劉瓊：披“洋皮”的國貨屢禁不絕

2011年07月18日 02:19
來源：第一財經(jīng)日報

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劉瓊

曾宣稱100%意大利生產(chǎn)、使用無污染的“天然高品質(zhì)原料”制作的高端品牌達芬奇家居在備受質(zhì)疑后，其創(chuàng)始人潘莊秀華在上周澄清會上終于承認部分代理的品牌來自中國，撕去 “洋皮”，露出部分真面目。

近年來，像達芬奇家居這樣披上“洋皮”冒充進口品牌的國貨屢見不鮮，從號稱“源自德國”的歐典地板，到宣稱是美國品牌的施恩奶粉，再到今天的達芬奇家居，盡管屢屢被曝光，但虛構(gòu)血統(tǒng)、欺騙消費者的品牌依然前仆后繼。

四種化裝的“洋皮”

事實上，假洋鬼子現(xiàn)象“不僅在達芬奇、歐典地板這樣的家裝建材行業(yè)，在化妝品、奶粉、服裝、體育用品行業(yè)也都大量充斥，只不過這些行業(yè)潛規(guī)則在達芬奇身上爆發(fā)了”。品牌專家、凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳對《第一財經(jīng)日報》說，不少消費者受了這些假洋品牌的欺騙。

最常見的假洋鬼子就是明明是土生土長的國產(chǎn)品牌，給自己取了個洋名字；有的名字甚至跟國外知名品牌的中譯名長得如同孿生兄弟，或者僅一字之差，比如，意大利威登保羅、圣寶龍男裝、芝華士沙發(fā)等。雖然并沒有宣稱自己產(chǎn)自國外，但用“擦邊球”給消費者帶來誤解，“不過這些名字能注冊下來，在法律上是沒有問題的。”北京盈科律師事務(wù)所高級合伙人、知識產(chǎn)權(quán)專家王科峰律師表示。

還有一類披“洋皮”的國貨，則是自稱是國外知名品牌，但實際是在外國開設(shè)一個空殼公司，并在中國注冊商標(biāo)或是轉(zhuǎn)讓或授權(quán)國內(nèi)公司。比如 “美國加州牛肉面大王”在國內(nèi)很多城市都能見到，但在美國加州卻很難見到。其面條的生產(chǎn)工藝、牛肉制作和香料配置都來自國內(nèi)。只是這個品牌的創(chuàng)始人先在國外注冊了一個公司，然后回國創(chuàng)立美國加州牛肉面大王品牌，并進行商標(biāo)注冊，“雖然法律上享有知識產(chǎn)權(quán)保護，但實際上對普通消費者而言，有欺騙嫌疑。”王科峰律師說。

另一類就是或偽冒國外注冊商標(biāo)持有人，但實際不存在。施恩奶粉就是很好的寫照，施恩公司成立于2002年，稱商標(biāo)持有人為“美國施恩國際有限公司”，但有報道稱，在美國并未發(fā)現(xiàn)有施恩美國公司的注冊記錄。歐典地板號稱行銷全球80多個國家，源自德國，但著名品牌地板德國歐典總部其實根本不存在。

像達芬奇這種，先將國內(nèi)生產(chǎn)的家具運送到意大利，再折返回中國，或經(jīng)停保稅區(qū)，這樣一來進口手續(xù)齊全，達芬奇就真的搖身一變成了外國進口的高端產(chǎn)品，消費者要想發(fā)現(xiàn)其中的“貓膩”難上加難。雖然手續(xù)費不低，但由于達芬奇售價不菲，其利潤依然可觀。

“假洋鬼子”前仆后繼的根源

為何消費品領(lǐng)域?qū)覍页霈F(xiàn)企業(yè)化裝成“假洋鬼子”？

王科峰認為，一方面，一些消費心理和消費觀念還不成熟，有“崇洋媚外”的消費心理，追求奢侈的感受，愿意去購買價格高昂的國外產(chǎn)品，另一方面國外有些商品確實在做工、歷史、質(zhì)量等方面比中國產(chǎn)品好，中國乳品、藥品標(biāo)準(zhǔn)、家具的甲醛標(biāo)準(zhǔn)低的現(xiàn)實，讓一些中國消費者對國內(nèi)產(chǎn)品不太放心，更青睞國際品牌。

不過，林岳認為，“將假洋品牌泛濫歸咎到消費者崇洋媚外的消費心理上，也不完全正確。”一些企業(yè)突破誠信低線，通過一番包裝和欺騙，這些“假洋鬼子”能夠牟取更多的暴利，這也是假洋品牌層出不窮的主要原因。

此外，國內(nèi)之前政策對外資有稅收等方面的優(yōu)惠政策，為爭取到優(yōu)惠政策，國內(nèi)很多擁有其他國籍的企業(yè)家或商人，在他國注冊公司，并以這些公司的名義在國內(nèi)投資。

“另一方面中國對假洋品牌制定相應(yīng)的處罰措施，沒有起到遏制作用，也導(dǎo)致假洋品牌泛濫。”王科峰律師說。他告訴記者，國外一個企業(yè)如果出現(xiàn)這樣的欺詐行為，可能會被罰款上十倍、上百倍，一旦出事，企業(yè)就可能倒掉，所以企業(yè)一般不敢冒險。對于如何杜絕企業(yè)化裝成“假洋鬼子”的現(xiàn)象，王科峰建議可以借鑒國外的一些做法，對在國外注冊并在國內(nèi)授權(quán)使用或注冊的商標(biāo)進行備案，并要求企業(yè)對該商標(biāo)品牌背景、年份詳細披露，給消費者知情權(quán)。

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