2011年VCPE與產(chǎn)業(yè)共舞 再續(xù)中國(guó)電商投資熱潮

2012年01月04日 08:57
來(lái)源：清科研究中心

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2011年即將走過(guò)，總結(jié)TMT行業(yè)投資，電子商務(wù)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域領(lǐng)跑TMT行業(yè)投資，電商投資熱度再續(xù)。據(jù)清科研究中心最新數(shù)據(jù)顯示，2011年1月-12月初，已經(jīng)披露的中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)投資事件共發(fā)生92起，其中披露投資金額的投資案例為77起，投資金額總額達(dá)到46.91億美元，打破2010年同業(yè)投資記錄，再創(chuàng)歷年新高。盡管回顧2011年，中國(guó)部分電商企業(yè)內(nèi)憂(yōu)外患，整體電商行業(yè)被冠以“燒錢(qián)不盈利、倒閉不景氣、人員不穩(wěn)定”等種種稱(chēng)謂，但似乎絲毫不影響資本進(jìn)入的熱情。

VC/PE續(xù)寫(xiě)中國(guó)電商投資新高潮

2011年，中國(guó)電商行業(yè)質(zhì)疑之聲不斷，但外圍環(huán)境發(fā)展不暢并未影響VC/PE投資熱情。據(jù)清科研究中心數(shù)據(jù)庫(kù)最新數(shù)據(jù)顯示，2005-2011年12月初，已經(jīng)披露的中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的投資事件為272起，其中已經(jīng)披露投資金額的投資案例為199起，披露的投資金額總額為62.72億美金，平均投資金額為3151.98萬(wàn)美金。從投資案例產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分布來(lái)看，網(wǎng)上零售領(lǐng)域披露的投資案例數(shù)最多，達(dá)215起，占比達(dá)79.04%；其次，電子支付獲投企業(yè)數(shù)量位居第二位，達(dá)25起，占比達(dá)9.19%。此外，值得關(guān)注的點(diǎn)是電子商務(wù)服務(wù)提供商，期間披露的案例數(shù)為12起，占比達(dá)4.41%。我們預(yù)計(jì)，未來(lái)電子商務(wù)服務(wù)提供商領(lǐng)域的投資將繼續(xù)呈上升趨勢(shì)。

資本成為企業(yè)快速切入電商市場(chǎng)的主要路徑

當(dāng)然，2011年，產(chǎn)業(yè)資本對(duì)中國(guó)電商發(fā)展的推動(dòng)力量不容小覷。而當(dāng)談到頻繁出手電商的產(chǎn)業(yè)資本時(shí)，騰訊成為首當(dāng)其沖的代表力量。2011年初，騰訊依托騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金頻繁“圈地”中國(guó)電商市場(chǎng)。據(jù)清科研究中心不完全數(shù)據(jù)顯示，2011年之處，騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金或單打獨(dú)斗或攜手VC力量，相繼投資高朋網(wǎng)、好樂(lè)買(mǎi)、藝龍網(wǎng)、柯蘭鉆石、F團(tuán)等垂直電商網(wǎng)站， 其大力發(fā)展電商之勢(shì)令淘寶、京東等大佬密切關(guān)注。當(dāng)然，騰訊開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略也為其網(wǎng)羅了如天天化妝品商城、易訊等合作伙伴，共推“QQ網(wǎng)購(gòu)”這一超級(jí)購(gòu)物平臺(tái)。

據(jù)騰訊電商相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，QQ網(wǎng)購(gòu)12月12日開(kāi)業(yè)以來(lái)，開(kāi)業(yè)首日銷(xiāo)售突破2萬(wàn)單，500萬(wàn)成交額。另?yè)?jù)騰訊方面預(yù)計(jì)，QQ網(wǎng)購(gòu)開(kāi)業(yè)一周在廣東地區(qū)總計(jì)成交將會(huì)超過(guò)15萬(wàn)筆，累計(jì)成交金額將突破4000萬(wàn)元，平均客單價(jià)高達(dá)260元。在僅僅2個(gè)月的試營(yíng)業(yè)之后，QQ網(wǎng)購(gòu)就達(dá)成了一般B2C企業(yè)通常需要2-3年的積累才能達(dá)到的業(yè)績(jī)指標(biāo)。也許騰訊電商業(yè)務(wù)還面臨整合的風(fēng)險(xiǎn)，三種力量支撐騰訊電商快速發(fā)展：一是整合營(yíng)銷(xiāo)背后巨大的流量支撐；二是對(duì)用戶(hù)行為的精準(zhǔn)分析與把握；三是平臺(tái)合作共贏的力量，帶動(dòng)合作伙伴的共同發(fā)展才是平臺(tái)企業(yè)的魅力所在。在這三種力量的帶動(dòng)下，QQ網(wǎng)購(gòu)未來(lái)發(fā)展可期。

不過(guò)，從騰訊憑借資源優(yōu)勢(shì)快速鋪路電商市場(chǎng)過(guò)程中，我們足可以理解另外一些互聯(lián)網(wǎng)大佬企業(yè)的動(dòng)作，如百度分拆電子商務(wù)平臺(tái)有啊，并引入VC；網(wǎng)易推出優(yōu)惠券平臺(tái)等。對(duì)于眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，電子商務(wù)是不得不涉足的業(yè)務(wù)，可以說(shuō)有助于其“接地氣”

2011年電子商務(wù)市場(chǎng)步步驚心，但其發(fā)展仍可預(yù)期

盡管，2011年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)并不平靜，但是波瀾并不影響其光明前景。2009年之后，網(wǎng)上零售交易總額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重不斷提升，當(dāng)我們看到2011年有望超過(guò)3.8%之時(shí)，當(dāng)我們看到眾多大佬級(jí)參與者加速入局之時(shí)，當(dāng)我們看到消費(fèi)者不斷為電商埋單之時(shí)，電商的魅力則顯露無(wú)疑。不過(guò)，相對(duì)于巨大的線下消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模而言，電商才僅僅是開(kāi)始，遠(yuǎn)未需要“鋪墊蓋地”的廣告宣傳、“你死我活”的價(jià)格戰(zhàn)，乃至動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)美金的投資支撐。我們期許，2012年，中國(guó)電商市場(chǎng)多一份執(zhí)著與冷靜，真正呈現(xiàn)資本與產(chǎn)業(yè)共舞的盛景。

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