王老吉戰(zhàn)爭再升級 加多寶搬出“涼茶始祖”傳人

2012年05月29日 09:30
來源：北京晨報(bào) 作者：陳瓊

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王老吉商標(biāo)之爭并沒有以國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會的一紙裁決書而落幕，加多寶與廣藥的“涼茶爭奪戰(zhàn)”反而愈演愈烈。昨天，雙方分別在北京和廣州召開新聞發(fā)布會，廣藥集團(tuán)表示將對加多寶非法獲利75億進(jìn)行索賠，而加多寶則搬出“涼茶始祖”傳人力證“正宗涼茶”一說。

秘方戰(zhàn)

加多寶搬出“涼茶始祖”傳人

在加多寶、廣藥兩大陣營對“仲裁結(jié)果”互相叫板的同時，雙方對涼茶秘方的口水大戰(zhàn)一直未曾停歇。此前，廣藥和加多寶的說明會都搬出與涼茶始祖王澤邦的淵源，力圖傳遞自己才是“正宗涼茶”的信號，昨天加多寶發(fā)布會的壓軸環(huán)節(jié)則請出了“涼茶始祖王王澤邦的第五代玄孫王健儀“坐鎮(zhèn)”

王健儀昨天在發(fā)布會上表示，對于王老吉品牌被用于做綠豆粥等其他品類感到痛心，因?yàn)檫@違背“專注做涼茶”的祖訓(xùn)。明眼人都能看出，王健儀的“不滿”暗指廣藥集團(tuán)。從去年開始，廣藥集團(tuán)授權(quán)廣糧集團(tuán)推出王老吉綠豆爽和王老吉固原粥等產(chǎn)品。“為了不辜負(fù)祖訓(xùn)，我將獨(dú)有祖?zhèn)髅胤姜?dú)家傳授給加多寶集團(tuán)”，昨天王健儀在發(fā)布會上表示，加多寶生產(chǎn)的涼茶是獲獨(dú)家授權(quán)的祖?zhèn)髅胤脚渲疲耙郧笆牵F(xiàn)在是，未來也是”

法律戰(zhàn)

廣藥稱加多寶非法獲利75億

而雙方的法律戰(zhàn)也有著愈演愈烈的趨勢。昨天，廣藥集團(tuán)指責(zé)加多寶經(jīng)營王老吉品牌獲得“非法利潤”75億元，并稱將依法追究加多寶的責(zé)任，隨后將公布索賠金額。

面對廣藥的指責(zé)，昨天加多寶集團(tuán)傳播部高級經(jīng)理岑苛對北京晨報(bào)記者表示，加多寶已于5月17日向北京一中院提起撤銷王老吉商標(biāo)裁決的申請，已獲得立案，“加多寶沒有必要理會廣藥的索賠要求”。　

對于加多寶提出申請撤銷仲裁上訴的消息，廣藥方面表示，目前集團(tuán)未收到任何停止執(zhí)行仲裁的通知，也相信仲裁的結(jié)果不會改變。而對于加多寶之前生產(chǎn)的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶仍在銷售這一行為，廣藥集團(tuán)表示，這些涼茶屬“侵權(quán)商品”，某些企業(yè)對外散布“紅罐王老吉更名”的虛假信息對王老吉品牌造成了損害，廣藥保留追究相關(guān)侵權(quán)責(zé)任的權(quán)利。

渠道戰(zhàn)

雙方各自籠絡(luò)經(jīng)銷商

與在其他方面的交鋒不同，加多寶和廣藥對銷售渠道的爭奪則十分“隱秘”，雙方各自籠絡(luò)經(jīng)銷商。

昨天，加多寶在北京宣布正式啟動加多寶涼茶的上市啟動儀式，這也意味著，從昨天起印有加多寶字樣的涼茶將在全國全面鋪貨。記者在現(xiàn)場看到，發(fā)布會的一大半時間留給了經(jīng)銷商，來自全國的經(jīng)銷商身穿統(tǒng)一紅色衣服逐個上臺，表示對再創(chuàng)加多寶奇跡的信心。除此之外，來自世紀(jì)聯(lián)華、中糧集團(tuán)的渠道商也出現(xiàn)在啟動儀式上。

廣藥昨天則宣布將王老吉商標(biāo)授權(quán)給王老吉大健康公司，而在這之前廣藥已經(jīng)舉行了經(jīng)銷商簽約大會。“新裝紅罐王老吉將于今年六月初推出”，廣藥集團(tuán)旗下王老吉大健康有限公司總經(jīng)理吳長海表示，對王老吉的未來充滿信心，爭取5年內(nèi)銷售額達(dá)到300億元。

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