康師傅控股和百事公司達成協議在華建立戰略聯盟

2011年11月07日 00:29
來源：中國產經新聞報

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文/張琳

所屬康師傅飲品將成為百事公司在華特許經營裝瓶商。

百事公司進行特許經營系統化之舉，與其在許多其他國際市場業務模式相一致。

聯盟將通過極大增加運營效率、促進未來業務增長，期待為康師傅和百事的相關利益方創造長遠價值。

此合作伙伴關系將能創造更廣闊的平臺，以充分利用中國飲料市場快速增長的契機。

隨著百事世界級品牌的加入，康師傅將會為客戶和消費者提供更豐富的產品線。

百事將為其在華飲料品牌業務擴大全國分銷網絡。

11月4日，康師傅控股和百事宣布達成協議，在華建立戰略聯盟。根據協議，康師傅控股附屬公司 - 康師傅飲品控股有限公司(康師傅飲品)將成為百事公司在華特許經營裝瓶商。康師傅飲品是中國飲料行業的領先生產商之一，產品線包含即飲茶、瓶裝水以及果汁飲品。

百事目前在華的飲料業務通過24家全資和合資裝瓶企業進行運營。此聯盟獲批準后，百事將把其在裝瓶廠中的間接持股移交給康師傅飲品，由此將獲得在康師傅飲品5%的間接持股。伴隨著中國有望成為世界最大的飲料市場，百事也將有權決定在2015年前把在康師傅飲品的間接持股增加到20%。

此聯盟有待中國政府和在香港證券交易所上市的康師傅股東會的批準。

目前在百事中國合資裝瓶企業中的股東不會因為此聯盟而發生變化。

根據新聯盟，康師傅飲品將與百事現有的在華裝瓶廠合作，負責生產，銷售和分銷百事的碳酸飲料和佳得樂品牌產品，百事將繼續擁有品牌和負責其市場推廣活動。

康師傅飲品也將通過百事的授權，開始將其果汁產品在純果樂品牌之下進行聯合品牌經營，康師傅飲品和百事的現有裝瓶企業將有權分銷百事在中國的飲料品牌產品，此外，百事將把此聯盟納入其全球飲料創新計劃。

康師傅控股有限公司董事長暨行政總裁魏應州表示，“面對競爭激烈的市場，為積極迎接中國飲料行業黃金時代的到來，康師傅和百事將持續增強掌握市場機遇的能力，并通過提供世界一流的產品，來滿足消費者對于多元化飲料產品的需求。

“為在全球范圍內贏得成功，我們必須絕對擁有最好的本地業務合作伙伴，”百事公司董事長兼首席執行官盧英德說，“康師傅具有與其他公司成功建立合作伙伴關系的歷史，我們相信此聯盟倡議將把康師傅極佳的分銷網絡覆蓋與百事杰出的創新能力結合起來，從而在短期內極大提升我們在華的飲料業務，同時將百事在這個世界上增長最快的飲料市場的未來增長潛能發揮到最大化。這是一個積極的合作——對于百事和康師傅，以及對我們現有的中國裝瓶企業合作伙伴及中國的消費者來說，都是如此。

戰略優勢：

此戰略聯盟獲批準后，期待它將有益于極具競爭力的中國飲料產業的健康發展，使得康師傅、百事及其現有合資企業的合作伙伴能借助優勢互補，更有效地運營業務。

此外，聯盟還將有望帶來一系列重要裨益，包括：

1.通過雙方的品牌線，使創新的新產品更快進入市場，增加消費者的選擇。2.通過結合本地和全球生產和分銷優勢，促進運營效率，減少成本。3.通過康師傅飲品分銷網絡優勢，向百事全國零售商和餐飲服務業客戶提供更好的本地化服務。4.支持中國中西部地區經濟發展，開拓新的商機。5.擴大百事的碳酸和非碳酸品牌飲料的全國分銷網絡。6.增加百事對其品牌和市場推廣在中國的投入。

在將中國大陸飲料業務轉變為在全球普遍采用的特許經營模式的同時，百事將繼續獨立經營其在華成功的食品業務。百事在休閑食品和谷物領域享有強勢地位，擁有樂事薯片、樂事悠米脆、悠麥脆、桂格麥片和奇多品牌。百事將繼續通過加大投資，促進可持續農業發展，驅動創新，擴大食品業務在中國的分銷網絡，促進食品業務發展。