華商熱議達芬奇事件：意大利制造揭露國人崇洋心理

2011年07月24日 03:41
來源：新京報

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新京報漫畫/趙斌

東莞是中國的“家具之都”，這里林立著大大小小3000多家家具生產企業，每年，無數“中國制造”從這里運往海內外；科莫則是意大利的“家具中心”，每年，給人們高貴、奢侈感覺的“意大利工藝”從科莫銷往世界各地。

同樣一件家具，如果出自科莫，立馬身價百倍，但若產自東莞，似乎就打上了“廉價”標簽。達芬奇“造假門”事件揭露的國人盲目崇洋心理引發了華商的熱議。他們用自己的親身經歷告訴我們，產地并不是決定質量的關鍵，真正重要的，是品牌。

意大利人只認本土品牌

華人到意大利從事家具制造業，生產“意大利制造”

科莫和佛里是意大利兩處大的家具加工中心。科莫聚集了眾多意大利本土品牌，佛里則是華人家具企業集中的地方，他們生產的方式主要是貼牌經營。

“我們之前從沒聽說過達芬奇這個家具經銷商。”在佛里從事家具加工業多年的王先生表示。“出了這件事之后才知道，周圍很多人都在談。

王先生表示，很多國內家具企業在意大利都沒太多布局，原因主要是意大利本國的家具廠家太多，競爭太激烈，當地人的購物心態也喜歡“意大利制造”

不過國人的智慧是無窮的，為了滿足意大利乃至歐洲人的這種“意大利制造”的情結，不少華人紛紛到當地開設工廠，從事家具制造業。

王先生就是其中之一。

他有一家家具加工廠，雇用了數十名來自中國的工人。他為當地一家家具企業生產沙發，銷路專門針對意大利本國和周邊的歐洲國家。

“意大利家具業確實很發達，不過很多人不知道的是，我們中國人在其中也出了很多力。

他舉例說，佛里有40-50多家中國人開的家具加工廠，主要是為意大利家具廠加工沙發。但由于沙發是在意大利生產，所以都會標明“意大利制造”

“說不定你買到的一款就是中國人自己生產的。”他笑著說，“但確實是意大利制造。

因此，王先生對國人迷信意大利品牌的效應感到不太理解。

“無論家具還是服裝，說是意大利制造，實際上有不少就是當地中國勞工生產的，這和中國人在國內生產的做工差不多，而賣回國內的價錢卻要貴不少，因為有關稅和運費嘛。追捧的人卻更多。為什么要這么迷信呢？”

“中國制造”威脅意大利華商

中國制造的價錢低于意大利制造，給華商帶來威脅

中國制造也給意大利華商帶來了威脅。

佛羅倫薩附近的普拉托，是意大利最大的服裝加工貿易集散地。這里匯集了數萬名從事服裝制作生意的華商和華人打工者，華人開的服裝加工廠將近4000家。

來自浙江溫州的陳先生在普拉托開了家服裝廠，他介紹說，“每家服裝廠都會注冊一個牌子。”按照他的說法算下來，當地的服裝品牌至少有4000個。“都是小品牌。

在當地生產、加工，這些牌子可謂是地道的“意大利制造”，從這里銷往意大利各地和眾多歐洲國家，但卻都是“中國人制造”

當地從事服裝業的主要是浙江人，十多年來，普拉托這個小地方積聚了很高的人氣，當地大街小巷隨處可見開著好車的華人面孔。

小韓只有23歲，但是來到這里已經有5年了。“我18歲的時候爸爸在這里開了一家服裝廠，我就跟著過來了。

陳先生和小韓都獲得了當地的居留卡，這意味著他們實際上已經成為合法的移民。不過即使如此他們仍要加倍努力工作，因為生意并不好做。

“最大的競爭就來自‘中國制造’。”小韓如此表示。

小韓遭遇到的問題，是很多意大利華商都遇到的尷尬———“中國制造”的價格要比“意大利制造”便宜。

按照他的說法，一些意大利服裝企業在中國生產“中國制造”的服裝，之后運回意大利銷售，就算加上運費等成本，還是要比普拉托華人生產的“意大利制造”有競爭力。

“不能籠統說‘中國制造’是便宜的代名詞，要看給誰生產。”小韓說，這些“中國制造’的服裝貼上的是意大利著名品牌的商標身價就高。而他們自己生產的，貼上的只是不出名的小牌子商標，價格差距立刻顯現。

“此外也要看店面。如果店面是意大利人開的，服裝售價就貴一些，要是中國人自己開的，衣服賣得便宜才有人買。

“中國制造”出口受追捧

中國制造尋求自己的突圍之路，利用自主品牌，開拓海外市場

其實，中國有不少家具企業，已經靠自身的努力，走出了一條“中國制造”的發展之路。

位于東莞厚街鎮的長實公司是當地眾多家具企業中的一個。根據公司網站介紹，該公司集內外銷售于一體，員工規模約為1000多人，自主品牌遠銷海外60多個國家。

公司銷售部的甄女士介紹說，他們生意做大的一個法寶就是，在保證內銷的同時，以“中國制造”的自主品牌打開外銷的渠道。

“我們和外國家具商合作有10多年了。合作方遠到非洲，近到日韓。我們都會打出自己的品牌。

除了家具加工技術過硬之外，有效的營銷也是讓“中國制造”走出去的關鍵。“從18年前建廠開始，我們每年都會參加東莞和廣州的家具展，絕大部分的外國客戶都是在展會上認識的。他們對我們的產品感興趣，便來到工廠參觀，覺得不錯，之后就初步可以簽訂合同。

長實公司的外銷客戶中，很多是知名企業，如韓國前五大家具公司的Liveart(生活藝術)就是他們的固定客戶。

“這些國際大公司的要求很高，我們采用的實木板材要精挑細選，甲醛等標準要更高。滿足要求之后，對方才會同意合作。目前我們主要向他們銷售餐臺系列。一張實木的餐桌出廠價，可以賣到200多美元。

“意大利的家具是業內最有名的。”甄女士坦言，該公司在意大利的訂單不多。

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