圖謀2013年東山再起柯達欲再造“數(shù)字帝國”

2012年01月20日 04:33
來源：新快報

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影像產(chǎn)品巨頭、美國百年老店、市值一度超過300億美元的伊士曼柯達昨日正式申請破產(chǎn)保護，這也意味著柯達此前進行的一系列自救計劃以失敗告終。目前，其已獲得花旗集團提供的9.5億美元資金支持，并預(yù)計在2013年完成其美國業(yè)務(wù)重組。接下來，這個膠片巨頭要功課的難題是如何轉(zhuǎn)型為一家世界級的數(shù)字公司。

“破產(chǎn)保護是必要且正確的一步”

柯達首席執(zhí)行官安東尼奧·佩雷斯在有關(guān)破產(chǎn)保護申請的聲明中說，在斟酌了《破產(chǎn)法》第11章的種種好處以后，該公司董事會及管理團隊一致認為，申請破產(chǎn)保護對于柯達的未來而言，是必要且正確的一步。

柯達稱，此次業(yè)務(wù)重組旨在加強其在美國和海外的流動性，將非戰(zhàn)略知識產(chǎn)權(quán)貨幣化，妥善解決遺留的負債問題，并使公司專注于最有價值的業(yè)務(wù)。

安東尼奧·佩雷斯表示：“我們已經(jīng)打造了數(shù)字業(yè)務(wù)，我們自2003年以來已有效退出了某些傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，關(guān)閉了13家工廠和130個實驗室，裁員4.7萬人。現(xiàn)在，我們必須通過深入解決我們的成本結(jié)構(gòu)，有效實現(xiàn)非核心知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的商業(yè)化，完成這種轉(zhuǎn)型。我們期待著與股東加強合作，將柯達打造成為一家世界級的數(shù)字影像和材料學公司。

據(jù)介紹，根據(jù)《破產(chǎn)法》第11章，柯達獲得了實現(xiàn)公司兩項重要技術(shù)組合價值最大化的最佳機會：數(shù)字采集專利與突破性打印和沉積技術(shù)，讓柯達在數(shù)字業(yè)務(wù)領(lǐng)域具有競爭優(yōu)勢。

美國以外子公司不受影響

柯達表示已從花旗集團獲得9.5億美元18個月期的信貸支持，用以改善流動性和營運資本。

柯達表示，將繼續(xù)向員工支付工資和福利，以及開展面向消費者的服務(wù)項目。而柯達在美國以外的子公司則不會受到此次破產(chǎn)保護申請的影響，“無論發(fā)生什么情況，會繼續(xù)履行對供應(yīng)商的所有義務(wù)。”柯達中國公司昨日對媒體表示，目前中國公司沒有收到有關(guān)通知，相應(yīng)的業(yè)務(wù)也沒有受到影響。

根據(jù)聲明，柯達預(yù)計其在美國的重組將于2013年完成。咨詢公司FTIConsulting副董事長多米尼克·迪那波利被任命為柯達首席重組官。

今年1月10日，柯達發(fā)布了其重組計劃，把目前的3個業(yè)務(wù)部門重組為商業(yè)部和個人消費部這兩個部門，希望借此降低成本并提升生產(chǎn)率，以幫助公司度過財政危機。該計劃已于1月1日正式生效。

對于此次重組，有分析人士對此表示懷疑。CRT資本集團的高級分析師AmerTiwana表示，柯達認為這將實現(xiàn)生產(chǎn)力提升和成本削減，但由于缺乏如何從這些措施受益的具體內(nèi)容，因此很難說此舉具有多大的意義。

是誰毀了百年柯達？

資料顯示，自1997年以來，柯達僅有一年實現(xiàn)盈利。該公司的現(xiàn)金儲備已經(jīng)花光，根據(jù)其提交的破產(chǎn)保護申請，截至去年9月30日，柯達的總資產(chǎn)為51億美元，債務(wù)為67.5億美元。自去年起，該公司就多次傳出破產(chǎn)消息。實際上，一直以來向數(shù)字化轉(zhuǎn)型是柯達努力的方向。數(shù)碼時代的到來也一直被認為是推倒柯達百年基業(yè)的罪魁禍首，然而，或許其高傲和保守的態(tài)度才是其成功的絆腳石。

轉(zhuǎn)型求生越走越艱

實際上，世界上第一臺數(shù)碼相機是由柯達1975年發(fā)明的，沒想到這竟然成了自己的掘墓人。雖然掌握了最先進的技術(shù)，但作為傳統(tǒng)膠卷領(lǐng)域的霸主，柯達卻不敢貿(mào)然邁入當時尚不明朗的數(shù)碼市場，謹慎地觀望著。

直到2000年，柯達靠每臺相機虧損60美元為代價，占據(jù)美國數(shù)碼相機市場第二大份額.可從那時起，膠卷需求開始停滯，公司陷入困境，開始大量裁員，縮減開支。

2002年，競爭對手富士膠片的產(chǎn)品數(shù)字化率已經(jīng)高達60%，而柯達還不足25%。柯達又大舉削減相機業(yè)務(wù)預(yù)算，把錢投入噴墨打印機，以期靠它在市場上大翻身。

2003年9月，柯達正式宣布放棄傳統(tǒng)的膠卷業(yè)務(wù)，重心向數(shù)字產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。2006年，柯達毅然更換公司標識，去掉了自1971年開始就使用的“黃盒子”和“K”圖形，意味著柯達與膠卷世界的聯(lián)系開始斷裂。2009年，柯達實施二次戰(zhàn)略重組，裁員幅度高達50%。

數(shù)據(jù)顯示，1997年以來，柯達僅有2007年一年實現(xiàn)全年盈利。其市值從1997年2月最高的310億美元降至21億美元，十余年間市值蒸發(fā)了99%。

業(yè)內(nèi)稱，現(xiàn)在提起柯達，大多數(shù)人想到的更多的還是膠卷。柯達孤芳自賞的態(tài)度讓其陷入“一直在轉(zhuǎn)型而一直未轉(zhuǎn)型”的尷尬局面。

是宿命還是自導悲劇

轉(zhuǎn)型是整個膠片行業(yè)的共同宿命，而其他企業(yè)的轉(zhuǎn)型路或許可以為瀕臨破產(chǎn)邊緣的柯達提供借鑒。

富士膠片經(jīng)過摸索尋求多元化的發(fā)展，將其最早的影像事業(yè)、信息事業(yè)、文件處理事業(yè)三大業(yè)務(wù)板塊調(diào)整為醫(yī)療生命科學、高性能材料、光學元器件、電子影像、文件處理和印刷六大重點發(fā)展事業(yè)，傳統(tǒng)膠卷在整體收入中的占比僅為2%。此外，富士還進軍了化妝品制造，其推出的護膚品牌2010年銷售已達200億日元(約合16億元人民幣)。

而作為中國的“膠卷王”，樂凱的轉(zhuǎn)型之路也一直被外界所關(guān)注。樂凱在原有業(yè)務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，選擇光學薄膜(平板電視、筆記本電腦等的液晶顯示屏依靠的關(guān)鍵材料之一)作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的主要方向。2010年1-9月，其膜材料主營收入同比增長102.3%，占該集團總營業(yè)收入的20%，利潤更是占到40%。去年9月，樂凱又整體并入了中國航天科技集團。

有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然都是因為數(shù)碼時代的到來令傳統(tǒng)膠片行業(yè)衰敗，企業(yè)被迫轉(zhuǎn)型，但是從市場情況來看，惟有柯達轉(zhuǎn)型不力后面臨著破產(chǎn)的窘境，這是因為柯達是在被動轉(zhuǎn)型。富士、樂凱雖然轉(zhuǎn)型談不上十分成功，但是仍保持了后續(xù)發(fā)展的勢頭。而柯達在“押寶”失敗后，被市場牽著不得不轉(zhuǎn)型，多年之后成果甚微。

不過，不同于媒體報道，柯達中國此前仍表示：“近年來的整合是成功的。”該公司稱，于六七年前啟動的轉(zhuǎn)型已經(jīng)初步顯現(xiàn)效應(yīng)，盡管尚未實現(xiàn)盈利，但目前已經(jīng)步入正軌。

市場情況

攝影“發(fā)燒友”紛紛囤貨留念

聽到“柯達公司或破產(chǎn)”的傳聞之后，不少攝影愛好者心情既低落又矛盾，不少人都希望保留住回憶而購入一些膠卷。

柯達膠卷經(jīng)銷商——上海鴻運照材相關(guān)負責人表示，近來柯達的膠卷銷量確實有所增長。“比如說現(xiàn)在專業(yè)級相機會使用的柯達專業(yè)膠卷，售價是32元/卷，比普通的貴一大截，但近期也有人對這類膠卷一買就是幾十卷，而平時只有幾卷的采購量。

廣州資深攝影玩家沈龍也表示，圈子內(nèi)十多位友人連日來分批去香港永成攝影器材公司采購大量柯達膠卷，而他自己也有類似想法。“大家都很緊張，紛紛去囤貨。

破產(chǎn)保護

指不管債務(wù)人是否有償付能力，當債務(wù)人自愿向法院提出或債權(quán)人強制向法院提出破產(chǎn)重組申請后，債務(wù)人要提出一個破產(chǎn)重組方案，就債務(wù)償還的期限、方式以及可能減損某些債權(quán)人和股東的利益作出安排。這個方案要給予其一定的時間提出，然后經(jīng)過債權(quán)人通過，經(jīng)過法院確認，債務(wù)人可以繼續(xù)營業(yè)。

股價表現(xiàn)

柯達股價過去12個月跌近90%

此前，柯達的平均收盤價已連續(xù)30個交易日位于1美元以下，不符合紐交所的上市要求。柯達在1月初宣布，該公司已收到紐約證券交易所警告，如果未來6個月內(nèi)股價無法上漲，則有可能退市。2011年，柯達數(shù)度傳出破產(chǎn)傳聞，當年股價跌幅超過80%。

在1月10日宣布重組計劃后，柯達股價曾一度大幅飆升，收漲50%報60美分。而最新數(shù)據(jù)顯示，柯達股價于上周三報收于55美分，在今年1月已經(jīng)下降了14.6%，而過去12個月下跌了近90%。

新快報綜合報道