利好頻發 長虹“末日權證”上演最后一搏

2011年08月12日 05:40
來源：證券日報

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- 本報記者 賈 麗

8月11日，A股市場最后一只權證長虹CWB1迎來最后一個交易日，全日跌13.27%,報0.863元。四川長虹正股則報收于每股3.40元，漲2.10%。

而在此之前，四川長虹可謂利好頻發，力挺權證。先是千億目標的拋出，緊接著有史以來最大規模架構的調整高調完結，如今長虹高調宣布開啟了核心主業多媒體和家電產業的轉型之路。

不過，在如今以蘋果為首的IT巨頭紛紛與家電企業短兵相接的大背景之下，市場關心的不僅僅是一串串數字，更是企業背后的商業模式和盈利能力的轉型是否行之有效？

將在廚衛領域大規模收購

從單一的彩電制造商實現質的轉變，是趨勢是潮流，當初大多彩電商都進行了變革，長虹也是如此。如今，在剛剛高調推出打造千億資產大計劃之際，長虹又欲大刀闊斧對兩大主業進行上下游拓展。

依照長虹目前的產業布局及市場表現，似乎支撐2013年實現1000億元營業收入的確是有些吃力。必須進入新的產業領域，擴大投資，從而為企業整體規模的擴大奠定產能基礎。

對此，長虹內部人士日前向本報記者表示，長虹白電正在廚衛電器等產業醞釀通過收購兼并、合資合作等方式，實施資產重組來擴大公司的規模。

除此之外，他同時指出，目前長虹正在進行兩大主力業務轉型：“多媒體和家電這兩大產業集團產業高端化、服務化和國際化轉型也勢在必行。

多媒體“屏”之惑

長虹此次還組建了包括虹歐等離子、虹視OLED、虹微技術和世紀雙虹等在內的新興產業集團。

不過，長虹在實施“三坐標”擴張戰略的節點下，投資超40億元的虹歐等離子面板項目一直是外界爭議的焦點。

沒有掌握平板電視的核心組件技術是受制于人的局面的罪魁禍首。等離子一度被業內認為是邊緣化的產品。

在海信、創維等競爭對手自CRT向平板跨越之際，由于營銷環節反應滯后，長虹彩電業務在長虹營收貢獻的占比從八成再下降一半。

長虹多媒體公司總經理徐明指出：“等離子電視無疑成為構建長虹彩電最重要的利潤的一份子。

羅清啟表示：“等離子平板面板產業，不存在夕陽和朝陽產業之說，關鍵在于對誰而言，每個企業能力是不一樣的。一方面等離子面板產業專利受到封鎖，另一方面等離子可能造成產業結構突圍。”

他認為：“國際競爭中，中國等離子面板商業化才十年不到，已經取得成功。顯示器件領域中，中國家電企業相對在關鍵領域中逐漸做大，逐步商業化，長遠來看仍是一個艱難的過程。

在消費電子產品定義權重新向美國蘋果這樣的企業轉移時，不可否認中國與韓國的彩電企業差距逐漸縮小。今年二季度開始，很多原來撤離等離子電視陣營的彩電廠商開始重新推出等離子產品。

如今，長虹將期望寄托在等離子與3D結合之上，以3D拯救等離子。

長虹多媒體產業集團董事長林茂祥對記者表示：“以產品差異化為切口，是打開長虹回歸綜合市場占有率行業第一的大門。長虹今年三季度開始將所有的等離子電視全部3D化，成為行業內第一家提出要徹底淘汰2D電視的企業。

據長虹有關人士介紹，其實此前長虹與內容提供商合作，已打造了長虹平板電視專業智能平臺——歡網；目前長虹正在通過智能電視與四川電信進行IPTV合作。

家電行業觀察家劉步塵認為：“在多媒體產業上，一定要順應產業發展大勢。電視產業重視白電產業的希望在空調，強化長虹空調產業優勢應成為其家電產業集團的重中之重。”

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