雀巢收購徐福記60%股權獲批評:強強聯合優勢互補

2011年12月07日 20:41
來源：中國廣播網

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【導語】商務部正式批準雀巢公司收購徐福記60%股權，徐福記將從新加坡交易所摘牌。12月7日17點，經濟之聲聚焦：收購徐福記60%股權，雀巢是否真的有利可圖？徐福記的業務能否和雀巢良好整合？雀巢和徐福記的聯姻，將會給國內市場格局帶來哪些影響？

商務部正式批準雀巢公司收購徐福記60%股權，徐福記將從新加坡交易所摘牌。(新快網圖片)

中廣網北京12月7日消息據經濟之聲《央廣財經評論》報道，糖果生產商徐福記國際集團今天(7日)在新加坡交易所發布公告宣布，商務部昨天已經批準了雀巢公司以17億美元收購徐福記60%股權的交易。雀巢計劃把徐福記從新加坡交易所摘牌。摘牌時間將另外公布。根據收購協議，徐福記的創立者徐氏家族將間接持有雀巢沒有收購的徐福記剩余40%股權。有分析人士指出，雀巢的巧克力和糖果業務在新興市場的份額落后于卡夫、聯合利華等競爭對手，這使得雀巢急于通過收購來擴大市場份額。由于雙方在中國糖果業的市場占有率都位于前五位，如果收購成功，將對糖果行業格局造成巨大的影響。

雀巢通過收購徐福記60%的股權，是否真的能如愿擴大市場份額？雀巢和徐福記的聯姻，又將會給國內市場格局帶來哪些影響？馬上請出經濟之聲特約評論員劉彤來做評論。

主持人：雀巢收購徐福記60%的股權，這項交易算下來今年7月就公布了，到現在商務部最終批準也算是經歷了不短的時間。您覺得，這項交易獲批進行后會給雀巢帶來什么樣的一些變化呢？

劉彤：我覺得雀巢收購徐福記后應該可以說是強強聯合優勢互補，因為雀巢雖然是在中國糖果行業屬于前五名，但是他還遠遠的落后于瑪氏、卡夫和聯合利華這三家國際巨頭，如果他收購徐福記以后，未來的兩三年內在市場的銷售額上他能夠坐二望一，我想這是對雀巢影響最大的。同時，雀巢還可以借助徐福記的銷售網絡向中國的二三線市場進行延伸。

主持人：那么對于徐福記來說又會產生什么樣的影響呢？

劉彤：對徐福記來說，他可以借助國際巨頭這種資源和雀巢的研發創新力量來提高產品的營養價值和品質，同時因為雀巢是作為一個國際性企業，也會給徐福記履行企業社會責任在食品安全等等方面帶來很大的好處，而且還有在資金、管理這些方面。

主持人：我們來分析一下大家的擔心的聲音看看有沒有道理，雀巢現在是急于超過對手，但是雀巢前面的并購卻不是都有成效，前一段時間有媒體說雀巢可能會關閉部分冰激凌廠，這也反映了雀巢整合收購來的這些企業的困難。那么徐福記和雀巢聯姻后，會不會由于雀巢對中國市場的不熟悉而對徐福記的經營造成阻礙？

劉彤：我想這個不會，因為雀巢到中國市場已經很長時間了，它對中國市場應該可以說是非常的了解，尤其在食品制造市場是非常了解的，他之所以關閉冰激凌的一些企業主要的原因還是從結構調整上來講，因為在中國冰激凌這個行業里，蒙牛和伊利占有很大的市場份額，從雀巢自己競爭的角度來講，他可能很難超越這兩家企業。所以我覺得這種關閉，關閉一些不是很盈利的企業或者在不具備優勢的行業里退出，這是跨國公司的一個正常的行為。

主持人：您認為徐福記和雀巢聯姻之后他們兩個的關系還是能處理好的嗎？

劉彤：我相信應該能處理好。因為雀巢的產品在高端，徐福記的有些產品在中低端，這樣他們在市場上可以互補，而且在技術上也可以互相的資源共享。

主持人：雀巢和徐福記在糖果市場目前的份額，國內的排名都是排在前五的，應該說兩家企業的市場份額都還是相當的不錯，那接下來如果說這兩大企業之間結合又會給市場帶來什么樣的影響呢？

劉彤：我想這個可能對中國糖果業的格局帶來顛覆性的變化，雀巢對中國糖果市場的控制力可能會明顯的增強，同時對中國一些中小的糖果企業來講生存空間確實會有一些擠壓，甚至有一些品牌二三線的品牌可能被淘汰出局。

主持人：確實是會產生一些比較大的沖擊，那么有沒有可能雀巢會帶一個頭從而掀起一股國外糖果企業來收購國內企業股權這樣的一個潮流呢？

劉彤：因為現在看中國的一些中小的糖果企業所占有的市場份額并不是很大，很分散，所以作為國外企業來講他的并購行為，他應該考慮他這種并購有沒有價值，所以能不能帶來高潮我覺得不會帶來并購其他糖果企業的這種高潮。

其他觀點

海通證券首席分析師劉文輝認為，"外資入主，給國內企業帶來資金和先進的管理模式，但民族品牌的無形資產卻在流失，同時外資也有可能對國內市場造成壟斷。"

中投顧問食品行業研究員周思然表示，由于兩者市場份額均位于行業前五，收購成功后雀巢對糖果市場的控制力將明顯增強，綜合競爭力得以提高，不僅提升了與瑪氏、卡夫、聯合利華等相抗衡的實力，而且也進一步壓縮了雅客、大白兔等國內中小企業的生存空間，競爭激烈程度加劇。

中投顧問食品行業研究員向健軍認為，我國食品類行業正處于整合高峰時期，外資通過收購可以有效地滲入國內市場，也將獲得更加快捷的市場拓展渠道，"例如雀巢選擇并購的國內企業都屬于具有成熟品牌市場以及完善的銷售渠道企業，更容易為并購企業帶來資本回報。"例如雀巢選擇

業內人士分析，經過這次收購，雀巢和徐福記將對我國糖果業格局產生顛覆性影響。糖果是食品業內利潤最高的產品之一，"雀巢+徐福記"將使雀巢在中國的銷售額"坐二望一"，也就是保證銷售額第二位，爭取第一，并能透過徐福記全國性渠道網絡深入至增長最快的二三線市場腹地。