郭輝：社會進步一定是靠實業(yè)推動國家應照顧企業(yè)

2011年09月14日 00:39
來源：鳳凰網財經

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鳳凰網財經訊圣象集團執(zhí)行總裁郭輝在達沃斯期間對鳳凰網財經表示，圣象發(fā)展不僅僅注重速度，更多是關注質量。地板行業(yè)是一個資源性的行業(yè)，企業(yè)一定要做到資源合法性，才能保證可持續(xù)性。

房地產的嚴厲調控措施也使地板行業(yè)受到了波及，郭輝稱，面對大中城市成交量萎縮對地板行業(yè)的影響，圣象首先要調整經營方式，其次是繼續(xù)加大在終端的營銷，進一步打造品牌影響力。

對于勞動力成本上升對企業(yè)出口造成的壓力，郭輝認為，不僅僅是勞動力成本，比如終端賣場價格提升、水電、物流影響等，一系列因素都造成了經營成本的提升。這個時候企業(yè)一定要控制好各個節(jié)點，提升效率。

他強調說，一個社會的進步一定是靠實業(yè)的進步來推動的。“我想國家的政策應該會顧慮到實業(yè)，顧慮到企業(yè)的發(fā)展需求。

以下為對話實錄：

鳳凰網財經：郭總您好。中國房地產調控正在持續(xù)進行，成交量有所下降。以前買房都是精裝房，現(xiàn)在很多開發(fā)商都調整策略，改賣毛坯房，請問調控對圣象的影響有多大？

郭輝：的確，今年房地產調控應該說有人說是史上最嚴厲的一年。當然目前的確有一些影響，特別是限購令的推出，應該說在限制一些炒房的同時，也打壓了一些或者是遏制了一些真正有需求的人群，特別是在大中城市這種現(xiàn)象還是很嚴重的。在這種大的背景下，應該說我們地板行業(yè)是跟房地產行業(yè)密切相關的行業(yè)，所以對這種大中城市的成交量的萎縮，對地板的影響肯定是有的。但是在這種背景下，應該說每個企業(yè)要有自己的一些應對方式。因為我們判斷國家的這種房產調控措施不是一個很短時間就能結束的政策，可能還會持續(xù)一段時間。所以這時候企業(yè)怎么應對這樣一個局面的確是企業(yè)要考慮的話題。

應該說，目前這種政策主要還是對中心城市產生比較大的影響。對二線城市和三線城市影響還是有限的，盡管剛剛國家把限購范圍又擴大到一些二線城市，但是不管怎么樣，這樣的城市規(guī)模在中國整體規(guī)模中還是有限的。

從圣象角度來講，第一繼續(xù)把自己的事情做好，換句話說，要把我們的產品策略、經營方式做進一步的調整，比如說剛才談到有些房地產公司由于受到這樣外部環(huán)境的影響，原來專門做精裝修樓盤的，現(xiàn)在就改做毛坯賣了等等這樣的方式。但是好在對圣象影響小。因為大家知道圣象是從終端零售做起，到了今天我們最強的，或者我們渠道中賣的最多的還是終端零售。換句話說，這個房子總是要裝修的，不做精裝修就一定消費者自己裝修，這樣的話一定會對建材市場選擇這些建筑材料，這也給圣象很大的空間跟機會。所以從這個角度來講，我們不認為精裝修樓盤沒有了，圣象份額就小了，反過來會增加我們的份額，因為圣象在終端零售力量很大。

第二，這也是部分房地產公司，像我們合作比較好的萬科，到今天仍然還是走精裝修路線，他的政策并沒有改變。我相信中國一些主流房地產公司，不會受這樣一些外部政策的影響就改變自己太多的政策。所以從未來發(fā)展來說，肯定要兩手抓，第一個繼續(xù)和優(yōu)秀的房地產公司進行合作。第二個繼續(xù)加大我們在終端的營銷，換句話說繼續(xù)打造我們的品牌影響力，使圣象品牌更加受到廣大消費者的喜愛，這樣消費者的選擇地板的時候，可能選擇圣象的比例就高一點。這對我們的影響更小一點。未來根據(jù)新出現(xiàn)的情況，圣象還會做相應的應對方式。

鳳凰網財經：人民幣在不斷升值，很多企業(yè)也都因為升值受到很大壓力，圣象集團既有產品出口，也有很多木材從國外進口，人民幣升值對圣象來說影響是偏好還是偏壞一些？

郭輝：有好有壞。比如說我們進口人民幣升值是有好處的，但是進口比例并不高，只是極少的一些表板，真正的木頭我們是從國外進口，這個比例不高，因為我們整個地板中大部分還是國內的，基材這些還是用國內人造板做。同時我們產品出口，人民幣升值就不利了。好在圣象通過這樣一些形式的變化，我們也在提高我們自己的競爭能力，首先可能從管理下手，要更好的控制好我們的產品。換句話說，要更加精細化的管理，從產品控制每個節(jié)點入手，使我們管理更加精細化，效率更高一些，來彌補人民幣升值帶來的不利的影響。同時這種影響不僅僅對圣象，而是對整個國內所有地板行業(yè)甚至其他行業(yè)都是一樣的。所以這個時候，可能誰的管理更加到位，誰的控制能力更強，可能誰在未來競爭中會占得先機。所以換角度來看，這也是提升企業(yè)內部競爭能力的一個很好的推動力。所以通過這樣一個推動力，使企業(yè)在未來競爭中才能更加通過內部整改，內部效率提升等等，來不斷的提高企業(yè)的競爭能力，這樣才能面對未來更加復雜、更加變化的外部的形勢環(huán)境。

鳳凰網財經：在圣象出口過程中，有沒有受到國際市場需求不振的影響？

郭輝：這是有一定的影響，但是影響不大。因為圣象在整個出口這些國家中所占份額非常好，換句話說，整個市場中占的位置微乎其微，這種變化對你的影響是很小的，因為圣象在整個國際市場的份額不大，所以影響也不大。雖然有些影響，但是今年形勢來講基本還是按照我們原來定的銷售計劃在推進，并沒有感覺受到太大的影響。

鳳凰網財經：有沒有受到內地勞動力成本上升的影響？

郭輝：都會受影響。比如說整個經營成本上升的壓力影響，這種經營成本不僅僅是勞動力的成本，比如終端賣場價格影響，終端價格在不斷提升，比如說水電影響，物流的影響，大家知道中國油價現(xiàn)在不斷上竄，整個物流影響還是有影響的，所以是整個一系列的因素造成了經營成本的提升。這是一個大的外部影響，而且是對每個企業(yè)都會產生的。所以這個時候企業(yè)一定要做好的一個工作，在你的各個環(huán)節(jié)上控制好，提升效率，控制好各個節(jié)點，保證成本的提升。換句話說，大家都面對外部成本壓力的提升，控制的好一點，別人沒有比你快一點，你在市場的競爭能力強一點。

鳳凰網財經：很多人說勞動力成本上升以及人民幣升值可以逼企業(yè)轉型，您怎么看？

郭輝：現(xiàn)在也有一些不同的觀點，但是我們始終認為制造業(yè)是國家發(fā)展的內在動力，如果制造業(yè)不行了，只是靠一些股票，靠一些融資，靠一些炒作，這是創(chuàng)造不出價值的，真正只有靠實業(yè)，只有靠企業(yè)才能創(chuàng)造出企業(yè)。所以我想國家的政策應該會顧慮到實業(yè)，真正顧慮到企業(yè)發(fā)展需求，盡管目前這樣的政策還在受到一些干擾，或者受到一些影響，但是我想未來角度來講，一個社會的進步一定是靠實業(yè)的進步來推動的。圣象并沒有把圣象實業(yè)關掉去做股票，開展期貨，搞點投資，并沒有這樣的打算，仍然把我們的實業(yè)作為我們的未來發(fā)展的最主要的產業(yè)來做。

鳳凰網財經：今年達沃斯的主題是關注增長質量，您怎么理解增長質量，圣象作為地板行業(yè)的領軍企業(yè)，本身又是怎樣踐行的呢？

郭輝：這次達沃斯主題非常好，特別是對一些快速發(fā)展中國家來講尤為重要。大家知道中國改革開放應該說快速走過三十年，經濟的確得到快速發(fā)展，但是遺憾地是今天我們看到也犧牲了很多東西，包括我們大的環(huán)境，甚至包括一些信用，所以一個行業(yè)要想能夠持續(xù)發(fā)展，質量一定是萬萬不可缺點的。所以這次提出發(fā)展的同時要質量。圣象這幾年發(fā)展的確不僅僅是注重數(shù)量，更多的在關注數(shù)的同時更多的關注質量，包括你的產量，因為我們是圍繞我們的地板行業(yè)，又是一個資源性的行業(yè)，所以又關乎到這個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的問題，如何保持這個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問題，這跟國家大的環(huán)保政策，你的資源是否合法，你的來源是否合法，都是相關聯(lián)的。所以一個負責任的企業(yè)一定做到資源合法性，才能保證可持續(xù)性。這些年圣象也是這樣做的，我們打造了一個綠色產業(yè)鏈，目的也是在于此，在關注我們發(fā)展的同時，一定要關注我們的質量，我們產業(yè)鏈每道都在我們掌控之中，每道質量都在監(jiān)控之中，這樣我們最終產品質量才能得到保證。同時在整個產品開發(fā)過程中，我們會更加關注它的可持續(xù)性，比如我們80%以上都是復合性材料，換句話說更多以人造板方式解決地板生產的方式，主要的目的就是保證可持續(xù)性。因為只有這樣做，我們行業(yè)才能得到更好的發(fā)展。