雀巢主動“聯姻”徐福記謀求中國表現

2011年07月12日 01:45
來源：第一財經日報

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擬21億新元買下60%股權

惠正一

經歷了一系列傳言后，雀巢真的出手了。昨天這家跨國食品巨頭宣布將以約21億新元(約111億元人民幣)收購中國糖點食品企業徐福記60%的股權。

在最新的全球500強名單上，雀巢名列第42。然而，當下雀巢在中國市場的表現被認為跟其在國際市場上的地位并不匹配。

雀巢主動“聯姻”徐福記

雀巢新近與徐福記達成的協議披露，雀巢公司提出通過計劃安排方案收購徐福記獨立股東所持有該公司43.5%的股權，徐福記現金價格為每股4.35新元，相當于過去180天按成交量加權平均股價溢價24.7%。如果這一方案被獨立股東批準，雀巢公司隨后將再從徐氏家族目前持有的56.5%的股權中購得16.5%的股份。

雀巢同時表示，徐福記現任首席執行官兼董事長徐承先生將繼續引領新的合資公司。此交易的完成取決于中國監管部門的批準以及其他有關此計劃安排方案的條件。

徐福記已在新加坡上市(HFCI：SP)。徐福記2010年營業收入和凈利潤分別為43.1億元人民幣和6.02億元人民幣，該公司在中國內地擁有四家大型工廠，并擁有16000名員工。徐福記的產品包括糖果、谷物小食品、預包裝蛋糕和中國傳統食品薩其馬。對包括烹飪產品、速溶咖啡、瓶裝水、奶粉和餐飲服務業產品在內的雀巢公司在華現有產品線是一個補充。在中國糖點市場上，徐福記排名僅次于瑪氏集團。

這樣的家世背景對于雀巢而言，是一個不錯的選擇。因此雀巢主動出擊“上門求親”。據徐福記新聞發言人孫天珍介紹，徐福記和雀巢已經談了近一年，此前徐福記并未和雀巢有業務合作。“最初是雀巢主動來找到我們，最后雀巢在研發、創新以及全球資源等方面的實力打動了我們。

孫天珍還表示，若交易成功，意味著徐福記將從資本市場上退市，徐氏家族將持有剩余的40%。

中投顧問食品行業研究員梁銘宣指出，不少經營者開始出現厭倦情緒而決定將企業出售，但是目前徐福記的經營者并未出現該情況，因此，要獲得收購案的成功，必須要提出具有誘惑力的報價。

加速中國擴張

為改變目前在中國的現狀，雀巢今年來動作頻繁。

今年4月份，雀巢宣布將收購銀鷺60%股權，當時該交易未披露價格，不過據雀巢方面提供的數據，銀鷺2010年的銷售額為7.5億瑞士法郎(約合54.6億元人民幣)。目前該交易尚在審批過程中。

在收購的同時，雀巢也在致力于產能擴張，今年2月雀巢曾宣布增資5億元在東莞增加一條咖啡線。5月，雀巢位于東莞的“美極”工廠鮮味汁生產線一期擴產工程竣工。

雀巢此前曾預計其在大中華區業務將以每年20%~30%的增幅增長，這將超過前些年雀巢的增幅。為配合業務的增長，雀巢在華將展開擴張產能。

梁銘宣指出，雀巢對于新興市場的整體計劃是其貢獻率能夠在2020年之前達到45%，然而當前這一比例約為33%，收購徐福記是其在新興市場擴張的捷徑之一，利用徐福記原有的市場份額提高雀巢在市場的占有率。另外，雀巢在中國業務的銷售渠道主要局限于大賣場和一線重點城市，而徐福記成功搭建了深入中國二三線市場的強大銷售網絡，能夠對雀巢在中國的業務發展起到彌補作用。

梁銘宣同時指出，雀巢與徐福記的結合將使行業集中度進一步提高，雀巢有望超過瑪氏成為中國糖果和巧克力行業中的老大，國內其他糖果企業面臨嚴峻的市場競爭形勢，行業內競爭將日趨激烈。

雀巢植根中國已有二十多年，目前擁有23家工廠、兩家研發中心和14000名員工。2010年中國地區的銷售額為28億瑞士法郎。