宋祖華：“王老吉”之爭 分割更要再造

2012年05月22日 04:37
來源：新京報 作者：宋祖華

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王老吉商標使用權(quán)之爭基本上塵埃落定，但市值千億的品牌資產(chǎn)分割之爭還遠未結(jié)束。繼加多寶召開媒體說明會推出“加多寶召涼茶之后，廣藥集團也于21日召開了“王老吉涼茶發(fā)展戰(zhàn)略新聞發(fā)布會”

當下的“王老吉”之爭，已經(jīng)不是商標使用權(quán)問題，而是該品牌的分割和重構(gòu)問題。廣藥集團如何“以名求實”、加多寶集團如何“以實博名”，雙方的挑戰(zhàn)都不小。

雙方均表示要繼續(xù)做大做強涼茶事業(yè)，但它們的涼茶之路未必好走。廣藥集團雖然獲得了王老吉商標的使用權(quán)，但商標不等于品牌，新王老吉涼茶不可能自然獲取舊王老吉涼茶的美譽度和消費者忠誠度，貿(mào)然將“王老吉商延伸到其他產(chǎn)品更需謹慎。

加多寶集團雖然擁有成熟的涼茶生產(chǎn)和銷售能力，但“加多寶集要后來居上，難度不小，因為今日不同于當年，涼茶競爭的激烈程度大大提高。其競爭對象不僅是自己一手做大的“王老吉”，還有其他的涼茶品牌。

如今，“名”和“實”已經(jīng)不那么統(tǒng)一，這給當事雙方都留下了發(fā)展的機會，也提出了相應(yīng)的挑戰(zhàn)。畢竟，無論面對哪一家的產(chǎn)品，昔日王老吉的消費者都未必會毫不遲疑地接受，而是要比一比、看一看再做決定，也不排除選擇其他品牌的可能。

當務(wù)之急，雙方應(yīng)該從糾紛思路中解脫出來，仔細品味一下涼茶之道，消除浮躁，保持清醒，認真地分析形勢、制訂計劃，細心地加以實施，這樣才有可能將“王老吉”神話繼續(xù)延續(xù)下去。

□宋祖華(南京 學(xué)者)

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