王老吉商標戰(zhàn)結(jié)束廣藥系資產(chǎn)整合效應遇冷眼

2012年05月19日 09:58
來源：華夏時報作者：楊卓卿

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本報記者楊卓卿深圳報道

廣藥集團與鴻道集團(加多寶投資方)耗時頗久，影響巨大的王老吉商標官司終于落幕。

5月11日，廣州藥業(yè)(600332.SH)與同屬廣藥集團的上市公司白云山A (000522.SZ)同時公告稱，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會裁決《“王老吉”商標許可補充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標使用許可合同的補充協(xié)議》無效，加多寶集團停止使用王老吉商標。

被譽為“中國商標第一案”，價值1080億元的王老吉商標最終被廣藥集團收回。在這場爭斗之后，雙方還將拼盡氣力去搶占市場。不過，盡管在二級市場風風火火，此役大勝的廣藥集團旗下上市公司卻并沒有得到多數(shù)人士的認可。

市場爭奪戰(zhàn)開始

官司結(jié)束，市場拼搶卻才剛剛開始。

“通過裁決，我們已經(jīng)收回了紅色罐裝和瓶裝的權(quán)利，所以我們有權(quán)利生產(chǎn)。至于何時生產(chǎn)，以什么方式來生產(chǎn)和投入，還要在方案中來體現(xiàn)。” 廣藥集團市場策劃部部長倪伊東表示，“也有紅罐的經(jīng)銷商，現(xiàn)在正在積極地與我們接洽，希望能跟我們深度合作，我們也表示歡迎。

大量的網(wǎng)絡人才也是廣藥集團的策略之一，記者找到廣藥旗下廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司發(fā)出的一則緊急招聘公告，欲特薪招攬快消人才，多達3000人，主要用于王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司銷售、市場、行政等方面的工作。

倪伊東表示，未來的銷售規(guī)模會在200億元左右，“它集廣藥集團非藥品、其他類所有產(chǎn)品的一個匯總，包括保健食品、功能食品、化妝品、涼茶，當然了，以涼茶為主。

值得一提的是，此前廣藥集團在其公布的重組方案中承諾，一旦“王老吉”商標法律糾紛解決，廣藥集團將在可轉(zhuǎn)讓之日起兩年內(nèi)，將在王老吉”系列商標及廣藥許可王老吉藥業(yè)一定條件下獨家使用的其他4項商標，依法轉(zhuǎn)讓給旗下上市公司，廣州藥業(yè)。

當然，加多寶方面對喪失“王老吉”這一品牌也不是沒有準備。

一位接近加多寶的知情人士向記者表示：“年初開始，加多寶就一直淡化‘王老吉’這一商標，官司打了這么久，也算給被動的加多寶樹立一些品牌的時間。

今年3月份，加多寶發(fā)表《加多寶出品紅罐王老吉涼茶換裝聲明》稱，因市面上出現(xiàn)諸多廠家使用“王老吉涼商標生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，2011年年底，加多寶出品的紅罐王老吉涼茶產(chǎn)品開始啟用新設計產(chǎn)品包裝，“以使廣大消費者正確識別加多寶出品的正宗涼茶，保護正宗涼茶的單一性與純正性。

對于已收回的天價商標，廣藥方面還表示，圍繞這個品牌，廣藥將做一些多元化的——當然也有一些精準化的產(chǎn)品的推廣、宣傳、滲透，并且正在籌建王老吉涼茶博物館。

分析師冷對

公開資料顯示，作為國內(nèi)第一涼茶飲料，紅罐王老吉在加多寶的運作下，2010年銷售額達160億元，2011年銷售收入達到180億元。而廣州藥業(yè)的2011年年報顯示，經(jīng)營綠裝王老吉的王老吉藥業(yè)報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入19.3億元，實現(xiàn)凈利潤1.42億元而這個利潤還包括王老吉藥業(yè)旗下的潤喉糖、七星茶等產(chǎn)品收入。

雙方差距如此之大，廣藥集團旗下兩個上市公司受此利好在資本市場走勢如同騰云駕霧。

公告發(fā)布當日，白云山A開盤后一路沖高，10分鐘內(nèi)就已經(jīng)漲停；廣州藥業(yè)A股臨時停牌一小時，復牌后也立即漲停；而H股市場上，廣州藥業(yè)H股盤中上漲近20%，最終漲幅為14.67%。

記者統(tǒng)計5月1日—16日廣州藥業(yè)的區(qū)間漲幅，發(fā)現(xiàn)該股股價上漲8.30元，漲幅則高達63.07%。同期的白云山A也十分強勢，不懼大盤震蕩，該股上漲幅度為40.90%。

不過，王老吉商標案鬧得沸沸揚揚、轟轟烈烈之時，與之相關(guān)的兩家上市公司卻鮮有券商分析報告面世。對于廣藥集團將王老吉搶回對上述兩家上市公司有何利好，業(yè)內(nèi)眾多分析師也有種不以為然的態(tài)度。

上海一位分析師告訴記者：“在醫(yī)藥企業(yè)中，廣州藥業(yè)公司雖然大，但基本面并不突出。涼茶這方面的業(yè)務是屬于飲料行業(yè)的，不同品牌的口味相差不大，關(guān)鍵看企業(yè)的營銷推廣能力，這點與醫(yī)藥差別很大。而就醫(yī)藥這塊而言，廣州藥業(yè)和白云山A的整合效應一般，基本該有的資產(chǎn)都在這兩個公司里了。

港股的一位分析師則直白地向記者分析：“這事其實更適合想象，綠裝王老吉的銷售額還不及紅罐王老吉的十分之一，盡管加多寶那邊拼命保全市場，廣藥集團稍作努力利潤也是值得期待的。但關(guān)鍵問題在于廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)并不是屬上市公司全資所有，此前關(guān)于重組的表態(tài)，廣藥集團承諾的也只是‘王老吉’系列商標的注入，資產(chǎn)放不放，還是留有余地了。再說，即便這些都裝入上市公司也不是免費裝入的。

或許正因如此，一些機構(gòu)也萌生退意。近兩日白云山A與廣州藥業(yè)的龍虎榜中，賣出榜中頻現(xiàn)機構(gòu)身影。

廣東達融投資管理有限公司董事長吳國平認為，上述兩只股票短期走勢看點不大，中期或許還有機會。“近期廣州藥業(yè)和白云山呈現(xiàn)積極聯(lián)動上攻劇烈動蕩的態(tài)勢，導火索當然是王老吉商標的歸屬，歸屬權(quán)已塵埃落定是隸屬廣藥集團。我們從技術(shù)上看到，消息確定后的劇烈動蕩幅度是較大的，在短期持續(xù)大漲后目前形態(tài)兩者都是屬于旗形形態(tài)。不過從整體來看，廣州藥業(yè)要比白云山顯得更為強勢一些，目前處于逼近前期歷史高點的波動走勢，短期出現(xiàn)一定的動蕩是正常的，中期而言，由于近期爆發(fā)放量徹底激活股性，未來隨著調(diào)整的結(jié)束，廣州藥業(yè)預計仍會有表現(xiàn)的機會。

新聞背景

“王老吉”爭端始末

1995年，廣藥集團將紅罐王老吉的生產(chǎn)銷售權(quán)益租給了加多寶。王老吉品牌打響后，廣藥集團也開始生產(chǎn)綠色利樂包裝的王老吉涼茶。

1997年，廣藥集團與加多寶的投資方香港鴻道集團簽訂了商標許可使用合同。

2000年雙方第二次簽署合同，約定鴻道對“王老吉”商標的租賃期限延長至2010年5月2日。

2002至2003年間，鴻道又與廣藥簽署補充協(xié)議，將租賃期限延長到2020年。這一階段是雙方矛盾的激化期，廣藥集團認為，時任廣藥總經(jīng)理的李益民是收取了鴻道數(shù)百萬元的賄賂后，才簽署將租賃期限延長到2020年的授權(quán)書。李益民東窗事發(fā)后，廣藥集團認為該補充協(xié)議無效，商標租賃期限已于2010年5月到期。

2008年始，廣藥集團與鴻道集團交涉，但一直未果；2008年8月，廣藥向鴻道發(fā)出律師函稱，李益民簽署的兩個補充協(xié)議無效。

2010年11月，廣藥集團啟動王老吉商標評估程序，經(jīng)北京名牌資產(chǎn)評估有限公司評估，其品牌價值為1080億元，成為中國目前第一品牌。

2011年4月，廣藥向中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會提出仲裁請求；2011年12月29日，此案進入仲裁程序。今年5月9日，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會作出的裁決書，要求加多寶集團停止使用“王老吉”商標。

(本報記者楊卓卿)