陳建國(guó)：建議設(shè)立國(guó)產(chǎn)電視劇產(chǎn)前評(píng)估和市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)

2012年03月08日 00:03
來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)

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全國(guó)政協(xié)委員 中外名人文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng) 陳建國(guó)

中國(guó)電視劇行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的探索與發(fā)展，在作品產(chǎn)量、質(zhì)量與行業(yè)發(fā)展模式等方面，都發(fā)生了可喜的飛躍，可以說(shuō)是整個(gè)電視媒介中產(chǎn)業(yè)化程度最高的領(lǐng)域，形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，從投資出品、拍攝制作到播出和廣告經(jīng)營(yíng)等環(huán)節(jié)，得到全面提升。隨著行業(yè)的發(fā)展壯大，由于市場(chǎng)成熟度、管理體制、播出平臺(tái)等多方制約因素，行業(yè)中存在的問題也逐漸凸顯，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

第一：盲目立項(xiàng)，倉(cāng)促上馬，半數(shù)以上立項(xiàng)項(xiàng)目不能完成，胎死腹中。2011年，電視劇司同意備案公示的國(guó)產(chǎn)電視劇有1040部，33877集，而拿到發(fā)行許可的只有469部14942集，說(shuō)明一半以上的備案電視劇沒有完成制作就因資金、市場(chǎng)等問題停頓下來(lái)，或者因?yàn)橹谱髻|(zhì)量太差而沒有獲得發(fā)行許可，這種浪費(fèi)觸目驚心。究其原因就是投資、制作方電視劇市場(chǎng)研究和產(chǎn)前論證沒有做，或者沒有做好，盲目立項(xiàng)，盲目投資。

第二：市場(chǎng)供需失衡，產(chǎn)量過(guò)大，播出平臺(tái)有限。即便制作完成，又獲得發(fā)行許可的電視劇，又有半數(shù)以上不能播出，導(dǎo)致嚴(yán)重虧損。2011年度全國(guó)生產(chǎn)完成并獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計(jì)469部14942集，產(chǎn)量已經(jīng)居世界第一，但全國(guó)電視臺(tái)每年電視劇的播出量為6000集到8000集，也就意味著有50%以上的電視劇沒有上到播出平臺(tái)，而在這些沒有播出的電視劇中，90%以上幾乎喪失收回成本的希望。以目前的市場(chǎng)價(jià)格來(lái)估算，一部30的電視劇基本投資也在2000萬(wàn)元人民幣以上，是一個(gè)小公司打拼幾年可能也無(wú)法實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)額，換句話說(shuō)，一部戲的投資失敗可以直接導(dǎo)致一家公司破產(chǎn)。

高產(chǎn)量、大投資卻換來(lái)低產(chǎn)值。一方面造成嚴(yán)重的資金、資源浪費(fèi)，另一方面，打擊投資者信心，阻礙行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)每年投資額可達(dá)人民幣50億元，但是創(chuàng)造出的產(chǎn)值卻不到20億，意味著行業(yè)性虧損達(dá)30億，影視產(chǎn)業(yè)成為高風(fēng)險(xiǎn)投資領(lǐng)域。

造成這種情況的一個(gè)主要原因就是大批不懂電視劇專業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資介入，不懂如何判斷和把握一部電視劇的質(zhì)量。這種浪費(fèi)如果長(zhǎng)期發(fā)生，對(duì)于行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)是知名的炸彈，極易炸斷脆弱的產(chǎn)業(yè)鏈。

第三：質(zhì)量良莠不齊，追風(fēng)復(fù)制嚴(yán)重，創(chuàng)新能力較弱。一方面造成購(gòu)片方千金難買到好劇，另一方面，更為嚴(yán)重的是造成觀眾審美疲勞，對(duì)國(guó)產(chǎn)劇失去信心，或者題材走偏，對(duì)社會(huì)造成不良影響。近幾年，國(guó)產(chǎn)劇跟風(fēng)現(xiàn)象屢見不鮮，清宮劇、穿越劇、家庭情感劇、諜戰(zhàn)劇扎堆而至，而后各種禁播指令接踵而來(lái)。這種現(xiàn)狀的主要原因在于電視劇制作單位創(chuàng)新動(dòng)力不足，缺乏一種相對(duì)明確的市場(chǎng)引導(dǎo)，只是看著哪類劇火就拍哪些，結(jié)果造成扎堆。對(duì)于一個(gè)成熟的行業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這種現(xiàn)象是不該出現(xiàn)的，也是一種警示，提醒我們的電視劇市場(chǎng)應(yīng)該走向一個(gè)更為規(guī)范的階段。

除市場(chǎng)發(fā)展需求之外，電視加互聯(lián)網(wǎng)的雙重傳播方式讓電視劇的受眾群體空前龐大，社會(huì)影響力越來(lái)越大，所承擔(dān)的文化引導(dǎo)職能也越來(lái)越重。因此，僅僅依靠目前廣電總局根據(jù)劇本的簡(jiǎn)介而發(fā)放制作許可證的方式，是無(wú)法也不可能保證一部電視劇成功運(yùn)作的。還應(yīng)該由政府出面規(guī)范電視劇市場(chǎng)，服務(wù)和引導(dǎo)電視制作產(chǎn)業(yè)，使之健康有序發(fā)展。

為此建議如下：國(guó)家廣電總局安排電視局司、中國(guó)電視藝委會(huì)或中國(guó)文聯(lián)安排中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)等政府或行業(yè)組織等專門機(jī)構(gòu)，成立具有行業(yè)權(quán)威性的“國(guó)產(chǎn)電視劇產(chǎn)前評(píng)估和市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)”

第一，該評(píng)估機(jī)構(gòu)成員應(yīng)有五個(gè)方面代表組成：政府電視劇管理部門官員、從事電視劇研究的專家學(xué)者、從事投資制作發(fā)行的制片人、導(dǎo)演(發(fā)行人)等、電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)等購(gòu)片方人員、各層面電視觀眾。從制作產(chǎn)出到大眾接受，從投拍之前的評(píng)估到播出之后的歸納分析，進(jìn)行全方位多角度多元化的整體評(píng)估。

第二，從思想性、藝術(shù)性、觀賞性三方面入手，參考吸收國(guó)外劇本評(píng)估體系成熟經(jīng)驗(yàn)，制定出一套符合我國(guó)現(xiàn)狀，相對(duì)完善的科學(xué)評(píng)估體系。

第三，接受投資制作方自愿有償?shù)奈?筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這類市場(chǎng)需求很大，而完全不必勉強(qiáng))，對(duì)已獲拍攝許可證的電視劇本和基本選定的導(dǎo)演、攝像、主要演員、和服化道美等制作班底等，進(jìn)行進(jìn)行全方位多角度多元化的整體綜合評(píng)估，從而給出專業(yè)、權(quán)威、完整、有效的評(píng)估報(bào)告，供投資制作方參考。

因此，建立一個(gè)全面、權(quán)威的電視劇評(píng)估交易平臺(tái)是電視劇市場(chǎng)走向成熟的必然動(dòng)作。

綜上，一個(gè)權(quán)威的電視劇評(píng)估機(jī)構(gòu)將引領(lǐng)中國(guó)電視劇市場(chǎng)先鋒，化解行業(yè)存在的諸多問題，在保證品質(zhì)的前提下，穩(wěn)步推進(jìn)數(shù)量增長(zhǎng)，推動(dòng)市場(chǎng)份額得到真正意義上的激增，使得中國(guó)電視劇進(jìn)入一個(gè)全新的良性循環(huán)階段。

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