若無企業營銷“唱多”熊膽養熊取膽動力將減弱

2012年02月21日 02:09
來源：第一財經日報作者：陸晉源

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有時候，爭論只會讓人偏離方向，我指的是“歸真堂風波”。這場風波，從一個“以熊膽為主業的企業是否可以上市融資”的法規性問題發端，發展為中國中藥產業與國際基金組織各自代表的利益之爭，更變異為“子非熊，安知熊之痛”、“子非我，安知我不知熊之痛”的滑稽言論。

其實，無論是“挺歸派”，還是“倒歸派”，基本都能自圓其說。“挺歸派”認為，“活熊取膽”能夠推動上游熊養殖業發展，有利于熊的繁衍與保護，相比以前的“殺熊取膽”，避免了資源浪費，“無管引流”技術對熊的傷害也有限。

“倒歸派”的邏輯更為直接，他們以相當數量的照片和事實描述，喚起人們的同情心，從動物倫理角度反對取膽，并進而論證熊膽不是非取不可，可用人工熊膽或其他藥物替代熊膽。

一邊是動物倫理，一邊是人類用藥，看似無法調和的兩方事實上卻達成了一個“默契”——“唱多”熊膽。物以稀為貴，就像野生保護動物屢遭偷獵一樣，熊膽越是被各方關注，被拿到利益的放大鏡下聚焦，其身價越是不抬自高。

最早關于熊的藥用價值見于《神農本草經》，但入藥的是熊脂而非熊膽，直到唐代的《藥性論》、《新修本草》中才首次提及熊膽。當時獵熊取膽殊非易事，故被視為珍稀藥物，偽造熊膽也屢見不鮮，《本草圖經》中提出以水試法鑒別真偽。可以想象，在良藥匱乏的古代，熊膽確實價值不菲。

但是，近現代養熊業的興起創造了不同的語境。上世紀八九十年代，野生熊膽奇缺，中國從朝鮮引進了活熊取膽技術，熊養殖業隨之興起。有研究者估計，90年代中期全國圈養熊的數量已達上萬只；而中藥協會信息顯示，目前中國合法的養熊場共68家，供取膽的黑熊存欄數約為一萬只。這說明，十多年熊養殖的市場需求較為穩定。

1988年，中國衛生部首次認可人工“引流熊膽”的內在質量與天然熊膽基本相同，可以用作藥用，并將其商品名定為“熊膽粉”。這段歷史顯示，熊膽粉并不等同于天然熊膽，而是“人工“的產物。相關研究表明，在熊養殖業逐漸興盛后，野生熊類被大肆獵殺的情況得到有效遏制，小型養殖場由于競爭激烈被大量收購兼并，現在已形成較為穩定的產業競爭格局。

現代臨床研究顯示，熊膽對眼科疾病、血管疾病、腫瘤等均有一定治療效果，這也引發醫學界對其他動物膽藥用效果的探求。哈爾濱生化制藥二廠的一項研究結果表明，狗膽的微量元素和氨基酸含量高于熊膽和豬膽，對治療肝病、降血脂等有重要作用；而張家口藥檢所的研究結果則稱，兔膽各項藥理作用均與熊膽相似, 并且在鎮靜、鎮咳、興奮心肌、抗組胺等方面都強于熊膽。

事實上，熊膽粉作為一項人工養殖、藥用價值并不獨特、市場需求較為穩定的產物，公眾對其認識并不清晰。一項針對近2000人的公眾調查顯示，在上海和北京，不知道熊膽用途的被訪者占42.4%，認為主要是滋補保健的占30.7%，認為用于治療疾病的占13.5%，其余人認為保健和治療兩用。

這給了各方“唱多”熊膽粉的空間。記者發現，在2008年的《領導文萃》雜志上，歸真堂就發布了一系列軟文廣告，如《高端人士如何健康調理?——歸真堂熊膽，我的“商務養生”之道》等。此外，歸真堂還贊助過熊膽粉養身保健征文比賽等，為提高產品身價造勢。

事實上，近年來在市場上泛濫的，并不是熊膽藥品，而是以熊膽為噱頭的保健品，如熊膽口服液、熊膽茶、熊膽酒等。試想，如果沒有迷失在“熊膽稀缺”語境中的消費者，沒有企業里高手云集的營銷隊伍，人們養熊取膽的動力無疑會大大減弱。

首先要做的是“去魅”，不是爭論。