光線傳媒IPO獲批內容加渠道成就傳媒大亨

2011年07月19日 06:45
來源：證券時報作者：王小霜

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日前，光線傳媒(300251)順利通過證監會創業板發行審核(IPO)，成為繼華誼兄弟(300027)、華策影視(300133)之后，進軍資本市場的又一影視傳媒公司。這個當年僅以10萬元起家的小企業，今日終以凈利潤過億的影視傳媒企業身份登上創業板的大舞臺。

光線傳媒董事長王長田在日前召開的媒體交流會上表示，光線傳媒作為國內三甲的電影公司、演藝活動公司以及國內最大的民營電視節目制作商，雖掌握國內最大的發行渠道以及節目制作資源，但尚欠缺資本運作。因此，成功上市，標志著公司進入了一個新的發展階段。

生存之道：平臺為王

近日，有傳媒行業分析師指出，隨著中國影視傳媒行業的迅速發展，影視傳媒內容產業面臨著品牌影響力大但盈利能力不佳、產業鏈中渠道分成比例最高等行業問題。因此，平臺化拓展將成為影視傳媒行業內容供應商未來發展的主要方向之一。從某種意義上說，平臺就等于渠道。而隨著新媒體的不斷發展，“內容為王”也將逐漸轉化為“平臺為王”，而光線傳媒一直奉行的便是平臺化的生存之道。

光線傳媒作為國內最大的民營電視節目制作商，同時擁有國內最大的地面電視節目發行網。目前光線傳媒已在國內建立了覆蓋307個地面頻道(包括地市級城市電視臺和部分省級地面電視臺)的節目聯供網，使其成為電視節目和廣告運營的主要渠道。公司通過節目聯供網這一形式，實現了節目制作與發行相結合，從單純的節目制作公司轉型為以節目制作為紐帶、以覆蓋全國307個電視頻道每日首播1200余頻次的節目聯供網為節目運營平臺的傳媒內容運營商。

這個具備穩定合作關系并迅速成長的聯供網使光線傳媒節目制作業務面臨的渠道風險和現金流風險降至最低，也正是“內容+渠道”運營模式，促成了光線傳媒業績的高速成長，能迅速發展成為影視傳媒行業的勁旅奇兵。

成就夢想：打造中國新聞集團

據了解，光線傳媒董事長王長田一直有一個夢想就是要打造“中國新聞集團”，公司能夠成功上市，也意味著朝這個夢想更近了一步。招股資料顯示，光線傳媒募投項目將主要用于以“節目聯供網的節目制作與渠道拓展”為主的多元化業務經營拓展，進一步擴大和優化節目聯供網的平臺價值的同時，更好提升公司在節目制作、衛視業務拓展等業務板塊的競爭能力。

光線傳媒相關人士指出，隨著聯供網覆蓋范圍的擴展和播出時間以及精品電視劇的增加，聯供網的廣告價值將進一步增加，不但會提升公司的品牌影響力，而且必將帶動公司演藝活動、電視欄目和影視劇收入的快速增長。

市場分析人士認為，光線傳媒三大主營業務具備較大的增長空間。受益制播分離等行業政策的利好影響，將引起內容制作快速發展，隨著欄目品牌優勢的持續增強、播出覆蓋面的不斷擴張以及公司自身廣告營銷能力的加強，欄目廣告價值將不斷提升；在影視劇收入方面，公司在電影的投資和發行方面的經驗日趨成熟，電影品質逐步提升，單片票房大幅提升，單片投資比例有所加大；在演藝活動方面，隨著公司強化地面宣傳與影響力更大的電視聯供網的結合，單場活動的附加值得以提升，增強了活動的承辦價格，收入規模也隨之不斷擴大，預計2011年～2013年公司凈利潤將繼續保持高速增長。