五糧液廣告登陸紐約時報廣場 每月需40萬美元

2011年08月09日 14:55
來源：天府早報

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中國著名白酒品牌五糧液的廣告看板日前正式登陸紐約，并且亮相在影視取景頻繁、有“世界十字路口”之稱的時報廣場，每月花費高達40萬美元，名列全紐約最貴的廣告看板之一。

面對五糧液此舉，川內其他白酒品牌則表示，只要對品牌美譽度和知名度有幫助，通過研究和評估就可以采用。

天府早報記者 王楠(圖片由五糧液提供)

投放廣告

加速“世界名酒”戰略

美國東部時間8月1日上午，五糧液的形象宣傳片正式亮相美國紐約時報廣場“中國屏”。這是中國白酒行業，乃至中國第一家企業在有著“世界十字路口”之稱的國際廣告舞臺上進行品牌宣傳。

據悉，在中國國家形象片亮相紐約時報廣場后，新華社租下美國紐約時報廣場2號樓最矚目位置的大型戶外液晶顯示屏，旨在將其打造成為承載宣傳中國、傳播中國文化使命的“中國屏”

五糧液租用的LED廣告看板長60英尺(1英尺約合0.3　米)、寬40英尺，是時報廣場面積最大、最醒目的廣告看板。先前有媒體報道稱，該處廣告牌每月花費高達40萬美元。

此次并非五糧液首次在國際上推廣品牌，早在2010年11月5日，五糧液就耗巨資冠名川航飛機。五糧液品牌管理相關負責人表示，這一切都是為了五糧液國際化所做的努力。

“此次五糧液率先走進美國紐約時報廣場，無疑對其加速‘世界名酒’戰略、深耕歐美市場具有重要的戰略意義，而且對于提升宜賓在中國白酒行業的地位、推動‘中國白酒金三角’戰略的實施，乃至中國白酒行業的國際化，都將發揮不可忽視的積極作用。”上述負責人談到，在中世界十字路口”投放五糧液形象廣告，可向美國人民及世界人民充分展示五糧液以及中國傳統文化、中國白酒文化的魅力，以此提升五糧液及中國白酒在海外市場的認可度。

業內看法

對知名度有幫助就效仿

中國品牌相繼在國際舞臺上亮相，先有聯想、伊利、美特斯邦威在熱播電影《變形金鋼3》植入廣告，如今五糧液登陸紐約時報廣場。

對此，川內不少白酒企業表示，對高端白酒而言最重要的是品牌美譽度和知名度，因此只要對品牌有幫助的形式都可以采用。“在熱播電影中植入廣告，亦或是在時報廣場投放廣告，這都是品牌的宣傳方式。

郎酒品牌管理相關負責人表示，凡是對品牌美譽度和知名度有正面作用的形式，郎酒都會進行研究和評估，并從中找到適合的宣傳方式。

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