破譯達芬奇“密碼”：家具商都有一段心酸史

2011年07月18日 11:11
來源：杭州日報

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達芬奇家居曾是國內最具影響力的家具高端品牌之一，以價格昂貴著稱。日前被媒體爆有嚴重質量問題與誠信問題，被推上欺瞞消費者的風口浪尖。實際上，假冒洋品牌的遠不止家具，高檔服裝、家居用品、高檔化妝品等。

“假洋貨如此泛濫，是制假者抓住了消費者對洋品牌盲目信任的心理，也可以說是消費者的喜好引導著商家這么做的”杭州一家為大品牌代工家私用品的企業負責人接受記者采訪時表示。

然而，記者調查發現，一方面，消費者追捧的不少洋品牌其實是中國制造，國外注冊而已;另一方面，長期為國外打牌代工的中國企業，慢慢開始嘗試“兩條腿走路”，盡管其質量媲美國外大牌，卻因為“中國牌子”無法讓廣大消費者信任，難以打開銷路。這樣的困惑羈絆住了很多企業開發國內市場的腳步。

鍍金回來身價高 假冒洋品牌的常用手段

“選擇時很難，當然希望品質好。一般覺得洋貨質量好，國貨現在雖也好，但跟進口的比還差點，。”正在為婚房選購家具的王女士本已糾結，剛剛發生的達芬奇事件，讓她更加糾結了。

杭州檢驗檢疫局植檢科相關人士介紹，給高檔家具“鍍金”較為普遍的一種情況是，商品注冊地點在國外，在國內以許可生產、授權經營等名義出現，其實這些家具基本都是國內生產，“但這些‘高端家具’商標、質檢等各方面手續齊全，普通消費確實無法辨別。

雅鼎衛浴潔具有限公司董事長俞光認為，“達芬奇”現象在建材行業里十分常見，因為建材相對專業，普通消費者更難辨別。而且，衛浴本身就是舶來品，所以不少企業都打著“偽洋牌”。 兩邊三聚氰胺一貼，外面封邊一封，加上店員的說辭，消費者就被“忽悠”上鉤了。

“只用了幾萬元人民幣在德國注冊了品牌和公司，就把國內生產的產品硬說成是德國制造的。”說起市場上一個號稱德國品質的衛浴用品制造商，俞光很無奈，企業不夠誠心，消費者不夠理性，才會使做得太過張揚的“達芬奇”被揪了出來。

其實，在很多行業內人士眼里，“達芬奇式”騙局已然是一個公開的秘密。同是從事家具生產銷售的杭州科藝家私銷售經理董學藝感嘆：“‘達芬奇’早點曝光是好事!”接受記者采訪時，董學藝坦呈，中國目前整個家私行業還處在魚龍混雜的階段，像“達芬奇式這樣的廠家有不少。

“其中有部分原因在于消費者盲目崇拜‘洋貨’推波助瀾了‘達芬奇’這樣的商家的存在和壯大。”董學藝說，然而這種現象在國外比較少見，國外消費者更為理性，注重品質、口碑和材質，幾乎每個消費者都是合格的“驗貨員”

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