王老吉之爭事關利益無關其他

2012年06月05日 02:06
來源：京華時報

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□資本論

□譚浩俊(公務員)

當圍繞王老吉商標的爭斗劇情，突然被廣藥拔高到捍衛民族品牌甚至主權的高度后，相信不少人和我的反應一樣，錯愕過后啞然失笑。

6月3日，廣藥在北京水關長城發布了廣藥版紅罐王老吉涼茶，從包裝到口味，與加多寶版王老吉涼茶別無二致。廣藥集團營銷中心副總經理倪伊東表示：“鴻道集團(加多寶集團母公司)是個純外資機構，王老吉品牌回歸祖國懷抱的時候，就應該在首都北京進行上市發布會；不到長城，就不足以說明我們捍衛主權的信心和責任。”在廣藥為其紅罐王老吉產品打造的廣告中，也著意打出了“中國情、民族義”的口號。

一個普通到不能再普通的飲料產品，硬是和民族大義、主權、愛國掛起鉤來，廣藥的民族精神、愛國思想是不是太過狹隘了些？且不說加多寶集團是一家同根同族的香港公司，就算其母公司鴻道集團是一個純外資機構，王老吉商標之爭又與主權、民族大義有多大關系呢？按照廣藥的論調，如果它在這次商標之爭中不幸敗訴，作出判決的法官豈不成了民族罪人？今后買加多寶而沒買王老吉的消費者豈不有“不愛國”之嫌？

王老吉之爭，歸根結底就是一場利益之爭。再說白一點兒，就是王老吉火了，賺大錢了，原本合作的雙方為利益反目了。如果不是因為王老吉知名度越來越高、市場份額越來越大、效益越來越好，廣藥絕不會頂著“過河拆橋”的非議要爭回商標。不管雙方原來的合作條件如今被說得多么不堪，當初都是一個愿打一個愿挨。而且一個必須厘清的事實是，王老吉能有今天，加多寶居功至偉，是真正的品牌培育者。如果將功勞歸于廣藥名下，恐怕沒有人會信服。

爭也無妨，公司存在的目的就是獲利，即使為了利益作出過河拆橋的事，一定程度上也是可以理解的。但是，如果還要為自己立一塊牌坊的話，就招人反感了。從產品本身來講，王老吉確實是一個民族品牌，但是，民族品牌就一定能與民族大義、主權掛鉤？有誰賦予過王老吉這么深的內涵和價值？

王老吉之爭，只事關利益，而無關愛國，更無關民族大義。生拉上這些名頭為自己貼金，謀求加分，實在是一段蹩腳的戲碼。