廣藥逆襲加多寶“主場” 在北京開紅罐王老吉發布會

2012年06月03日 11:55
來源：中廣網作者：莊勝春

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中廣網北京6月3日消息(記者莊勝春)據中國之聲《央廣新聞》報道，被稱作“中國商標第一案”的王老吉之爭波瀾不斷。在5月28日雙方首次針鋒相對地選擇同日召開發布會后，今天雙方又將同時采取行動，這場商戰，可以說是越發的針尖對麥芒。

廣藥集團定于今日在北京舉行紅罐王老吉新品上市慶典。上月28日發布會上廣藥方面透露的消息顯示，目前廣藥王老吉的涼茶招商和銷售布點工作已經部分就緒，在紅罐王老吉登錄市場以后會用“涼茶就喝王老吉”的廣告語，與現有的盒裝王老吉形成互補。

而加多寶的集團的母公司鴻道集團已經于5月17號向北京市第一中級法院提出了起訴，要求撤銷仲裁的裁決。加多寶方面表示，廣藥推廣標有王老吉字樣的紅罐屬侵權行為，該公司正考慮對廣藥進行反索賠。

有媒體引用知情人士的話說，加多寶撤銷仲裁結果的申請北京市第一中級人民法院已經依法立案，所以在法院受理的情況下，加多寶仍然在法律上持有紅罐的經營權，如果廣藥在審理期間違法推出紅罐王老吉，加多寶提出索賠是合理的。

有律師認為，因為法院應當在受理撤銷裁決申請之日起兩個月內作出撤銷裁決或者駁回申請的裁定，所以在裁決效率未定期間，廣藥確實不適合在市場上推廣標有王老吉字樣的紅罐，否則就涉嫌侵犯外觀設計權利人的專利權。

但是也有律師表示，因為加多寶申請了紅罐王老吉外觀設計專利，廣藥不能用這個外觀專利，但是不表示廣藥不能有紅色罐裝的包裝，所以現在商標權的使用還有一定分歧。

1997年，廣藥旗下的廣州陽城藥業股份有限公司王老吉食品飲料分公司與香港鴻道集團有限公司簽訂了商標許可使用合同，合同規定鴻道集團有限公司自當年取得獨家使用王老吉商標生產銷售紅色紙包裝及紅色鐵罐裝涼茶飲料的使用權，合同有效期到去年12月31號止，有效期為15年。廣藥下屬企業王老吉藥業則自主生產銷售綠盒裝的王老吉。

香港鴻道集團在中國內地的企業是加多寶，2002年，加多寶對王老吉品牌重新定位之后，開始大筆投入品牌推廣，迅速打開了市場。公開數據顯示，加多寶從2002年銷售額不及2億元到2007年飆升到50多億元，尤其是2008年為災區捐款一億元的手筆更是令王老吉聲名大震，當年加多寶銷售額高達140億元創造了中國飲料的奇跡。