200億市場(chǎng)爭奪戰(zhàn)拉開帷幕：廣藥版紅罐王老吉下月面世

2012年05月22日 07:24
來源：南都網(wǎng)

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中國商標(biāo)糾紛第一案雖終裁結(jié)果已經(jīng)出爐，但糾紛雙方對(duì)近200億元的原王老吉涼茶市場(chǎng)的爭奪才剛剛開始。繼加多寶召開發(fā)布會(huì)就王老吉商標(biāo)終局裁決結(jié)果闡述自身立場(chǎng)后，昨日下午，勝訴一方的廣藥集團(tuán)在廣州也專門召開了“王老吉涼茶發(fā)展戰(zhàn)略新聞發(fā)布會(huì)”

依照廣藥集團(tuán)昨日的說法，廣藥集團(tuán)目前已經(jīng)制定了王老吉涼茶“136發(fā)展方略”，廣藥將全力以赴將王老吉從民族品牌打造成世界品牌，在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)300億元的銷售目標(biāo)，并在2020年實(shí)現(xiàn)銷售600億元。

與此同時(shí)，廣藥集團(tuán)昨日還宣布，廣藥版紅罐王老吉涼茶將在6月初與廣大消費(fèi)者見面。

廣藥否認(rèn)銷售渠道是短板

昨日下午，來自全國各地的400多位媒體記者現(xiàn)身發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。廣藥集團(tuán)在收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)后，如何做大做強(qiáng)，成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

廣藥集團(tuán)在會(huì)上正式宣布了王老吉涼茶“136發(fā)展方略”，并宣稱要在2020年實(shí)現(xiàn)銷售600億元的目標(biāo)。

依照這一方略，廣藥集團(tuán)將通過產(chǎn)品經(jīng)營、資本運(yùn)營和虛擬創(chuàng)盈三種發(fā)展路徑，從人才、科技、品牌、資源、標(biāo)準(zhǔn)和國際化六大戰(zhàn)略對(duì)王老吉進(jìn)行立體打造。

“我們將在6月初在全國范圍內(nèi)推出紅罐王老吉，目前為止，已有很多渠道方面的商業(yè)客戶團(tuán)隊(duì)在跟我們洽談合作，我們會(huì)很快建立起來自己的快消品銷售渠道。”廣藥集團(tuán)市場(chǎng)策劃部部長陳志釗稱。

依照此前業(yè)內(nèi)人士的看法，銷售渠道是廣藥集團(tuán)的短板所在。不過，廣藥則否認(rèn)這一說法，稱全中國60多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，包括商場(chǎng)和士多在內(nèi)，廣藥已經(jīng)掌握的零售終端超過20萬個(gè)。

“我們的綠盒王老吉早已經(jīng)完成了全國的市場(chǎng)布局，全國除了臺(tái)灣之外，全中國所有省份，我們都建立了自己的銷售隊(duì)伍。”涼茶始祖王老吉博物館籌備委員會(huì)主任賀慶如是說。

昨日，廣藥集團(tuán)并未透露即將推出的紅罐王老吉涼茶的外觀設(shè)計(jì)方案，稱包裝目前還屬于商業(yè)秘密。不過，紅罐王老吉新廣告語“涼茶就喝王老吉”則首度公開亮相。

依照“136發(fā)展方略”中的6大發(fā)展戰(zhàn)略。廣藥集團(tuán)全面收回王老吉的經(jīng)營權(quán)后，將會(huì)視市場(chǎng)需求推出無糖、低糖、固體涼茶等新品，以滿足不同消費(fèi)人群的多樣化需求，積極推動(dòng)國家涼茶標(biāo)準(zhǔn)的制訂工作，并積極拓展海外市場(chǎng)，以打造國際化的民族品牌。

廣藥集團(tuán)昨日披露的數(shù)據(jù)顯示，迄今為止，王老吉商標(biāo)已經(jīng)在全球58個(gè)國家和地區(qū)開展了注冊(cè)工作。

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