廣藥推紅罐王老吉再與加多寶“互掐”

2012年06月04日 03:02
來源：新京報 作者：劉夏 李靜

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新京報訊 由加多寶手中收回王老吉商標僅20天后，昨日，廣藥集團推出了自家的紅罐涼茶產品。這一產品將布局全國9大經銷區域，除臺灣地區均有銷售。但加多寶昨日稱廣藥推出紅罐王老吉為侵權，決定起訴。

兩個“紅罐”難分

記者看到，外觀上，廣藥紅罐王老吉還是明顯保留了“紅罐王原有設計的痕跡，與加多寶之前所出品“紅罐王的區分度并不顯著。廣藥紅紅罐王罐體選取的紅色更為鮮艷，上方采用了畫軸狀王老吉商標，以黃色突出。下方則用藍色注明廣藥集團的商標，以及一行小字“廣州王老吉大健康產業有限公司”。從涼茶口味上，記者很難分辨兩者差異。而兩個“紅罐王的配料，除了水和白砂糖，又都是“三花、三草、一葉”

針對涼茶配方，廣藥集團營銷中心副總經理倪伊東稱，2006年，我國共有54個涼茶配方申請了非物質文化遺產。廣藥旗下的王老吉涼茶配方具有180多年的歷史，是創始人王澤邦留下的。倪伊東還表示，并不清楚加多寶的涼茶配方。但對于涼茶而言，“一個品牌不一定只有一個配方。

加多寶稱要起訴

針對廣藥推出紅罐王老吉，加多寶方面昨日在給本報發來的回應中表示，在北京一中院裁決未有定論前，廣藥無權推廣有王老吉字樣紅罐；廣藥推紅罐，侵犯加多寶集團對王老吉商標的使用權和外觀設計專利權。對此，加多寶決定起訴。

此前廣藥公開表示，自2010年5月2日起加多寶經營王老吉品牌的“非法利潤”達75億元，公司將向加多寶索賠。

5月12日，廣藥集團宣布，中國國際經濟貿易仲裁委員會裁決廣藥收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產經營權，加多寶集團停止使用“王老吉涼商標。之后，鴻道集團(加多寶母公司)不服該裁決，已于5月17日向北京市第一中級法院提出了起訴，要求撤銷仲裁的裁決。

加多寶方面的律師昨日表示，根據仲裁法，當一方當事人申請撤銷裁決時，法院應當中止另一方當事人申請執行裁決。因此，廣藥不得申請執行裁決。同時，加多寶擁有紅色罐裝罐體包裝外觀專利，廣藥不能銷售紅罐包裝的涼茶。

加多寶方面表示，在加多寶申請撤銷仲裁裁決前，任何其他企業推出紅罐王老吉都屬違法行為。加多寶對紅罐有裝潢專利權，其他企業模仿此裝潢生產屬侵權。此外，加多寶苦心經營了17年，將王老吉涼茶做成了中國涼茶第一品牌，令其商標價值增長到上千億元，接下來會考慮追討投入補償費用。

廣藥將依法依規處理

廣藥針對加多寶稱紅罐侵權和推出紅罐違法，昨日再度重申，目前市場上仍在銷售的加多寶生產的紅罐王老吉均為違法，將依法依規處理。倪伊東表示，上述裁決即終裁，相當于法院二審，為終審判決，可以立即執行，除非被判定無效。不存在任何侵權。

針對加多寶準備對廣藥紅罐裝潢專利侵權進行起訴，廣藥集團回應表示，目前廣藥的紅罐王老吉外包裝已經成功獲得專利申請受理。這便意味著該裝潢尚未有其他企業獲得專利。

市場分析

兩敗俱傷之爭

北京志起未來營銷咨詢集團董事長、營銷專家李志起昨日表示，加多寶與廣藥的這場戰爭最終將造成兩敗俱傷，在已經到來的飲料銷售旺季，兩家企業還在把精力放在如何打贏這場內部戰爭上，無疑將造成今年業績的下滑，受益的將是和其正等其他競爭對手。

“預計我國涼茶市場寡頭獨大的局面將改寫，今后行業里將出現兩三家涼茶企業平分秋色的局面。”李志起說。

新京報記者 李靜

- 現場

新裝亮相長城 廣藥加大宣傳

廣藥紅罐王老吉新裝上市盛典昨日亮相長城。此前，該活動地點一直對媒體保密。由廣州總部移師北京八達嶺水關長城，必然考慮到首都為眾多媒體駐地，同時，廣藥也無疑借此表露背水一戰的決心。

現場，廣藥在長城上大搞王老吉大旗傳遞接力活動，將其插上了烽火臺。隨廣藥“紅罐”涼茶新品一同首次亮相的，還有其生產經營企業王老吉大健康的營銷團隊。

王老吉大健康董事長吳長海表示，紅罐王老吉今后將加大宣傳上的投入力度。近期，發布嶄新廣告詞“涼茶就喝王老吉”后將廣藥明顯加大了廣告投入。

5月28日，廣藥集團曾召開新聞發布會，正式授權王老吉大健康操盤運作紅罐和紅瓶王老吉。公司當時還宣稱，將在5年內將王老吉涼茶銷售額做至300億元，在2020年將王老吉做大至600億元。

吳長海介紹，經銷商在全國分為9個大區，除臺灣外都有銷售。“收到的預付款項已經大大超過預期了。體現了經銷商對我們的期待和信任。

吳長海還表示，“紅罐”新品將沿用之前涼茶的定價策略。目前，零售網點可以購買到的加多寶“紅罐”產品普遍在4元左右。

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