解碼達芬奇探尋“中國制造”“名品”之路

2011年07月19日 11:07
來源：中國經濟網

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“在國外注冊一個牌子，在國內生產，這在行內都是司空見慣，根本不足為奇。”12日，國內某原木家具制造商市場營銷部人士稱，套著“洋品牌”的國產貨利潤可觀，國內很多品牌都是這樣操作。

7月10日，央視《每周質量報告》曝光，國內高端家具品牌達芬奇家居實為“國產洋品牌”，在專賣店要價30多萬的雙人床，在東莞代工工廠僅需3萬元左右。

國產洋品牌，達芬奇造假牟暴利

“其實，達芬奇模式與LV等國際奢侈大牌是一樣的，以暴利為導向”，某家具公司總經理高先生認為，達芬奇說自己的產品都是從意大利進口的，犯了最大的錯誤，忽略了消費者在經濟規則中的作用。

消費者推崇“洋品牌”，相信多數真正的洋品牌比國產品牌，在質量和使用安全性上都要好。達芬奇在暴利的驅使下，鋌而走險，忽略產品質量問題，在國內進行制造，繼而兜圈國外，貼上外國“名牌”標簽，以高出原價幾十倍的價格賣給國內消費者。但“顧客是上帝”的市場原則是不會改變的，高先生還指出，真正的發言權永遠在消費者手里，這個世界沒有什么比消費者的力量更大，有時甚至不需要依靠法律程序，就足以毀滅他捧起來的東西。

達芬奇靠營銷發跡，以產品宣傳等方式獲得消費者的信賴，但產品品質不佳，破壞行規，某些同行企業家紛紛表示，達芬奇懂得迎合消費者心理，卻否定消費者作用，始終是無法長久立足市場的。　

解碼達芬奇，消費者心理成主導

達芬奇“國產洋品牌”，欺詐消費者的同時，也透射出消費者崇尚外國名牌的心理。以往專注產品質量的消費者，在經濟條件日漸改善的21世紀，也開始注重產品“名牌的心甚至形成“崇洋媚外”的心理狀態。

在消費者的觀念中，進口的就是要比國產的產品貴且高檔，無論是歐洲的還是泰國、越南的，也因此“洋品牌”成為奢侈品消費的主要對象。

歐美國家，奢侈品是高品質生活的象征，一般購買奢侈品的人年紀比較大，是擁有很多財富的上流階層，然而在中國，奢侈品消費者以年輕人居多，很大程度上是炫耀性消費。虛榮心是目前中國奢侈品消費的一個主要動力，而在洋品牌”正是滿足了中國消費者的這種心理。

“炫耀式消費是本土品牌打造奢侈品的一大障礙，比起產品的做工、設計和傳達的文化內涵，中國消費者更重視的是品牌本身”，世界奢侈品協會中國區主席歐陽坤說，奢侈品在中國被看作一種“社交符號”，是人們體現財富、身份地位和生活方式的象征符號。中國的新富階層，一方面要通過奢侈品消費顯示自己的經濟實力和社會地位；另一方面要通過炫耀式消費來維系和創造個人生存與發展的關系網。甚至并不富裕的中國上班族也省吃儉用，將奢侈消費視為身份、實力和品位標志。

群體品牌，可否筑“中國制造”“名品”之路？

雖然現在“洋品牌”遭遇了一些信任危機，但它在消費者心目中的地位一時還難以動搖。如何做好品牌經營，不再為洋品牌做貼牌嫁衣，才是企業應對市場變化的根本途徑。

嚴格意義上說，中國目前沒有真正意義上的本土高端品牌。近幾年來，由B2B電子商務公司——環球市場集團提出的群體品牌GMC，以群體模式在國際各大展會、活動頻頻高調亮相。據了解，環球市場集團提出的此群體品牌模式特點在于：通過德國萊茵TUV的第三方審核，對國內的制造企業進行如是否真正的制造商，生產優質產品的能力，R&D能力，社會責任等8項標準認證，通過篩選的企業則加入到GMC群體品牌中。而在各大展會、宣傳活動中，均不以單個企業宣傳，而以群體品牌GMC的身份參與，代表多個企業。環球市場集團相關負責人曾表示，希望通過這種優質群體的方式，抱團進駐國際市場，贏取國際口碑，消除消費者對“中國制造”的誤解，增加他們對“中國制造”的信任感。

環球市場集團CEO凌風指出，目前中國企業單獨在海外打造品牌的資金不夠，相關人才和經驗也不足，很難建立個體品牌。將一批優秀的中國制造商聯合起來，以高要求、高標準共同打造代表優質“中國制造商這一能讓國際消費者信賴的群體品牌，做好這個群體品牌的“公關”工作，企業打響自己獨立品牌也就容易多了。

但是，當今國際市場存在激烈的競爭，國有自主品牌始終面臨著人才不足、管理欠缺、商譽不佳等問題，GMC群體品牌在克服信用、質量等問題的同時，能否承受住新的挑戰？究竟能走多遠？這是一個值得關注的問題。