揭秘廣藥收回王老吉始末

2012年05月13日 07:12
來(lái)源：新快報(bào) 作者：龐倩影

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-5月12日，杭州一家超市，顧客選購(gòu)?fù)趵霞Ｆ渲校G色紙盒包裝的王老吉涼茶由廣藥集團(tuán)生產(chǎn)，紅罐包裝的王老吉涼茶由鴻道集團(tuán)生產(chǎn)。CFP

●價(jià)值1080億的中國(guó)第一商標(biāo)案塵埃落定，加多寶母公司將停用王老吉商標(biāo)

●廣藥表示不排除推出紅罐王老吉可能；加多寶則廣鋪涼茶渠道

價(jià)值1080億元的中國(guó)第一商標(biāo)案終于塵埃落定。昨日廣州藥業(yè)發(fā)布公告稱，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)(簡(jiǎn)稱“貿(mào)仲”)已裁決，廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽訂的商標(biāo)使用補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效，鴻道集團(tuán)將停止使用王老吉商標(biāo)。這意味著不管是紅罐還是綠盒王老吉，以后只有廣藥一個(gè)姓。而正在進(jìn)行整體上市的廣州藥業(yè)和白云山A重組方案，將進(jìn)一步明朗化，核心資產(chǎn)王老吉未來(lái)將注入新廣藥。

翻開(kāi)這場(chǎng)曠日持久的紅綠之爭(zhēng)背后，為什么一個(gè)品牌會(huì)有兩個(gè)“爹”？廣藥又是怎么勝訴鴻道集團(tuán)的？去王老吉化的加多寶未來(lái)將何去何從？

紅綠之爭(zhēng)幕后

始于2008年的商標(biāo)追溯案，王老吉之所以有紅綠之分，系因1997年廣藥集團(tuán)與香港鴻道集團(tuán)簽訂了商標(biāo)許可使用合同，后者授權(quán)子公司加多寶集團(tuán)在國(guó)內(nèi)銷售紅罐王老吉，2000年時(shí)再簽合同，雙方續(xù)約至2010年5月2日。

可是，在2001年8月和2002年8月，廣藥集團(tuán)原副董事長(zhǎng)李益民分別收受香港鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道100萬(wàn)港元，并在2002年11月時(shí)，雙方簽署了補(bǔ)充協(xié)議，將商標(biāo)續(xù)展期限延長(zhǎng)至2013年。2003年6月，李益民再次收受陳鴻道100萬(wàn)港元，并在同月簽署了第二份補(bǔ)充協(xié)議，約定將王老吉商標(biāo)租期延長(zhǎng)至2020年。

如今，李益民早已因受賄罪被判刑，陳鴻道也早已保釋外逃，至今未能將其抓捕歸案。但王老吉商標(biāo)卻由此被賤租給鴻道集團(tuán)，從2000年至2011年，廣藥集團(tuán)的商標(biāo)使用費(fèi)僅增加56萬(wàn)元。

“廣藥集團(tuán)是國(guó)有企業(yè)，王老吉為國(guó)有資產(chǎn)，事件已經(jīng)涉嫌國(guó)有資產(chǎn)流失。”廣藥集團(tuán)的案件代理人昨日在接受新快報(bào)記者采訪時(shí)表示，從2008年開(kāi)始，就與鴻道集團(tuán)交涉，未果之下，2010年8月30日，廣藥集團(tuán)就向鴻道集團(tuán)發(fā)出律師函，申訴李益民簽署的兩個(gè)補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效。

2010年11月，廣藥啟動(dòng)王老吉商標(biāo)評(píng)估程序，彼時(shí)王老吉品牌價(jià)值也被評(píng)估為1080.15億元，躋身目前中國(guó)第一品牌。

2011年4月，廣藥向貿(mào)仲提出仲裁請(qǐng)求，并提供相應(yīng)資料；5月王老吉商標(biāo)案立案，確定當(dāng)年9月底開(kāi)庭；后因鴻道集團(tuán)一直未應(yīng)訴，開(kāi)庭時(shí)間推遲至2011年12月29日，但當(dāng)日仲裁并未出結(jié)果。

2012年1月，雙方補(bǔ)充所有材料，確定2月10日仲裁；但貿(mào)仲考慮到王老吉商標(biāo)價(jià)值，建議雙方調(diào)解，并將仲裁時(shí)間再延期3個(gè)月至5月10日。而因鴻道集團(tuán)提出的調(diào)解條件是以補(bǔ)充合同有效為前提，廣藥無(wú)法接受，調(diào)解失敗。

2012年5月11日，廣藥集團(tuán)收到中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)日期為2012年5月9日的裁決書，貿(mào)仲裁決：廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道(集團(tuán))有限公司簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無(wú)效；鴻道(集團(tuán))有限公司停止使用“王老吉”商標(biāo)許該裁決為終局裁決，自作出之日起生效。

仲裁結(jié)果

鴻道違規(guī)銷售紅罐兩年

根據(jù)貿(mào)仲裁決，2010年5月2日以后鴻道集團(tuán)以王老吉的名義銷售，均屬于侵權(quán)。而根據(jù)公開(kāi)資料顯示，2010年和2011年這兩年間紅罐王老吉的銷售額多達(dá)160億元至180億元。

昨日廣藥集團(tuán)的案件代理人在接受記者采訪時(shí)表示，“將保留追究鴻道集團(tuán)違規(guī)銷售的權(quán)利，或會(huì)啟動(dòng)追溯權(quán)利。

記者也了解到，如果追溯過(guò)往兩年的商標(biāo)侵權(quán)的話，廣藥有三個(gè)方法可使用。其一，根據(jù)紅罐王老吉所獲得的利潤(rùn)計(jì)算賠償；其二，根據(jù)企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，按照紅罐王老吉的銷售額計(jì)算賠償金；其三，按照行業(yè)慣例推算。

由于涉及金額上億元，如果追溯，則要上升到國(guó)家工商部門執(zhí)行，倘若鴻道集團(tuán)反對(duì)，則廣藥可申請(qǐng)法院強(qiáng)制執(zhí)行。

商標(biāo)使用費(fèi)賠償高達(dá)3億

如今廣藥勝訴，追回被賤租的商標(biāo)使用費(fèi)成必然。據(jù)悉，從2000年至2011年，鴻道集團(tuán)付給廣藥集團(tuán)的商標(biāo)使用費(fèi)僅從450萬(wàn)元增加到506萬(wàn)元。即使是到2020年，商標(biāo)使用費(fèi)年租金僅為537萬(wàn)元。

而按照國(guó)際慣例，商標(biāo)使用費(fèi)應(yīng)該是銷售額的5%，照此年銷售160億元的紅罐王老吉應(yīng)付8億元；而如果按照廣藥集團(tuán)租給其他合作伙伴如廣糧集團(tuán)等的商標(biāo)使用費(fèi)的話，則是銷售額的2.3%-3%，則紅罐王老吉應(yīng)付3.68億元至4.8億元；如果按照廣藥集團(tuán)租給自己內(nèi)部的商標(biāo)使用費(fèi)的話，鴻道集團(tuán)也要付3.36億元，據(jù)悉，廣藥集團(tuán)下屬的合資公司王老吉藥業(yè)，每年都要按銷售額的2.1%向集團(tuán)繳納王老吉商標(biāo)使用費(fèi)，每年交的費(fèi)用都達(dá)到兩三千萬(wàn)元。

記者從廣藥集團(tuán)方面得到的內(nèi)部信息是，已準(zhǔn)備了三份不同形式的王老吉商標(biāo)損失評(píng)估報(bào)告，其中最高的損失評(píng)估金額高達(dá)3億多元。

廣藥或推出紅罐王老吉

在收回紅罐王老吉和紅瓶王老吉的商標(biāo)使用權(quán)后，廣藥集團(tuán)表示不排除自己推紅罐的可能，而綠盒王老吉?jiǎng)t已換上“涼茶就喝王老吉”的廣告語(yǔ)，今年前4個(gè)月銷售6.2億元。

而加多寶在去王老吉化后，則在廣鋪涼茶渠道。君眾管理咨詢總裁鄧學(xué)君昨日表示，加多寶涼茶4月20日起全部去掉“王老吉化三字(武漢市場(chǎng)部分PET瓶除外)，現(xiàn)在以每箱追加一元的促銷力度，獲得在渠道上的迅疾品牌切換，整個(gè)過(guò)程看起來(lái)是順風(fēng)順?biāo)?/p>

據(jù)加多寶的多個(gè)經(jīng)銷商表示，近期業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的服務(wù)態(tài)度比以前好多了，大爺風(fēng)氣少了些。

不過(guò)在紅綠之爭(zhēng)之際，近期涼茶品牌第三梯隊(duì)的多家企業(yè)均興奮。在鄧學(xué)君看來(lái)，此次風(fēng)波的實(shí)質(zhì)是給三線品牌的發(fā)展設(shè)了一道障礙，系在王老吉與和其正之間又塞進(jìn)了個(gè)第二品牌。未來(lái)涼茶是王老吉、加多寶、和其正之鄧?yán)蠜霾璧拈L(zhǎng)跑賽。

聚焦

王老吉資產(chǎn)注入廣藥

此前在廣藥集團(tuán)重組方案中，29項(xiàng)因“王老吉”商標(biāo)法律糾紛問(wèn)題未納入擬購(gòu)買資產(chǎn)范圍。但廣藥集團(tuán)承諾，待“王老吉”商標(biāo)法律糾紛解決，可轉(zhuǎn)讓之日起兩年內(nèi)，廣藥集團(tuán)將按規(guī)定，將按王老吉”系列商標(biāo)依法轉(zhuǎn)讓給廣州藥業(yè)。

如今廣藥順利拿回“王老吉”商標(biāo)，利潤(rùn)就可以留在上市公司。廣州藥業(yè)去年年報(bào)顯示，其直接持股48.05%的王老吉藥業(yè)去年末資產(chǎn)12億元、凈資產(chǎn)4.1億元，分別為廣州藥業(yè)的四分之一、二分之一。王老吉藥業(yè)去年?duì)I收19.3億元，凈利潤(rùn)1.42億元。廣州藥業(yè)對(duì)王老吉藥業(yè)的“商標(biāo)使用權(quán)”關(guān)聯(lián)交易額高達(dá)1726萬(wàn)元。

而在案件有望勝訴的“吹風(fēng)”之下，其實(shí)廣州藥業(yè)已經(jīng)于2012年5月9日、10日、11日連續(xù)三個(gè)交易日收盤價(jià)格漲幅偏離值累計(jì)達(dá)20%，周五的時(shí)候還與白云山A都漲停。

據(jù)此前公布的換股吸收合并預(yù)案，白云山A與廣州藥業(yè)的換股比例為1:0.95。以白云山最新股價(jià)16.12元來(lái)計(jì)算，置換成廣州藥業(yè)的對(duì)應(yīng)價(jià)格為16.96元，較廣州藥業(yè)當(dāng)前19.01元的股價(jià)折價(jià)超過(guò)10%。如果這個(gè)預(yù)案能夠通過(guò)，則白云山A股東受益。