王老吉未了局：加多寶強(qiáng)攻紅罐效果年內(nèi)或見分曉

2012年05月15日 20:27
來源：中國(guó)網(wǎng)

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廣藥雖奪回商標(biāo)，但紅罐王老吉配方為加多寶所有，加多寶還對(duì)紅罐及相關(guān)王老吉字樣注冊(cè)了專利

廣藥旗下兩家上市公司廣州藥業(yè)(600332.SH)和白云山A(000522.SZ)雙雙發(fā)布“股票交易異常波動(dòng)”公告。受王老吉商標(biāo)仲裁勝出消息影響，“廣藥系”兩子在上周五雙雙漲停，而廣州藥業(yè)A股股票更于5月9日、10日、11日連續(xù)三個(gè)交易日收盤價(jià)格漲幅偏離值累計(jì)達(dá)20%。

此前5月11日，廣州藥業(yè)(00894.HK)發(fā)布公告稱，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)(下稱“仲裁委員)裁決，廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽訂的關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用補(bǔ)充協(xié)議無效，鴻道集團(tuán)需停止使用王老吉商標(biāo)。

12日，廣藥集團(tuán)官網(wǎng)也發(fā)布“重要啟事”稱，廣藥集團(tuán)收回鴻道(集團(tuán))有限公司的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)。

廣藥集團(tuán)最終在這場(chǎng)歷時(shí)一年多的王老吉商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中勝出。

“以后，廣藥不僅可以合法生產(chǎn)紅罐王老吉，還可以生產(chǎn)PET瓶裝王老吉。”廣藥集團(tuán)市場(chǎng)策劃部部長(zhǎng)、王老吉商標(biāo)仲裁案普通代理人倪伊東14日對(duì)本報(bào)記者表示。

但是，擁有紅罐王老吉配方的加多寶公司正準(zhǔn)備推出“加多寶公品牌的紅罐涼茶，對(duì)于廣藥集團(tuán)及加多寶公司而言，在涼茶領(lǐng)域的正面競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始。

收回“王老吉”商標(biāo)

“按照仲裁委的裁決，鴻道集團(tuán)從今年5月9日起就要停用王老吉商標(biāo)。

“廣藥系”大漲

下一步“王老吉”商標(biāo)將按部就班注入上市公司

仲裁結(jié)果傳出當(dāng)日，廣藥旗下兩家上市公司廣州藥業(yè)和白云山A雙雙漲停，但早在該消息宣布前的5月3日開始，在廣藥重組計(jì)劃內(nèi)的廣州藥業(yè)從13.41元/股漲至19.01元/股，累計(jì)漲幅高達(dá)42%，而白云山A也從12.33元/股漲至16.12元/股，累計(jì)漲幅31%。

根據(jù)3月28日出爐的重組預(yù)案，廣州藥業(yè)將按照0.95：1的換股比例、以新增A股股份換股方式吸收合并白云山，同時(shí)向廣藥集團(tuán)增發(fā)購(gòu)買集團(tuán)未上市資產(chǎn)。廣藥集團(tuán)還承諾，待“王老吉”商標(biāo)法律糾紛解決，可自轉(zhuǎn)讓之日起兩年內(nèi)將“王老吉”系列商標(biāo)及廣藥集團(tuán)許可王老吉藥業(yè)一定條件下獨(dú)家使用的其他4項(xiàng)商標(biāo)依法轉(zhuǎn)讓給廣州藥業(yè)。

仲裁結(jié)果一出，障礙得以掃清。按照廣藥的計(jì)劃，下一步“王老吉”商標(biāo)將按部就班注入上市公司，為廣藥“在2015年實(shí)現(xiàn)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)500億元”目標(biāo)出力。

根據(jù)廣藥在2010年所做的評(píng)估，“王老吉”品牌價(jià)值高達(dá)1080億元，但從2000年至2011年，鴻道集團(tuán)付給廣藥的商標(biāo)使用費(fèi)僅從450萬元增加到506萬元，這也是雙方后來交惡的原因之一。

“紅罐王老吉未來應(yīng)該會(huì)被放在大健康產(chǎn)業(yè)公司底下運(yùn)作。”廣藥內(nèi)部一位知情人士對(duì)本報(bào)記者透露。據(jù)本報(bào)了解，紅罐王老吉的配方為加多寶公司所有，當(dāng)時(shí)加多寶還對(duì)紅罐及相關(guān)的王老吉字樣注冊(cè)了專利。

“這些只是技術(shù)問題，換一下字樣，改用另一種紅，就可以規(guī)避了。”中醫(yī)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民認(rèn)為，王老吉及其紅色鐵罐已作為一種捆綁，為消費(fèi)者所認(rèn)知，而廣藥看重的正是這種消費(fèi)認(rèn)知背后的巨大價(jià)值和市場(chǎng)空間。

倪伊東也表示，不擔(dān)心廣藥生產(chǎn)紅罐王老吉會(huì)觸發(fā)雙方新一輪的法律糾紛，“他們申請(qǐng)的專利很多都已經(jīng)過期，未來廣藥也可以用王老吉的傳統(tǒng)配方，也即是綠盒王老吉的配方生產(chǎn)紅罐王老吉。

目前，王老吉藥業(yè)正準(zhǔn)備擴(kuò)大綠盒王老吉的產(chǎn)能，兩條新的生產(chǎn)線將在6月正式投產(chǎn)，產(chǎn)量至少500萬標(biāo)箱一年。不久之前，廣州藥業(yè)旗下全資子公司廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司向社會(huì)緊急招聘3000名“快消人才”

加多寶劍走偏鋒

廣藥集團(tuán)在5月11日收到中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)日期為2012年5月9日的裁決書(【2012】中國(guó)貿(mào)仲京裁字第0240號(hào))。

根據(jù)裁決書，仲裁委就“王老吉”商標(biāo)許可協(xié)議爭(zhēng)議作出如下裁決：廣藥與鴻道公司簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無效；鴻道公司停止使用“王老吉”商標(biāo)；仲裁費(fèi)由廣藥與鴻道公司各負(fù)擔(dān)50%。

“按照仲裁委的裁決，鴻道集團(tuán)從今年5月9日起就要停用王老吉商標(biāo)。”但倪伊東表示，對(duì)于目前仍在市面上流通由加多寶公司生產(chǎn)有王老吉字樣的涼茶產(chǎn)品，集團(tuán)還需與鴻道公司商議，暫時(shí)沒有定出最終的退出期限。

倪伊東同時(shí)強(qiáng)調(diào)，廣藥集團(tuán)不排除向加多寶追訴自2010年5月3日起損失的權(quán)利。本報(bào)記者了解到，2000年，廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)簽署合同，約定鴻道旗下的加多寶公司對(duì)“王老吉”商標(biāo)的租賃期限至2010年。后來，雙方又簽署了兩份補(bǔ)充協(xié)議，將商標(biāo)租賃時(shí)限延長(zhǎng)。

對(duì)于補(bǔ)充協(xié)議的合規(guī)性問題，雙方各執(zhí)一詞。廣藥方面認(rèn)為，租給加多寶的王老吉商標(biāo)已于2010年5月到期，但由于廣藥集團(tuán)原總經(jīng)理李益民收受加多寶賄賂，又續(xù)簽十年。直到去年12月，仲裁委正式啟動(dòng)程序，擾攘一年多時(shí)間的王老吉商標(biāo)爭(zhēng)奪最終以廣藥勝出告終。

對(duì)于當(dāng)下的加多寶來說，最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手竟是自己苦心經(jīng)營(yíng)多年的王老吉

早在今年3月，加多寶開始推出一面是“王老吉”，一面是“加多寶開的紅罐涼茶。同時(shí)，在投放的電視廣告中，加多寶著重突出“正宗涼茶加多寶出品”，就連“怕上火喝王老吉”的紅罐涼茶戶外廣告也修改為“怕上火喝正宗涼茶”

“加多寶此舉是想通過‘正宗涼茶’作為中間聯(lián)系，讓消費(fèi)者的認(rèn)知從王老吉自然過渡至加多寶。”但在黃升民看來，由于王老吉涼茶在消費(fèi)者心中根深蒂固，加多寶很難取得原來王老吉的市場(chǎng)空間，更重要的是，對(duì)于當(dāng)下的加多寶來說，最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手竟是自己苦心經(jīng)營(yíng)多年的王老吉。

作為一家以香港為基地的飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)，加多寶旗下產(chǎn)品只有紅色罐裝、瓶裝王老吉涼茶和定位高端的“昆侖山天然雪山礦泉水”。相較一直沒有多大起色的高端水業(yè)務(wù)，紅罐王老吉可謂是加多寶重要支持，為此，加多寶也不惜花重金打造。

此前，加多寶先后啟動(dòng)了四川資陽(yáng)和湖北仙桃的王老吉涼茶擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目。按照原來的計(jì)劃，四川基地一期工程擬建兩條紅色罐裝“王老吉涼涼茶飲料生產(chǎn)線，每條生產(chǎn)線設(shè)計(jì)產(chǎn)能為每分鐘600罐，預(yù)計(jì)一期工程建成投產(chǎn)后，公司年銷售額將超過10億元人民幣。而正在籌建中的仙桃加多寶投資總額逾20億元人民幣，建成后的仙桃廠將設(shè)置8條生產(chǎn)線，計(jì)劃年產(chǎn)瓶裝“王老吉涼涼茶飲料近7000萬箱，年銷售額可達(dá)100億元人民幣。

失去王老吉載體的加多寶能否消化這些新增產(chǎn)能，未來加多寶又將如何走向？截至記者發(fā)稿為止，加多寶方面并未作出任何回應(yīng)。但一位接近加多寶人士告訴本報(bào)記者，目前加多寶各大生產(chǎn)基地都在“正常生產(chǎn)”，“四川項(xiàng)目也預(yù)計(jì)可在今年底投產(chǎn)。

“對(duì)于加多寶的轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者有所顧忌，但這個(gè)顧忌并不會(huì)太大，只要配方固定、生產(chǎn)工藝穩(wěn)定，那么消費(fèi)者終究會(huì)接受的。中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張俊修認(rèn)為，紅罐王老吉的口味難以復(fù)制，此外加多寶長(zhǎng)期建立起來的經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定，這些都是加多寶劍走偏鋒的籌碼。

完全沒有“王老吉”字樣的加多寶涼茶將有望很快上市，效果究竟怎樣？“大概一年的時(shí)間，就可以見分曉。”黃升民說。