王老吉商標(biāo)之爭現(xiàn)娛樂化苗頭：廣藥號稱準(zhǔn)備索賠75億

2012年05月29日 03:19
來源：第一財經(jīng)日報 作者：鐘可芬 林向

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王老吉商標(biāo)之爭戰(zhàn)火再起。

日前加多寶集團(tuán)(下稱“加多寶集)向北京市第一中院提起撤銷先前仲裁裁決的申請并已獲立案，而廣州醫(yī)藥集團(tuán)(下稱“廣藥”)昨天立刻回應(yīng)稱加多寶此舉是“對法律的無知”，并準(zhǔn)備針對之前兩年來加多寶的侵權(quán)非法所得提出索賠75億元。

多位法律界及市場人士認(rèn)為，加多寶提起上訴行為是正當(dāng)權(quán)利，但勝算很小，其目的在于穩(wěn)定市場軍心，以時間換空間，盡快完成品牌置換，同時阻擊王老吉產(chǎn)品上市。而廣藥則指出，加多寶這種試圖阻擊王老吉上市的行為不會影響紅罐王老吉的6月上市。

75億巨額索賠？

昨天上午，廣藥在廣州總部舉辦王老吉商標(biāo)授權(quán)新聞發(fā)布會，明確將紅罐和紅瓶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)授予廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司(下稱“大健康公司”)。

大健康公司是廣藥集團(tuán)為發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)新設(shè)的一個子公司，成立于2012年初，由廣州藥業(yè)(600332.SH)總經(jīng)理吳長海擔(dān)任董事長。

紅罐王老吉生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)花落大健康公司，而非綠盒王老吉的生產(chǎn)經(jīng)營商王老吉藥業(yè)，在北京圣雄品牌營銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理鄒文武等市場人士看來是毫無懸念。“雖然王老吉藥業(yè)的涼茶營銷資源比大健康公司好，但畢竟是合資公司而非控股子公司，而且大健康公司運作王老吉商標(biāo)是廣藥之前的既定戰(zhàn)略。

針對外界關(guān)注的廣藥集團(tuán)是否會向鴻道集團(tuán)索賠一事，廣藥集團(tuán)明確表態(tài)，根據(jù)中國國際貿(mào)易仲裁委員會5月9日作出的裁決，鴻道集團(tuán)從2010年5月2日起就不能夠生產(chǎn)經(jīng)營紅罐和紅瓶王老吉，這兩年來鴻道經(jīng)營王老吉所得的利潤均為非法所得，因此廣藥擬向鴻道集團(tuán)索賠75億元的金額。

廣藥營銷中心副總經(jīng)理倪依東對《第一財經(jīng)日報》表示，這75億元是“我們通過相關(guān)的市場調(diào)研以及友善的供應(yīng)商提供的數(shù)據(jù)，測算出鴻道集團(tuán)違法銷售所獲取的利潤應(yīng)該在75億以上”

鴻道集團(tuán)正是加多寶在香港的母公司。那么，加多寶這兩年來銷售王老吉涼茶的利潤究竟有沒有75億？鄒文武告訴本報，飲料行業(yè)的平均毛利率在30%~40%之間，且業(yè)內(nèi)知曉加多寶運作王老吉的實際年銷售額只有100億出頭，因此兩年來加多寶銷售王老吉的實際利潤只有60多億，而“沒有75億那么多”

倪依東昨天指出，廣藥方面上周已經(jīng)向加多寶提出了正式的律師函溝通索賠事宜，“最終的索賠金額仍看法律的裁決來認(rèn)定”

加多寶針鋒相對

加多寶方面也沒閑著。昨天下午加多寶方面在北京舉行加多寶涼茶全國上市啟動儀式，并再次強(qiáng)調(diào)配方的傳統(tǒng)性以及經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢。

本報注意到，在現(xiàn)場的加多寶涼茶宣傳海報上，清楚地寫著“不再使用王老吉的商標(biāo)”字樣。

加多寶品管總經(jīng)理龐振國在會上強(qiáng)調(diào)，加多寶仍然繼續(xù)獨家使用涼茶始祖王澤邦的祖?zhèn)髅胤竭M(jìn)行生產(chǎn)，保持與原來加多寶出品的紅灌涼茶配方、工藝、口感、內(nèi)涵都不改變，僅僅只改變了產(chǎn)品名稱。

加多寶還在現(xiàn)場播放了一個短片，不少銷售門店掛出條幅支持加多寶，還讓華北、華中、西南、華東、華南各個區(qū)域銷售公司負(fù)責(zé)人帶領(lǐng)經(jīng)銷商按照區(qū)域拼接了一幅中國地圖。

廣藥方面25日聲明表示，自5月9日公司正式收回紅罐及紅瓶王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)后，“市場上流通的各種王老吉涼茶均屬于侵權(quán)商品，任何企業(yè)和個人銷售上述產(chǎn)品將構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為，廣藥集團(tuán)保留追究相關(guān)侵權(quán)方法律責(zé)任的權(quán)利。

對于廣藥的聲明，加多寶隨即在27日公布，不服此前王老吉商標(biāo)案裁決，已向法院提起撤銷裁決的申請，目前北京市第一中級人民法院已經(jīng)立案。

廣藥方還表示，目前沒有收到來自法院關(guān)于撤銷裁決的通知。

北京正理律師事務(wù)所張宏律師指出，法院在收到撤銷仲裁裁決的申請后，通常會在兩個月內(nèi)作出判決，要么撤銷裁決，要么駁回上訴申請。

“不過，加多寶的勝算很小，一來仲裁裁決的效力相當(dāng)于終審判決，被推翻的可能性不大。二來，本案屬于涉外仲裁，撤銷裁決是有條件的，根據(jù)《仲裁法》第七十條、第七十一條的規(guī)定，只有當(dāng)事人提出證據(jù)證明仲裁裁決在程序上存在《民事訴訟法》第二百五十八條第一款明確規(guī)定的四種情形之一的，經(jīng)人民法院核實后才可以裁定‘不予執(zhí)行’，而出現(xiàn)這種情況的可能性也很小。”張宏告訴本報。

在鄒文武等市場人士看來，也認(rèn)為加多寶此舉沒有什么勝算，其實本質(zhì)上意在以時間換空間，利用法律的時限以達(dá)到阻擊王老吉、穩(wěn)定市場信心和盡快完成品牌置換的目的。

戰(zhàn)火或燒至渠道領(lǐng)域

加多寶方面昨天還請來了王澤邦第五代玄孫王健儀參會，王健儀在現(xiàn)場宣讀聲明，稱“王氏家族獨有的王老吉涼茶祖?zhèn)髅胤揭呀?jīng)獨家授權(quán)給加多寶集團(tuán)。在加多寶集團(tuán)經(jīng)營王老吉品牌的17年中，他們投入大量的心血、人力、物力，一步一個腳印地將王老吉打造成為今天具有千億價值的品牌，我們非常感激加多寶集團(tuán)對王老吉品牌所做的貢獻(xiàn)”

王健儀還表示：“非常遺憾，王老吉在國內(nèi)被用來生產(chǎn)非常多的其他的品類，這違背了只做涼茶的祖訓(xùn)。

不過這些舉措絲毫沒有影響廣藥上市紅罐王老吉的時間表。吳長海表示，廣藥紅罐王老吉會如期在6月初上市，廣藥將整合集團(tuán)資源運作紅罐王老吉，與綠盒王老吉形成協(xié)同效應(yīng)，做大做強(qiáng)涼茶產(chǎn)業(yè)。

市場預(yù)計，渠道的爭奪將成為以后兩家爭奪的看點。“加多寶的壓貨已經(jīng)壓到9月份以前的涼茶銷售旺季，經(jīng)銷商的庫存一旦消化，馬上就會鋪上全新的加多寶牌涼茶，這對廣藥的紅罐上市非常不利。”有市場人士昨日表示。

對此，吳長海則表示，大健康公司在26日舉辦了全國經(jīng)銷商溝通會，預(yù)訂貨十分踴躍。廣藥某高管亦強(qiáng)調(diào)：“廣藥會集合集團(tuán)之力重磅打造鮮明的王老吉品牌形象。

市場人士預(yù)計，雙方未來的爭奪會延續(xù)下去，短期內(nèi)不會終結(jié)。制圖/蔣皓明

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