達芬奇造假：“假洋鬼子”繁榮下的必然

2011年07月12日 14:23
來源：中國經營網作者：王亞煌

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據報道，著名的高端品牌，以價格昂貴著稱的達芬奇家具被央視《每周質量報告》曝出，其銷售的天價家具，并不像宣稱的那樣是100%意大利生產的，很大一部分由國內東莞廠家貼牌生產，原料也并非宣稱的名貴實木，經檢測，消費者購買的達芬奇家具甚至被判定為不合格產品。

其實無獨有偶，一些媒體也翻出了許多舊賬，比如某號稱國外品牌音箱只不過在咱們村里造好后去公海轉了一圈，某服飾也不過是地地道道的國產貨等等。而除此之外，我們身邊的“假洋鬼子”還有很多，如曾經某兩個著名手機品牌，雖說都是國外大品牌，但只不過是把貼牌權買給了國人，由國人生產的合法貼牌機而已。還有一些商家立志走“假洋鬼子”路線的，眼界看得遠，索性一開始就是在國外或香港注冊的，看著名正言順，其實換湯不換藥，從老板到員工，從原材料到銷售，都是純正的made in china。

因此，達芬奇造假實際上是與整個“假洋鬼子”產品的市場繁榮分不開的，正是國人當前暴發戶心態下，“買貴不買好”的畸形消費觀念捧紅了我們一大批“洋鬼子”產而在利益驅使下市場上自然會冒出一群“李鬼”。所以筆者認為很多學者所說整頓市場、大棒執法、嚴肅法律的方法都是事后補救，不能從根本上解決問題，只要國人還在對國外貴而不實的品牌癡迷，逐利的資本家們就會一遍遍趟進這淌洪水。

所以要徹底整頓我們的“假洋鬼子”市場，避免類似達芬奇造假的現象再度發生，筆者認為以下幾方面才是長策和上策：

第一，規范國內產品名稱，國家管理部門首先應當不鼓勵使用音譯化、西化、英語式的商標名稱。我們看現在國產品牌的商標，各類英語化、意大利語化的名稱滿天飛，曾有一時間更是滿街都是各種“奴”，簡直比紅極一時的掉渣燒餅還俗。這類名稱首先就極大的誤導了消費者，說起來，如果消費者誤以為這些溫州、東莞來的衣服是純正的意大利貨而進行購買，這些企業是有欺詐嫌疑的。而這些商標也造成了整個市場的混亂，使群眾正確難以區分國產與進口商品，管理部門理應及時喊停并正確引導廠家命名。

第二，我們的媒體、輿論應當加大對國貨的宣傳力度。其實很多國貨質量上并不比進口來的商品要差，只是價格便宜了些，就在人們錯誤的消費觀念下被拋棄。這也帶來了對國內商品的副作用，因為大家發現只要把價格定的越高，反而就越有人來買，因此國內產品的價格近幾年也在不合理的水漲船高。但實際上我們廉價的郁美凈比起很多國外動輒上千元的護膚品效果甚至更好，我們福建生產的家具也不比國外進口來的脆弱。但在宣傳上我們吃虧太多，對此政府其實可以制定一個國貨宣傳扶持計劃，媒體部門廣告費可以內外有別、兩套標準收取，扶持國貨宣傳;政府可以對國產產品宣傳費用進行額度補貼和集中推廣，不要總讓國外產品和“假洋鬼子”們成為廣告的主角。

第三，提高國產商品質量，建立群眾信任。質量絕對是我們國產商品的生命線，我們看到除了很多因為畸形消費觀而購買進口產品的人們之外，還有很多人是由于對國產商品質量存疑而轉投進口市場的。但我們政府對此所做卻不夠，甚至近期還倒行的降低了乳制品國家標準。正如許多學者、從業者所說，這實際上是禍害我們的民族產業，畢竟消費者是會用錢投票的，降低國家標準的最終后果只能進口奶粉的暢銷。

其實現在市場上的“假洋鬼子”還有很多，其中不乏我們熟知的、宣傳上也自稱國際名牌的某些廠家。這種魚目混珠的亂市監管起來自然是很難的，所以我們應當認識到，達芬奇此次造假事件只不過是我們“假洋鬼子”熱潮中必然會出現的案例。而在此之后，隨著在國外注冊主打國外名牌的精明商人逐漸增加、隨著山寨廠商逐步轉正、以及我們監管的跟不上，打著進口招牌進行招搖撞騙、欺詐國人的案例怕是會大量出現。這也提醒我們的消費者，買產品不宜迷信花哨的宣傳和西洋的商標，在2012逃難方舟都難逃made in china的大環境下，挑選性價比高的、節約節能省錢的產品才是正確的選擇，買東西“唯貴論”和國內商品價格的攀比之風也到了該改一改的時候了。

王亞煌中國經營網專欄作者