知識產權的魔力：喜羊羊成提升中國軟實力重要因素

2011年09月14日 08:07
來源：國際金融報作者：吳賢軍

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紅遍中國市場的喜羊羊與灰太狼會否成為如米老鼠一樣享譽全球的動漫人物？“迪士尼的米老鼠、小熊維尼和日本的凱蒂貓歷久不衰的生命力都是源自本國文化，喜羊羊與灰太狼的成功也是含有濃厚的中國文化傳統和價值觀。意馬國際主席梁伯韜日前在接受《國際金融報》記者采訪時表示，喜羊羊動漫具備了一切文化產業需要的元素，喜羊羊提升中國軟實力有無限的可能，計劃仍在構思中。喜羊羊動漫較早前被“紅籌之父”梁伯韜掌管的香港上市公司意馬以作價10億港元收購。

打國際市場知名度

曾經協助多家本土企業在香港發行H股和開創中資公司以紅籌方式上市的“紅籌之父”梁伯韜是香港證券市場響當當的人物。今年初，他收購了持有《喜羊羊與灰太狼》的動漫火車公司。雖然公司的發展還沒有全盤計劃，但已贏得香港首富李嘉誠和中信泰富前主席榮智健等人的垂青，李嘉誠通過旗下的上市公司長江生命科技入股意馬。

目前意馬持有“喜羊羊與灰太狼”商標肖像權，并由迪士尼負責消費品的授權經營。文具、日用品使用喜羊羊肖像，意馬除了收取最低的使用費外，還可以按產品的銷售增加分成。目前使用的客戶逾３００家，包括中國農業銀行、維他奶、肯德基等。

梁伯韜指出，品牌授權是公司穩定的收入來源而且增長強勁。其實，從2009年，動漫火車公司已經開始品牌的商標授權，但只局限在中小企業。在意馬入股前，動漫火車與迪士尼簽訂了商標授權的總代理協議。根據不同的產品，公司向迪士尼分成25%或30%。

“與迪士尼合作的好處是迪士尼可以為公司引入國際客戶，尤其是部分有意進入中國市場的公司。未來當喜羊羊在國際市場打響知名度時，也可以協助中國的產品走出去。”梁伯韜稱。

為了增加喜羊羊在其他國家的知名度，該公司也與迪士尼簽訂了另一份發行協議由迪士尼播放喜羊羊與灰太狼動漫。52個國家和地區的迪士尼頻道，將使用英語和17種當地語言播映喜羊羊動漫。中國動漫品牌首次在亞太區擁有如此廣泛的電視播映覆蓋，是中國動漫產業發展過程中一個重要的里程碑。

除了品牌的建立外，意馬也開始了喜羊羊的商品化經營。較早前，意馬公布了進軍童裝市場的計劃，在三年內在內地開設逾1100間零售店。

知識產權的魔力

知識產權何價？對企業經營有多重要？意馬收購喜羊羊的交易是一個實實在在的例子。喜羊羊與灰太狼這個品牌的經營尚在起步階段，動漫的播放權、商標費、童裝等商標的商業化經營等，都開始為意馬帶來穩定的收入，其創造的商業價值或許會超出很多中國企業家的想象。然而，如此龐大的商業潛力，一切都是來自一個原創的知識產權。

事實上，意馬也曾陷入過財政危機，當時公司正是敗在知識產權的缺失和錯誤的商業模式。

意馬對于香港和內地投資者來說，是個陌生的名字，但對70后的人而言，阿童木動漫絕對不會陌生。意馬正是因為制作阿童木電影而陷入財政危機。當年意馬斥資7億港元制作阿童木電影，但票房收入只有1.6億港元。

梁伯韜是在盛情難卻下于2010年2月著手拯救意馬，同年5月完成收購的程序。他說，當時介入不過是作為上市公司殼買賣的交易而已。可是機緣巧合，也因為他入主后，意馬股價大漲，騎虎難下，加上在交易過程中他了解到中國的文化產業、家庭娛樂和動漫市場的潛力無限，遂開始投入更多的心力，甚至當上意馬主席。

梁伯韜表示，意馬投資阿童木電影，是取得阿童木的知識產權授權，投資高達7億元，但由于阿童木的知識產權并非意馬所有，即使電影票房很成功也不過是為他人做嫁衣。加上電影的投資周期過長，又是面對美國市場，沒有自己的發行渠道，沒有進入市場的能力，不能主宰自己的命運和前途，都是意馬的致命傷。

“意馬愿意以10億多港元收購動漫火車集團公司就是因為該公司擁有原創動漫的知識產權。”梁伯韜說，中國目前有成千上萬家動漫公司，但大多數不過是為外國公司進行加工，或是OEM形式，并沒有自己的知識產權和創意。但動漫火車集團最能符合意馬的發展需求，即擁有原創知識產權的發展。