達(dá)芬奇事件引發(fā)家具業(yè)變數(shù) 高檔家具冰火兩重天

2011年08月09日 10:49
來源：廣州日?qǐng)?bào) 作者：王高財(cái)、陳明

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東莞家具展展出的家具。資料圖片

誠(chéng)信家具企業(yè)未來將有更多的生存空間。資料圖片

達(dá)芬奇天價(jià)家具“洋品牌”身份造假事件即將“足月”。業(yè)內(nèi)人士透露說，國(guó)內(nèi)占家具出口量70%的東莞家具因達(dá)芬奇事件分化出冰火兩重天的局面。一方面是帶“洋名字”的家具滯銷，另一方面是一些本土高檔品牌迅速搶占了達(dá)芬奇讓出的市場(chǎng)空缺。在不少業(yè)界人士看來，達(dá)芬奇事件使得加工貿(mào)易出口占逾7成的東莞家具企業(yè)處于陰影之下，遭遇到前所未有的“寒冬”

目前，省有關(guān)部門加強(qiáng)了對(duì)家具企業(yè)的督查，行業(yè)協(xié)會(huì)也聯(lián)合企業(yè)開展自查自糾，促進(jìn)誠(chéng)信自律。而有關(guān)專家則認(rèn)為“沒有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，以前還可以蒙混過關(guān)，但現(xiàn)在很難。”

高檔家具業(yè)的表現(xiàn)呈現(xiàn)兩極

一位不愿意透露姓名的家具經(jīng)銷商說，達(dá)芬奇事件導(dǎo)致東莞的高檔家具品牌分化為冰火兩重天，目前，那些打著進(jìn)口貨，起了洋名字，在宣傳資料上含糊不清的產(chǎn)品出現(xiàn)了滯銷的情況。但是，背景清楚，具有一定歷史的本土產(chǎn)品并沒有受到任何影響，反而因?yàn)檫_(dá)芬奇的銷量下挫獲得更多的客戶。

東莞名廷古典紅木家具廠總經(jīng)理巫富彪很滿意目前的生意，同樣是做高檔家具，由于名廷沒有在包裝上弄虛作假，也沒有打出吸引眼球的“洋名字”，因而在達(dá)芬奇引發(fā)的行業(yè)震蕩中不受影響，近段時(shí)間銷量上升了將近20個(gè)百分點(diǎn)。

橄欖樹家具有限公司是一家東莞中小型的家具企業(yè)，建立已有四五年的歷史。總經(jīng)理馬一博告訴記者，達(dá)芬奇事件之后，他們公司家具的銷售額反倒有所提升，令人始料未及。他認(rèn)為，達(dá)芬奇之所以發(fā)生問題最主要是將國(guó)產(chǎn)家具產(chǎn)品當(dāng)成原裝進(jìn)口去賣，屬于欺騙消費(fèi)者的行為。這反而給很多和達(dá)芬奇同等定位的誠(chéng)信家具企業(yè)更多的生存空間。

“我們的出口和內(nèi)銷沒有受到一點(diǎn)影響。”在東莞設(shè)廠有著22年歷史的富運(yùn)家私有限公司總經(jīng)理李軻說。李軻表示，今年家具行業(yè)的形勢(shì)本來就比較嚴(yán)峻，達(dá)芬奇事件可能對(duì)高端家具企業(yè)的沖擊較大，尤其是用所謂“洋品牌”包裝起來的本土家具企業(yè)，而對(duì)像富運(yùn)一樣以百姓家具為定位的中小型企業(yè)影響微乎甚微。

達(dá)芬奇事件促行業(yè)洗牌

馬一博坦言，即使達(dá)芬奇不出事，在中國(guó)整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及房地產(chǎn)業(yè)走向的大環(huán)境下，東莞的家具行業(yè)的形勢(shì)也不容樂觀，只不過達(dá)芬奇事件的發(fā)生更加讓其雪上加霜。他認(rèn)為，今年秋天，家具行業(yè)將面臨著一次洗牌，屆時(shí)經(jīng)營(yíng)不利的企業(yè)將陸續(xù)倒閉，“整個(gè)家具行業(yè)的市場(chǎng)秩序會(huì)變得更加公平”

他還預(yù)測(cè)，達(dá)芬奇事件之后，純實(shí)木家具的價(jià)格會(huì)有所回升。隨著消費(fèi)者對(duì)家具知識(shí)的增長(zhǎng)，馬一博認(rèn)為只有誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的家具企業(yè)才有發(fā)展前景，家具企業(yè)更加規(guī)范地經(jīng)營(yíng)才能贏得市場(chǎng)。

“全球家具看中國(guó)，中國(guó)家具看廣東，廣東家具看東莞。”東莞國(guó)際名家具展覽會(huì)策劃推廣負(fù)責(zé)人余先生說，東莞約有超過3000家家具企業(yè)，其中很多都兼具了內(nèi)銷和出口的功能。東莞的家具行業(yè)目前依然是走在全國(guó)前列，無論是企業(yè)內(nèi)部的管理還是員工培訓(xùn)等方面，操作流程已經(jīng)相當(dāng)成熟。但達(dá)芬奇事件給他們敲響了警鐘，“很多細(xì)節(jié)化的東西仍需要強(qiáng)化”

他認(rèn)為，達(dá)芬奇家具存在虛假宣傳，標(biāo)注不規(guī)范等多個(gè)問題，一定程度上侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)。同時(shí)，達(dá)芬奇在全國(guó)連鎖店數(shù)量的急速增加，導(dǎo)致管理內(nèi)控的難度加大，引發(fā)各種問題的出現(xiàn)。

余先生認(rèn)為，隨著消費(fèi)者的眼界越來越寬闊，家具企業(yè)更需要一種信息化管理的能力，達(dá)芬奇事件的發(fā)生為東莞家具企業(yè)再次敲響警鐘。

他坦言，雖然東莞家具行業(yè)的人員培訓(xùn)等方面在全國(guó)來說已經(jīng)做得不錯(cuò)，但達(dá)芬奇事件說明家具企業(yè)內(nèi)部和外部仍然存在短板，必須在顯現(xiàn)問題的地方加大力度。

專家看法

長(zhǎng)豐帶了個(gè)不好的頭

中山大學(xué)嶺南學(xué)院財(cái)稅系主任、東莞市政府特約研究員林江認(rèn)為，整個(gè)事件的癥結(jié)是，在明知達(dá)芬奇存在品牌造假和質(zhì)量造假的情況下，長(zhǎng)豐依舊為達(dá)芬奇公司提供加工服務(wù)。“明知達(dá)芬奇在做欺騙消費(fèi)者的事情，還本著放任不管的原則，性質(zhì)就不一樣了，這屬于合謀欺騙消費(fèi)者的行為。”林江認(rèn)為，這會(huì)給消費(fèi)者帶來一定的負(fù)面觀感，最嚴(yán)重的后果是將使整個(gè)東莞制造業(yè)的誠(chéng)信遭遇危機(jī)。

達(dá)芬奇事件如果處理不好，對(duì)東莞制造業(yè)的負(fù)面影響顯而易見。而讓林江一直百思不得其解的是，事件爆發(fā)至目前為止，政府相關(guān)部門還沒有任何回應(yīng)，始終保持沉默。“我們的質(zhì)檢部門不能緘默，這是不明智的。”林江認(rèn)為，政府部門應(yīng)該出來講話，對(duì)達(dá)芬奇事件究竟是個(gè)案還是普遍現(xiàn)象以及相關(guān)部門做了哪些工作等對(duì)公眾進(jìn)行解釋。如何最大限度地挽回或者重建外界對(duì)于東莞生產(chǎn)的產(chǎn)品的信心，對(duì)目前的東莞來說迫在眉睫。

林江認(rèn)為，達(dá)芬奇事件發(fā)生后，外界對(duì)于代工的企業(yè)都變得敏感了起來。“沒有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，以前還可以蒙混過關(guān)，但現(xiàn)在很難。信息技術(shù)如此發(fā)達(dá)，弄虛作假遲早會(huì)翻船”。文/記者王高財(cái)、陳明

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