劉瓊：披“洋皮”的國貨屢禁不絕

2011年07月18日 02:19
來源：第一財經日報

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劉瓊

曾宣稱100%意大利生產、使用無污染的“天然高品質原料”制作的高端品牌達芬奇家居在備受質疑后，其創始人潘莊秀華在上周澄清會上終于承認部分代理的品牌來自中國，撕去 “洋皮”，露出部分真面目。

近年來，像達芬奇家居這樣披上“洋皮”冒充進口品牌的國貨屢見不鮮，從號稱“源自德國”的歐典地板，到宣稱是美國品牌的施恩奶粉，再到今天的達芬奇家居，盡管屢屢被曝光，但虛構血統、欺騙消費者的品牌依然前仆后繼。

四種化裝的“洋皮”

事實上，假洋鬼子現象“不僅在達芬奇、歐典地板這樣的家裝建材行業，在化妝品、奶粉、服裝、體育用品行業也都大量充斥，只不過這些行業潛規則在達芬奇身上爆發了”。品牌專家、凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳對《第一財經日報》說，不少消費者受了這些假洋品牌的欺騙。

最常見的假洋鬼子就是明明是土生土長的國產品牌，給自己取了個洋名字；有的名字甚至跟國外知名品牌的中譯名長得如同孿生兄弟，或者僅一字之差，比如，意大利威登保羅、圣寶龍男裝、芝華士沙發等。雖然并沒有宣稱自己產自國外，但用“擦邊球”給消費者帶來誤解，“不過這些名字能注冊下來，在法律上是沒有問題的。”北京盈科律師事務所高級合伙人、知識產權專家王科峰律師表示。

還有一類披“洋皮”的國貨，則是自稱是國外知名品牌，但實際是在外國開設一個空殼公司，并在中國注冊商標或是轉讓或授權國內公司。比如 “美國加州牛肉面大王”在國內很多城市都能見到，但在美國加州卻很難見到。其面條的生產工藝、牛肉制作和香料配置都來自國內。只是這個品牌的創始人先在國外注冊了一個公司，然后回國創立美國加州牛肉面大王品牌，并進行商標注冊，“雖然法律上享有知識產權保護，但實際上對普通消費者而言，有欺騙嫌疑。”王科峰律師說。

另一類就是或偽冒國外注冊商標持有人，但實際不存在。施恩奶粉就是很好的寫照，施恩公司成立于2002年，稱商標持有人為“美國施恩國際有限公司”，但有報道稱，在美國并未發現有施恩美國公司的注冊記錄。歐典地板號稱行銷全球80多個國家，源自德國，但著名品牌地板德國歐典總部其實根本不存在。

像達芬奇這種，先將國內生產的家具運送到意大利，再折返回中國，或經停保稅區，這樣一來進口手續齊全，達芬奇就真的搖身一變成了外國進口的高端產品，消費者要想發現其中的“貓膩”難上加難。雖然手續費不低，但由于達芬奇售價不菲，其利潤依然可觀。

“假洋鬼子”前仆后繼的根源

為何消費品領域屢屢出現企業化裝成“假洋鬼子”？

王科峰認為，一方面，一些消費心理和消費觀念還不成熟，有“崇洋媚外”的消費心理，追求奢侈的感受，愿意去購買價格高昂的國外產品，另一方面國外有些商品確實在做工、歷史、質量等方面比中國產品好，中國乳品、藥品標準、家具的甲醛標準低的現實，讓一些中國消費者對國內產品不太放心，更青睞國際品牌。

不過，林岳認為，“將假洋品牌泛濫歸咎到消費者崇洋媚外的消費心理上，也不完全正確。”一些企業突破誠信低線，通過一番包裝和欺騙，這些“假洋鬼子”能夠牟取更多的暴利，這也是假洋品牌層出不窮的主要原因。

此外，國內之前政策對外資有稅收等方面的優惠政策，為爭取到優惠政策，國內很多擁有其他國籍的企業家或商人，在他國注冊公司，并以這些公司的名義在國內投資。

“另一方面中國對假洋品牌制定相應的處罰措施，沒有起到遏制作用，也導致假洋品牌泛濫。”王科峰律師說。他告訴記者，國外一個企業如果出現這樣的欺詐行為，可能會被罰款上十倍、上百倍，一旦出事，企業就可能倒掉，所以企業一般不敢冒險。對于如何杜絕企業化裝成“假洋鬼子”的現象，王科峰建議可以借鑒國外的一些做法，對在國外注冊并在國內授權使用或注冊的商標進行備案，并要求企業對該商標品牌背景、年份詳細披露，給消費者知情權。