量有望達(dá)到70億副。

不過，這份署名為編輯部的文章并未標(biāo)注任何調(diào)研方法與數(shù)據(jù)來(lái)源，其權(quán)威性受到業(yè)內(nèi)很大質(zhì)疑。撲克牌生產(chǎn)大企浙江賓王撲克有限公司(下稱“浙江賓王撲)總經(jīng)理樓勤豐就明確表示，中國(guó)撲克牌市場(chǎng)容量已趨飽和，人均消費(fèi)額已體現(xiàn)下降趨勢(shì)。

記者還獲悉，中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)撲克專業(yè)委員會(huì)不久前制訂的撲克牌行業(yè)“十二五”規(guī)劃中預(yù)測(cè)，5年后全球撲克牌年消費(fèi)量將達(dá)到50億副，與上述報(bào)告的70億副差了整整20億副。

而中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)相關(guān)人士給出的數(shù)據(jù)顯示，目前全世界撲克牌消費(fèi)量約40億副，其中33億副在國(guó)內(nèi)，7億副在國(guó)外。“中國(guó)的撲克已經(jīng)出口到全世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，要再拓展市場(chǎng)難度已很大。”該人士稱。

按照姚記撲克的愿景，公司在募資項(xiàng)目完成后將擁有約13億副牌的產(chǎn)能，占國(guó)內(nèi)約1/3，而要占據(jù)與產(chǎn)能相對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)，勢(shì)必需要公司大幅提高銷售費(fèi)用，姚記撲克目前行業(yè)銷售費(fèi)用率僅0.8%。

事實(shí)上，中國(guó)撲克牌產(chǎn)業(yè)格局已相當(dāng)穩(wěn)固，國(guó)內(nèi)主要廠家為姚記撲克、浙江賓王、釣魚、三A、三兔及萬(wàn)盛達(dá)等六大企業(yè)，在銷售區(qū)域上各有側(cè)重，如東北及華東地區(qū)占姚記撲克總銷售量約46%，而浙江賓王主銷售市場(chǎng)在重慶、貴州等西南地區(qū)。

“單純追求產(chǎn)量是會(huì)到死胡同里去的。”樓勤豐認(rèn)為，只有通過走高端化路線提高產(chǎn)品毛利，才有可能擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。如被國(guó)際上80%賭場(chǎng)使用的美國(guó)Bee牌撲克，到岸價(jià)就高達(dá)10元/副，零售價(jià)更是在30~50元/副，相較而言，國(guó)內(nèi)撲克牌1元/副的均價(jià)，8%的平均毛利率，不足5%的凈利率表明，其離高端化、品牌化仍有不小距離。

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