光線傳媒董事長：未來提高影視劇業(yè)務(wù)比重

2011年07月17日 22:45
來源：中國證券報 作者：王婷

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北京光線傳媒(300251)股份有限公司日前正式啟動招股。公司董事長王長田日前接受《中國證券報》采訪時表示，由于背靠傳媒公司，光線傳媒更具獨特優(yōu)勢——內(nèi)容加渠道、傳媒加娛樂的平臺優(yōu)勢。這無疑有助于光線傳媒的電視節(jié)目制作、活動及影視劇三大業(yè)務(wù)板塊協(xié)同、高速發(fā)展。

中國證券報：請介紹一下光線傳媒當(dāng)前的總體情況？

王長田：很多人對光線傳媒的關(guān)心可能會受到目前已上市的一些娛樂公司、傳媒公司的影響。實際上，光線是一家傳媒公司，而不僅僅是一家娛樂公司，這是我們與其他公司最大的不同。光線傳媒的特點是兩個加號——內(nèi)容加渠道、傳媒加娛樂。

光線目前有三個業(yè)務(wù)和兩個網(wǎng)絡(luò)：電視節(jié)目業(yè)務(wù)、活動業(yè)務(wù)、電影業(yè)務(wù)和電視節(jié)目發(fā)行網(wǎng)、電影發(fā)行網(wǎng)。從行業(yè)地位來講，目前公司是中國最大的電視節(jié)目制作公司、最大電視節(jié)目發(fā)行網(wǎng)、最大活動業(yè)務(wù)的公司之一，屬于中國排名前三位的電影公司。

中國證券報：電視節(jié)目制作是公司的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)強(qiáng)項，請介紹光線在這方面成功的商業(yè)模式？

王長田：在報告期內(nèi)，公司已達(dá)到每天制作5.5小時的電視節(jié)目的量，這個制作規(guī)模相當(dāng)于省級電視臺的制作規(guī)模。

公司以電視節(jié)目為紐帶，率先在國內(nèi)建立了以307個地面頻道為核心的節(jié)目聯(lián)供網(wǎng)，節(jié)目播出頻次超過1200個。

電視節(jié)目聯(lián)供網(wǎng)包括時段聯(lián)供網(wǎng)、頻道聯(lián)供網(wǎng)和新媒體聯(lián)供網(wǎng)。時段聯(lián)供網(wǎng)是單個電視節(jié)目面對單個電視臺進(jìn)行發(fā)行和廣告營銷，通過直接銷售節(jié)目版權(quán)和欄目貼片廣告、植入廣告銷售的方式實現(xiàn)收入；頻道聯(lián)供網(wǎng)是每日向合作頻道打包提供6小時的首播內(nèi)容，總廣告時間中的30-40%由公司進(jìn)行獨立運營；新媒體聯(lián)供網(wǎng)則由公司將節(jié)目推向數(shù)字頻道、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視等新媒體，拓展機(jī)場、鐵路、醫(yī)院、高校等特定行業(yè)客戶，用于向廣告客戶打包銷售，或作為向廣告客戶提供整合營銷方案的附送價值贈送給廣告客戶。

從電視節(jié)目業(yè)務(wù)的未來看，目前公司只合作了300多個電視臺，全國有320個地級城市，公司與其中的140多個展開了合作，而且大部分還是中小電視臺。公司計劃未來節(jié)目時間要達(dá)到8小時，同時要和更大的電視臺合作。

中國證券報：舉辦活動實際上也是一類電視節(jié)目，為何要單獨成為公司的一項業(yè)務(wù)板塊呢？

王長田：按照我的判斷，全國活動的市場空間有500億元，包括企業(yè)的娛樂營銷活動，如促銷演唱會、產(chǎn)品發(fā)布會、代言人發(fā)布會等；政府節(jié)慶活動；商業(yè)演出活動。目前光線的活動業(yè)務(wù)僅為這個蛋糕的千分之一，業(yè)務(wù)成長空間巨大。

公司的活動有三個特點，一是既是宣傳，又是娛樂。二是這些活動都可以放在電視上播出，是電視節(jié)目的一種形式。第三是公司和娛樂界聯(lián)系緊密，能夠動用大量的明星；明星也愿意參與公司的活動進(jìn)行自我宣傳。

預(yù)計在未來3年內(nèi)，光線將每年舉辦演藝活動至少20場次，在保持場次不變的情況下優(yōu)選高附加值的活動業(yè)務(wù)。

中國證券報：近年來，影視劇業(yè)務(wù)吸引到諸多的關(guān)注，大量投資相繼進(jìn)入這一領(lǐng)域。光線傳媒在這一方面有何優(yōu)勢？

王長田：實際上光線傳媒2006年才進(jìn)入電影市場，但在短短不到五年時間里，光線從一個純粹的電影代理發(fā)行公司發(fā)展為一個以電影發(fā)行業(yè)務(wù)為龍頭的綜合性電影公司。

公司未來還計劃加大對電影的直接投資。公司投資發(fā)行的影片回報率幾倍于代理發(fā)行的影片。

由于電影業(yè)務(wù)的波動不可避免，可能會有大小年之分；但傳媒業(yè)務(wù)的現(xiàn)金流卻相當(dāng)穩(wěn)定。兩者結(jié)合就能達(dá)到平衡風(fēng)險的作用。

目前，光線傳媒的三大業(yè)務(wù)占比分別是電視業(yè)務(wù)占57%；影視劇業(yè)務(wù)，主要是電影，占32%；活動業(yè)務(wù)大概占11%。未來影視劇業(yè)務(wù)比重會有所上升，上升到40%多，甚至接近50%。

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