光線傳媒IPO獲批 內(nèi)容加渠道成就傳媒大亨

2011年07月19日 06:45
來源：證券時(shí)報(bào) 作者：王小霜

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日前，光線傳媒(300251)順利通過證監(jiān)會(huì)創(chuàng)業(yè)板發(fā)行審核(IPO)，成為繼華誼兄弟(300027)、華策影視(300133)之后，進(jìn)軍資本市場的又一影視傳媒公司。這個(gè)當(dāng)年僅以10萬元起家的小企業(yè)，今日終以凈利潤過億的影視傳媒企業(yè)身份登上創(chuàng)業(yè)板的大舞臺(tái)。

光線傳媒董事長王長田在日前召開的媒體交流會(huì)上表示，光線傳媒作為國內(nèi)三甲的電影公司、演藝活動(dòng)公司以及國內(nèi)最大的民營電視節(jié)目制作商，雖掌握國內(nèi)最大的發(fā)行渠道以及節(jié)目制作資源，但尚欠缺資本運(yùn)作。因此，成功上市，標(biāo)志著公司進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。

生存之道：平臺(tái)為王

近日，有傳媒行業(yè)分析師指出，隨著中國影視傳媒行業(yè)的迅速發(fā)展，影視傳媒內(nèi)容產(chǎn)業(yè)面臨著品牌影響力大但盈利能力不佳、產(chǎn)業(yè)鏈中渠道分成比例最高等行業(yè)問題。因此，平臺(tái)化拓展將成為影視傳媒行業(yè)內(nèi)容供應(yīng)商未來發(fā)展的主要方向之一。從某種意義上說，平臺(tái)就等于渠道。而隨著新媒體的不斷發(fā)展，“內(nèi)容為王”也將逐漸轉(zhuǎn)化為“平臺(tái)為王”，而光線傳媒一直奉行的便是平臺(tái)化的生存之道。

光線傳媒作為國內(nèi)最大的民營電視節(jié)目制作商，同時(shí)擁有國內(nèi)最大的地面電視節(jié)目發(fā)行網(wǎng)。目前光線傳媒已在國內(nèi)建立了覆蓋307個(gè)地面頻道(包括地市級(jí)城市電視臺(tái)和部分省級(jí)地面電視臺(tái))的節(jié)目聯(lián)供網(wǎng)，使其成為電視節(jié)目和廣告運(yùn)營的主要渠道。公司通過節(jié)目聯(lián)供網(wǎng)這一形式，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目制作與發(fā)行相結(jié)合，從單純的節(jié)目制作公司轉(zhuǎn)型為以節(jié)目制作為紐帶、以覆蓋全國307個(gè)電視頻道每日首播1200余頻次的節(jié)目聯(lián)供網(wǎng)為節(jié)目運(yùn)營平臺(tái)的傳媒內(nèi)容運(yùn)營商。

這個(gè)具備穩(wěn)定合作關(guān)系并迅速成長的聯(lián)供網(wǎng)使光線傳媒節(jié)目制作業(yè)務(wù)面臨的渠道風(fēng)險(xiǎn)和現(xiàn)金流風(fēng)險(xiǎn)降至最低，也正是“內(nèi)容+渠道”運(yùn)營模式，促成了光線傳媒業(yè)績的高速成長，能迅速發(fā)展成為影視傳媒行業(yè)的勁旅奇兵。

成就夢(mèng)想：打造中國新聞集團(tuán)

據(jù)了解，光線傳媒董事長王長田一直有一個(gè)夢(mèng)想就是要打造“中國新聞集團(tuán)”，公司能夠成功上市，也意味著朝這個(gè)夢(mèng)想更近了一步。招股資料顯示，光線傳媒募投項(xiàng)目將主要用于以“節(jié)目聯(lián)供網(wǎng)的節(jié)目制作與渠道拓展”為主的多元化業(yè)務(wù)經(jīng)營拓展，進(jìn)一步擴(kuò)大和優(yōu)化節(jié)目聯(lián)供網(wǎng)的平臺(tái)價(jià)值的同時(shí)，更好提升公司在節(jié)目制作、衛(wèi)視業(yè)務(wù)拓展等業(yè)務(wù)板塊的競爭能力。

光線傳媒相關(guān)人士指出，隨著聯(lián)供網(wǎng)覆蓋范圍的擴(kuò)展和播出時(shí)間以及精品電視劇的增加，聯(lián)供網(wǎng)的廣告價(jià)值將進(jìn)一步增加，不但會(huì)提升公司的品牌影響力，而且必將帶動(dòng)公司演藝活動(dòng)、電視欄目和影視劇收入的快速增長。

市場分析人士認(rèn)為，光線傳媒三大主營業(yè)務(wù)具備較大的增長空間。受益制播分離等行業(yè)政策的利好影響，將引起內(nèi)容制作快速發(fā)展，隨著欄目品牌優(yōu)勢(shì)的持續(xù)增強(qiáng)、播出覆蓋面的不斷擴(kuò)張以及公司自身廣告營銷能力的加強(qiáng)，欄目廣告價(jià)值將不斷提升；在影視劇收入方面，公司在電影的投資和發(fā)行方面的經(jīng)驗(yàn)日趨成熟，電影品質(zhì)逐步提升，單片票房大幅提升，單片投資比例有所加大；在演藝活動(dòng)方面，隨著公司強(qiáng)化地面宣傳與影響力更大的電視聯(lián)供網(wǎng)的結(jié)合，單場活動(dòng)的附加值得以提升，增強(qiáng)了活動(dòng)的承辦價(jià)格，收入規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2011年～2013年公司凈利潤將繼續(xù)保持高速增長。

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