約翰·奎爾奇：只有真正的創新才能創造財富

2011年09月16日 01:04
來源：第一財經日報作者：嚴婷

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“中國政府和機構要創造一種促進長期風險投資、以保護知識產權為基礎的孵化環境。”中歐國際工商學院副院長兼教務長約翰·奎爾奇教授(John Quelch)在“夏季達沃斯”2011年新領軍者年會期間接受《第一財經日報》記者專訪時表示。

在這位全球知名的“營銷大師”看來，中美企業家精神的差異主要來自于兩國“孵化環境”(enabling environment)的不同，這其中包括對知識產權保護、天使投資以及一種“允許失敗”的精神。更重要的是，中國需要在培養這些環境的同時，將思維方式從關注對短期利益的“短視”轉為對長期財富的“遠見”，而只有真正的創新才能創造財富。

第一財經日報：你對美國的企業家有深刻的了解，在與中歐合作和進入中歐的過程中，您對中國的企業家也有了深刻了解，在您看來，中美兩國企業家的相似之處和不同都有哪些？如果從企業家精神的角度來探討，中美兩國企業家精神之間的不同又有哪些？

約翰·奎爾奇：美國的孵化環境是促進對重大新技術創新進行長期投資的。這種孵化環境首先包括對知識產權的保護，也包括小型創業公司對風險投資和“天使投資”的可獲得性。很多中小型創業公司很難找到融資渠道。在美國，一些年輕的創業者往往可以找到“天使投資者”來融資。第三，在美國存在著一種“允許失敗”的精神，但這在中國并不常見。中國的創業者往往擔憂犯錯，我感到一些可以成為創業者的人不太敢于承擔風險，他們擔心失敗會損害名譽。但在美國，很多成功的企業家往往是在經歷了多次失敗后才最終實現目標。

日報：那么在你看來，中國該如何進一步發展企業家精神？

約翰·奎爾奇：首要的一點，就是中國政府和機構要創造一種促進長期風險投資、以保護知識產權為基礎的孵化環境。

第二，中國的企業家需要將目光放遠，而不是關注短期。中國政府擁有長遠目光，也顯然懂得中國從制造業轉向創新與知識型經濟乃大勢所趨。但中國的一些私營企業家卻往往將目光放在短期輕松賺快錢。雖然這是可以理解的，但長期而言，投資房地產、做私募基金，或者其他一些并不真正為消費者和公民解決問題的活動，并不能獲得長遠財富。到最后，財富只是通過這些金融工具不斷周轉，但只有真正的創新才能創造財富。中國已經開始強調對研發的投入，但實際操作起來，卻往往停留于開發和應用，對真正意義上的研究投入則不夠。

我認為中國政府理解這種思維方式轉變的重要性。中國政府和任何國家的政府都可以采用各種各樣的激勵機制和保護措施，來促進這種轉變。但多久才能完成這一改變，仍需拭目以待。事實上，我個人對此非常樂觀，因為中國的企業家的適應性強，又很能干，一旦他們意識到仿造再也不能賺錢，唯一的出路是創新，中國企業家會很快找到投資創新的方法。

經常被問及中國品牌的未來，我的回答通常是：除非中國的品牌能夠幫助全世界的人解決重要問題，就不可能有中國的全球性品牌。微軟、蘋果都為全世界的人解決了重要問題。必須通過對科技或研發的投資，達到一種可持續的差異性，才能夠發展出一個真正強大的全球性品牌。

日報：那么這種“差異性”是否要從中國出發？

約翰·奎爾奇：并不一定要位于中國。成功的企業不一定要植根于某個國家：微軟并不會宣稱他們是美國公司；人盡皆知IBM是美國公司，但IBM也不會強調他們是美國公司，很多年來，他們都在各個國家的市場本土化方面做了大量工作，因為IBM業務的很大一部分來自于當地政府部門。和各國政府打交道，政府當然都希望你是本國國民。因此，偉大的全球品牌并不強調它們的起源國別。