華帝業績增速驟降凸顯廚電業困境

2012年03月13日 01:11
來源：北京商報

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商報訊(記者孫聰穎)盡管華帝方面表示在經濟形勢不好的情況下能實現上漲已屬不易，但不可否認的是隨著房地產調控政策等因素影響，廚電企業的日子不再好過。華帝股份發布的年報顯示，2011年該公司實現營業總收入約20.39億元，同比增長24.63%；期內歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.39億元，同比增長14.29%，遠遠低于2010年122%的凈利潤增幅。

在年報中，華帝表示這樣的業績符合預期，2011年雖然廚衛電器行業受房地產調控、融資信貸萎縮等宏觀政策的影響增速減緩，但公司在保持現有渠道鞏固發展中不斷拓展鄉鎮市場，并在網絡電子商務平臺、房地產直營平臺等新渠道開發與運營中取得較好成績。此外，華帝股份公關部經理羅斌還解釋說，2009年公司營收基數比較低，所以2010年才會呈現大幅增長。

對此，家電分析師劉步塵指出，盡管華帝的解釋成立，但不可否認的是廚電行業作為受房地產市場影響最大的行業，正遭遇前所未有的行業壓力。對此羅斌也表示，預計今年上半年市場狀況不是很樂觀，企業預計會推出高端櫥柜產品提升毛利，但具體細節目前還不便對外透露。其實從去年上半年開始，廚電行業就開始報憂，盡管去年全年業績還未發布，然而去年上半年萬家樂利潤大降六成，而中怡康數據顯示帥康的市場占有率也逐步被侵蝕。

在這樣的背景下，廚電企業都迫切希望改善利潤狀況。其中，老板電器通過與西班牙法格集團合資，引入帝澤品牌，進軍中國豪華家電市場。帥康集團也悄然推出了其電子商務品牌“康納”，并在網上低價銷售廚電產品。行業分析師梁振鵬認為，老板與一個在全球范圍內并不知名的西班牙企業合作，對品牌的高端形象絲毫沒有作用。而對于帥康采取的低端策略也很難奏效，因為帥康的康納廚房電器產品在實體門店中找不到，只憑網絡銷售消費者也很難將此產品與帥康掛鉤，沒有品牌影響力，銷售也很難。