漢王遭遇高管精準套現質疑 能否降價突圍引關注

2011年05月26日 07:28
來源：新京報 作者：張奕

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指控式電紙書E920

漢王董事長劉迎建

面對難看的業績和“高管精準套現”的質疑，漢王從兩方面尋求突圍———技術和降價。一方面在技術上抓緊研發，推出自主技術，這才有了指控式電紙書的問世；另一方面，漢王對部分面向個人消費的電紙書產品的銷售價格下調15%-40%。

一款產品能否拯救一家水深火熱中的企業？可以，如果這款產品如同蘋果iPhone那樣神奇的話。

那么，水深火熱中的漢王最新發布的全球首款手指觸控電紙書會有這么神奇嗎？

手指觸控電紙書是漢王獨家開發的技術，該款電紙書可通過電磁筆和手指兩種方式實現觸屏操作。此前各類品牌的電紙書產品，都需要按鍵或者電磁筆操作，由于電紙書的顯示屏———電子墨水屏原理的特性，在液晶顯示屏上已經廣泛運用的手指觸控技術，遲遲未能應用于電紙書。

漢王的這款電紙書，由于可通過手指觸屏操控，大部分按鍵都“融”進了屏幕內，按鍵寥寥，留出更多空間給屏幕———顯示屏基本相當于32開本書尺寸。

漢王顯然對自己的這一技術寄予厚望。由于受到平板電腦沖擊，電紙書銷售乏力，價格下跌，中小板上市的漢王科技內外交困。一組數據最能體現漢王的困境：今年4月，公司公告預計一季度將虧損4000萬至5000萬元；5月初，公司又預計今年上半年將出現9000萬至9800萬的巨額虧損。

由于業績欠佳，漢王股價也一落千丈，從最高峰的175元跌至現在的不足20元。而多名高管的集體減持，更是將漢王推到了輿論的風口浪尖。

漢王正在尋求突圍，為此，一方面在技術上抓緊研發，推出自主技術，這才有了指控式電紙書的問世；另一方面，漢王對部分面向個人消費的電紙書產品的銷售價格下調15%-40%。

不可否認，實現手指觸控是電紙書技術上一個很大的提升，但要在電紙紙上將手指觸控技術運用純熟，漢王仍有很長的路要走。

另一方面，漢王的降價能否帶動消費者購買的熱情？有評論人士稱，漢王此番降價，至少將電紙書的受眾群從小眾的“讀書人”推廣至了普羅大眾，500-1000元的售價能夠為大多數人接受。但也有業內人士表示，此番舉措風險較大，降價會導致漢王業績虧損加大，如降價后仍然打不開銷路，漢王將陷入進退兩難的境地。

漢王能否借技術和降價從困境中突圍，這個問題或許最終要等待市場來回答。

本報記者 張奕

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