光線傳媒三大業務聯動拓展更大空間

2011年07月18日 01:30
來源：中國證券網－上海證券報

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——光線傳媒董事長王長田談公司發展模式

⊙記者徐玉海賀建業

光線傳媒日前啟動創業板IPO，將成為繼華誼兄弟、華策影視之后，進軍資本市場的又一影視傳媒公司。公司董事長王長田近日接受記者采訪時表示，與其他公司定位為內容提供商偏重娛樂有所不同，光線傳媒是“內容+渠道”、“傳媒+娛樂”；依托公司打造的覆蓋國內307個地面頻道的節目聯供網和電影發行網，欄目制作與廣告運營、影視投資制作與發行、演藝活動等三大業務相互聯系、相互推動，這一模式將為公司創造更大的發展空間。

王長田介紹說，目前光線傳媒的欄目制作與廣告、影視投資制作與發行、演藝活動三大主業的收入占比分別約為57%、32%和11%，公司傳媒集團化運作的特征已較為明顯；稍許欠缺的便是資本運作。因此，此次A股上市將是光線傳媒實現“國際化傳媒集團”夢想的關鍵。

三大業務相互聯系、相互推動的效用，已在光線傳媒電影業務的發展中得到了很好體現。早在2006年進入電影市場之初，王長田就提出了電影是“快快速消費品”的概念，一部影片的能量在一個月內就會釋放完畢，這將使電影公司在“大小年”的輪換中業績落差非常大。“如果不能解決這一問題，將使投資者對公司上市后的價值無從判斷。”而相比之下，光線傳媒原有的欄目制作與廣告業務則相當于“現金牛”，能夠提供穩定的業績來源，平抑業績波動。

目前，光線傳媒已在全國60個主要城市設有駐地電影發行人員，并輻射了周邊120個城市，而這些城市的電影票房收入占全國電影票房總額的90%以上。借助貼近式營銷，公司的電影票房收入節節攀升，2010年，公司發行影片的票房分賬收入和影片衍生收入分別較2008年增長372.43%和342.51%，遠高于同期內地票房的增長率134.28%。此次A股募集資金投向以“節目聯供網的節目制作與渠道拓展”為主的項目，將進一步擴大公司節目聯供網的平臺價值，為公司演藝活動、節目制作與衛視業務拓展等衍生業務發展提供機遇。

王長田透露，未來在與地面頻道節目聯供網的合作中，除了娛樂節目，公司還將考慮放入電視劇等合作內容；A股如果出現超募資金，將考慮投向電影投資制作項目。他表示，未來3年，光線傳媒將逐步形成每年投資制作3至5部中大型制作的影片，投遞發行10至20部優秀國產影片，繼續鞏固公司在電影行業前三甲的位置。