張文寧：在國家政策推動下才有利文化產業做大做強

2011年11月30日 17:26
來源：鳳凰網財經

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鳳凰網財經訊 “2012世界經濟展望論壇”于2011年11月29日-30日在北京召開。以下為中關村多媒體創意園主任張文寧發言實錄。

以下為演講實錄：

張文寧：大家下午好。今天的論壇我想闡述的是產業創新，改革開放已經走過30年，中關村精神是鼓勵創新、寬容失??；當今世界處于大發展、大調整時機，世界的多極化、復雜化，全球經濟一體化深入發展，科學進步日新月異，現在咱們國家大力提倡文化創意產業，今年1—8月份，北京收入在億元以上的單位共計667個，實現收入3380多億元，但收入過百億的大型文化創意企業較少，缺乏大型跨國集團，也缺乏具有國際競爭力的文化品牌。打造文化航母，提升文化產品和服務，國際文化市場份額都將是做強文化產業過程中努力的方向。因此，世界級大企業的動態非常值得我們關注、研究和思考。

首先看看傳統文化產業當中的出版業，今天的亞馬遜已經做穩在線圖書銷售的頭把交椅，成為數字承辦行業的霸主。傳統書店在其沖擊下丟盔卸甲，排名第二的書店去年被迫關門大吉。亞馬遜是如何打造出版業霸主地位呢？完全是充分利用了網絡效應，重新打造產業鏈條，服務兩端，第一個戰略是低價戰略，另外充分利用了云計算服務。云計算服務帶來了非常多的個性化需求，很多在座的年輕人都知道，在亞馬遜的網站上賣的冷門圖書加起來的銷量超過70%，為亞馬遜創造了巨大的價值。現在他正在不遺余力的推廣電子書和推出平板電腦，加速云服務終端的普及，鞏固其霸主地位。

再看新型企業愛立信，它是世界上最大的移動通訊上，在全球擁有58億用戶。它上半年在全球無線通訊設備方面實現基本銷售額1100多億元，華為上半年銷售額是983億元，華為正在緊逼愛立信。10月11號愛立信總裁宣布退出終端市場，重點布局三大領域：一、移動寬帶領域；二、管理服務網絡外包領域；三、網絡中的基站系統和運營支撐系統。

我們再看看云計算引爆的變革，沃爾瑪去年銷售額是4000多億，公司市值是1680億，亞馬遜銷售額是270億，市值估價在千億，Facebook銷售額是40億，市場估值是700億，沃爾瑪巨大的現實的銷售額盈利市場遠低于網絡領先者亞馬遜，我們現在面臨一個新的經濟時代，就是網絡世界遠比真實世界有價值的多。云計算給任何一個行業、一個區域，甚至一個國家帶來巨大的潛力，需要我們深入地思考，并加以利用。站在大型企業、巨人肩膀上能讓我們看得更高、更遠，中國有全世界最多的互聯網用戶，有全世界最多的手機用戶，這將讓我們的文化創意產業有巨大的發展空間和巨大的商機，在座的每一位都非常值得思考。我們如何做大文化創意產業呢？因為我來自中關村，畢竟是改革開放30年，中關村已經成為中國的一張名片，所以我們認為，做強文化產業離不開與科技的融合，不管是亞馬遜也好，還是愛立信重新布局，還是IBM推行的智慧地球也好，都抓住了把握產業發展趨勢、創新商業模式。

我們建議，自己的細分市場當中要積極參與游戲規則，也就是行業規則的制定，以產業集群的模式規模化去發展。當然，在國家政策的有利推動下，才有利于文化產業做大做強，文化與經濟的融合才能走得更遠，這是我們的思考和現在正在做的工作。謝謝大家。