廣藥簽約代工廠 王老吉之爭殺出個神秘“吉婆婆”涼茶

2012年06月29日 04:52
來源：每日經濟新聞 作者：李亞蟬

0人參與0條評論

廣藥紅罐王老吉正式殺入市場，爭奪“后王老吉時代”蛋糕。

昨日(6月28日)，廣藥集團旗下王老吉大健康公司與30多家食品生產企業簽署生產供應戰略合作協議，統一、銀鷺、惠爾康集團等成為紅罐王老吉的代工廠商。另外，本月初就已發布的廣藥紅罐王老吉，近日正式鋪向7-Eleven等渠道。

加多寶、王老吉的市場大戰全面展開。

有意思的是，就在這幾天，相關論壇和新聞網站突然出現一款名為“吉婆婆”的涼茶的信息。該涼茶處處沾邊加多寶、廣藥之爭，提出的“老婆不出，誰與爭鋒”口號也與王老吉“套近乎”。目前市場上并未見該涼茶，但從包裝看有港資背景，因此被疑與鴻道集團有關。

廣藥簽約統一、銀鷺

加多寶、廣藥不再“光說不練”。繼加多寶全面開啟全國換裝后，《每日經濟新聞》記者獲悉，本月初就已發布的廣藥紅罐王老吉，目前開始向市場鋪貨。

昨日上午，王老吉大健康公司與30多家食品生產企業簽署生產供應戰略合作協議，銀鷺、惠爾康集團以及統一等企業成為代工廠商。

廣藥沒有自己的紅罐王老吉生產線，驟然接手后，依靠代工生產搶占市場成為必然。食品和飲料行業營銷專家徐雄俊此前曾預計，以廣藥目前的產能和營銷能力，恐怕難以吞下年銷售額160億元的紅罐王老吉。

盡管廣藥對紅罐王老吉屢次提出5年300億元、8年600億元的銷售目標，但在起步的今年，要延續此前加多寶時代紅罐王老吉160億元的銷售額，都困難很大。

對于生產力的質疑，廣藥表示，除了與大型食品企業合作，將在全國建立自己的生產基地。不過，廣藥未透露具體的選址及進展。

在紅罐王老吉走向市場的同時，加多寶在很多商超的換裝也已完成。市場呈現一種非常有意思的局面：在很多零售渠道的貨柜上，紅罐王老吉不是與綠盒王老吉放在一起，而是與加多寶涼茶并肩而放，紅綠王老吉將加多寶夾在中間。加多寶稱，今年其全國涼茶銷售目標已完成八九成。

加多寶此前曾表示，廣藥的紅罐王老吉涼茶涉及到鴻道集團和加多寶公司的著作權、外觀設計專利權、知名商標特有的名稱包裝和裝潢權益。

不過昨日有消息稱，廣藥已于6月21日獲得國家知識產權局授予的王老吉涼茶包裝箱外觀專利。

神秘“吉婆婆”

在市場格局即將轉變的關鍵時刻，一款名為“吉婆婆”的涼茶突然冒了出來。

遍訪市場，并未發現該涼茶，但是借助著王老吉的噱頭，“吉婆婆”這兩天儼然成為一位神秘主角。

記者發現，該涼茶主要依靠在網絡上開展的一場“吉婆婆涼茶創意設計大賽”而被關注。盡管市場上未見其“真身”，但從網絡上流傳最廣的該涼茶外包裝看，同樣采用的是紅色罐裝。

該涼茶包裝上印有“香港匯通天下國際投資有限公司(以下簡稱匯通天下國際)授權”字樣。依著這樣的港資背景，又刻意對陣“王老吉”，因此被懷疑背后有鴻道集團的身影。

記者昨日致電香港注冊公司信息查詢機構，被告知查不到該公司信息。與該公司名字最為接近的是香港上市公司匯通天下集團有限公司，該集團的總機接話人員表示，匯通天下國際確為旗下公司，不過他并不清楚匯通天下國際是否在經營或欲推出“吉婆婆”涼茶。

此外，“吉婆婆”涼茶顯示生產企業是“廣州吉婆婆飲料有限公司”。但在廣州工商局官網的查詢系統上，并無該公司的注冊信息。

加多寶方面昨日在接受《每日經濟新聞》記者采訪時明確表示，鴻道集團與該品牌沒有任何關系。

中投顧問食品行業研究員梁銘宣認為，“吉婆婆”在這個時候出來，成功抓住了市場焦點，無論如何，至少在品牌推廣方面已成功了。

也有觀點認為，鴻道集團不大可能推出或炒作該品牌，因為這在對付王老吉的同時，也會對加多寶造成損害。

打印轉發