廣藥授權子公司用王老吉商標

2012年05月28日 07:07
來源：東方早報作者：曹虹

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圍繞著王老吉商標背后巨大的涼茶市場，廣藥集團和加多寶的紛爭愈演愈烈。

加多寶昨日在官網發表聲明稱，加多寶集團的母公司鴻道集團不服中國國際經濟貿易仲裁委員會此前作出的裁決，已申請撤銷裁決并獲北京市第一中級人民法院立案。

同一天晚間，廣藥集團旗下廣州藥業股份有限公司(廣州藥業，600332)發布公告稱，5月25日，廣藥集團許可授權廣州藥業的全資子公司——廣州王老吉大健康產業有限公司(大健康公司)獨家使用5個中國注冊商標，其中四項為王老吉商標，許可期限自2012年5月25日起至2013年5月24日止。

根據公告，廣藥集團此番許可大健康公司在中國境內生產和銷售的“紅色罐裝及紅色瓶裝”涼茶植物飲料上使用許可商標。

也就是說，廣藥集團已為紅罐王老吉涼茶的生產進行具體安排。而按相關法律規定，當一方當事人申請撤銷裁決時，人民法院應當中止另一方當事人申請執行裁決。

廣藥：

今日公布“索賠”程序

加多寶昨日稱，自中國國際經濟貿易仲裁委員會于5月9日作出“王老吉”商標歸于廣藥集團裁決后，鴻道集團不服該裁決，于5月17日向北京市第一中級人民法院提出了撤銷該裁決書的申請。

在市場人士看來，此番加多寶宣布上訴最值得關注之處在于，加多寶和廣藥之間的爭執已經從“口水”領域轉向“市場人士看來營銷”領域轉向

此前，為了爭奪涼茶市場，加多寶和廣藥集團已有第一輪的交鋒。加多寶在5月16日于北京的新聞發布會上表示所產涼茶銷量并不受影響。僅僅五天之后——5月21日，廣藥集團在廣州舉行新聞發布會，高調宣布將在6月初推出紅罐王老吉，且表示樂觀估計今年廣藥產的紅罐王老吉將有幾十億元的銷售收入，而原廣藥生產的綠盒王老吉今年預計銷售收入為25億元。

廣藥集團曾宣稱，將在5年內實現300億元的銷售目標，并在2020年實現銷售600億元。

巧合的是，今日加多寶和廣藥集團雙方將一南一北召開新聞發布會。廣藥集團相關人士昨日透露，廣藥今日除了宣布公告中的品牌授權，還將有專門負責仲裁和法律的人士公布一個索賠的法律程序。

而加多寶方面則表示，這將是一個王老吉涼茶的“改名”發布會。在此前的推廣中，加多寶已經打出了“加多寶出品正宗涼茶”的招牌。

加多寶：

公關戰的開局

值得注意的一個細節是，5月16日，加多寶方面曾在媒體說明會上曾打出民企“苦情牌”：“作為民營企業，縱使我們很努力按照國家法律和仲裁規則爭取公平裁決，但始終我們力量薄弱，無法如愿。”加多寶當時稱，正在積極研究相關法律，會否選擇申訴尚無定論。

如今看來，僅時隔一天，加多寶便提出起訴，“民企微弱”一說，也相應被外界視作了公關斡旋。

事實上，從5月9日仲裁結果出爐，加多寶和廣藥集團之間的口水就沒有斷過。在加多寶拋出“民企微弱”一說的同時，廣藥集團也對加多寶的部分行為提出指責。

5月25日，廣藥集團發表聲明稱，自5月9日廣藥集團按仲裁結果收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產經營權后，市場上仍有多種未經合法授權的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶在進行銷售，“并有企業惡意對外散布‘紅罐王老吉更名’的虛假信息”。該聲明稱，上述行為對“王老吉涼品牌造成了嚴重的損害，并故意歪曲了“王老吉涼品牌的歷史。