達芬奇密碼為何又留給媒體來破解

2011年07月11日 16:59
來源：新聞晚報作者：施平

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施平

又一個“假洋鬼子”倒掉了。金燦燦的達·芬奇家具動輒數十萬身價，如果不是媒體曝光，消費者又怎會想到，在“純進口”的厚厚粉飾下，竟是產自東莞的本土家具。

據央視等媒體昨日報道，著名高端品牌達·芬奇家具檢測不合格。記者歷時半年、遍訪京滬成渝深的達·芬奇門店、東莞制造廠和意大利后，終于摸清了無良商家把東莞代工生產的家具 “出口轉內銷”，價格暴漲10倍的 “鍍金”把戲。西洋鏡拆穿，相信達·芬奇家具將因欺詐面臨消費者的怒火和有關部門的追責，然而在假洋品牌層出不窮的今天，為何總是媒體在窮追不舍，我們的市場監管者又在哪里呢？

僅以達·芬奇家具為例，在國內長達12年的經營中，曾多次出現消費者投訴，質疑其質量與價格不相符。去年9月該公司就曾被北京媒體曝光售出的價值200萬元家具有異味和裂痕，與這次事件如出一轍，當時顧客就懷疑其并非進口產品而拒付貨款。對于達·芬奇家具令人咋舌的標價，媒體也曾向有關部門提出疑問，而北京市發改委的回答是 “只要達·芬奇商品的價格，不超過市場平均價格、平均差價率、平均利潤率的合理幅度，物價管理部門就不能干預和處罰。

其實達·芬奇家具的商品標價與產品實際價值明顯偏離：開價以十萬元計的家具居然是貼皮制造，號稱意大利進口的罕有木雕花只是樹脂產品……檢查這些瑕疵并不需要什么高深手段，特別是消費者投訴后，有關部門做一下調查也沒什么難度。那么為何一個假洋品牌能做到年營業額幾個億的龐大規模，還享有較高的品牌 “美譽度”呢？對于那些花了大價錢的消費者，這真是一個天大的笑話。

達·芬奇家具玩的出口再進口把戲也并不高明，把家具從深圳出口，又從其他口岸報關進口，搖身一變就成了國際品牌，如果達·芬奇家具可以這么干，那么其他進口家具商以及其它所謂的進口產品，諸如進口奶粉、進口食品等，是否存在類似的出口轉內銷情況？顯然這一事件提醒我們，對報關商品的原產地證明應該有更嚴格的把關。這是否能引起質檢、工商、海關部門的足夠重視？

歷數假洋品牌案例，在 “意大利達·芬奇”家具之前，還有 “德國歐典”地板、 “美國施恩”奶粉、 “日本丸美”化妝品……如果有人愿意列一張表，就會發現市場上幾乎每一個行業都混進了各色 “假洋鬼子”，他們有的只是起個洋名混淆視線；有的收購或注冊一個洋商標實際上賣的還是本土貨；有的則性質更惡劣，如達·芬奇家具就涉嫌偽造產地欺詐消費者。這些案例幾乎無一例外都是由媒體曝光，而非監管部門主動出擊所獲。在虛假的洋品牌光環后面是缺乏監管的市場亂象。 “