中國高端腕表收藏熱度不減買家入行仍需謹慎

2012年08月03日 10:13
來源：人民網

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安帝古倫今年春季日內瓦的一場拍賣會上，一只具有皇室風格的三錘三問琺瑯懷表經過近15分鐘的激烈競爭后以600000瑞郎高價被來自中國的買家競得，越來越多的中國富豪開始迷戀上高端腕表收藏與投資這項奢華的“游戲”

富豪的新寵

其實高端腕表收藏早年間已在國內興起，僅從中國嘉德國際拍賣鐘表部總成交額的這冰山一角就能窺出其態勢——2004年秋拍金額為147.829萬元，2005年秋拍為186.351萬元……與此同時近幾年來中國高端腕表的消費市場也一直呈現高增長態勢，各品牌高端腕表在國內平均銷售增長率基本都在40%以上，以此速率估算到2012年，瑞士為主的各大腕表品牌在國內銷售量有望超過12萬塊。直營店銷售是目前各高端腕表品牌在中國經營的主要手段。2011年，腕表品牌在華(包括香港)開設的直營門店總數已經有近千家，而這一數字預計在2012年還將有大幅度增長，門店總數將超過1400家。

針對此狀，近日專業的研究與顧問機構“財富品質研究院”對中國高端腕表投資與消費市場進行了調研，調查表明高級腕表以34%的占有率成為最受中國消費者歡迎的奢侈品，遠遠領先于傳統意義上的奢侈產品——珠寶(19%)和藝術品(17%)。“大陸買家增長特別明顯，最后中標的中國買家超過30%，年增幅在5%至10%。”在談到內地富豪近年來參與鐘表拍賣會的情況時，香港蘇富比拍賣行鐘表部專家陳凱嘉如是說。很顯然，高端腕表已成為中國富豪收藏與投資的新寵。

沒有無緣無故的愛

高級腕表之所以能夠超越珠寶和藝術品而受到中國富豪的青睞絕非偶然，從“玩表”的人群劃分中就能夠看出其深層原因。從事鐘表品鑒和估價的顧問MichaelFriedman將中國買家分為三類：一是鐘表愛好者，這些人主要分布在金融、娛樂、媒體和教育領域；二是鐘表收藏家，他們的目的是為提升收藏度，這些人既是買家又是賣家；第三類則是拍賣中介人。他的話基本反映出來時下內地富豪開始關注鐘表領域的原因，更直白的來說主要有以下兩點將他們吸引到了這一領域：

1.高級腕表具有保值增值性。

一些高端腕表每年的增值幅度都在20%～30%以上。這些產品體積小、價值大。一塊腕表動輒幾十萬上百萬，既方便攜帶和儲藏，同時也便于傳承。這一特點主要吸引的是鐘表收藏家和中介人，其中有近一半的資產超過5億人民幣的富豪群體購買限量版腕表的目的就是為了收藏。

2.高級腕表做工精良，富含文化底蘊，是最好的“禮物”

集合了精密技藝的高端腕表本身就是藝術品，適于觀賞、收藏和商務饋贈。這一點對鐘表愛好者有著很大的吸引力，這一觀點在資產為5000萬人民幣左右的高端消費者領域中特別得到認可。他們在向別人饋贈禮品時會更多地選擇名表作為商務活動的高檔禮品，因為他們認為知名品牌的腕表是成功人士的代表，寓意雋永，還具有一定的保值性，最易受到受禮方的肯定，是展示誠意、表達感謝的最佳方式。

差異化的大市場

一般人認為腕表是男人的玩具，但這種觀念現在需要改一改了。調查中發現，近年來中國女性對腕表的興趣也越來越濃厚，甚至有些女性還特別鐘愛機械表。但在高端腕表投資與消費領域，男性與女性的觀念存在著明顯差異。調研中發現30%男性富豪購買高端腕表多是為了收藏，18%的是為實現保值增值；而40%的女性消費者購買腕表是為了形象問題，他們多是以腕表搭配服裝來顯示其品位和氣質。在實際投資購買高端腕表過程中，男性消費者最為看重的因素是腕表是否限量，其次是功能和材質；而女性消費者則認為款式和品牌非常重要。

中國地大物博，就如同全國的地形與氣候差異一樣，中國高端腕表投資與消費也存在著明顯的地區化差異，而中國的地區經濟與社會文化發展程度在一定意義上催生了這一現象。如東北和華北這些經濟相對發達的地區，人均腕表擁有數量也較大，財富人群偏愛特別貴的手表；華東地區的客戶偏愛具有較強收藏投資價值和裝飾性的高端腕表，除百達翡麗、江詩丹頓等品牌很受青睞外，時尚品牌如卡地亞、香奈兒等腕表也非常受歡迎，而此地區的社會文化層次較高，對外交流也比較頻繁，所以華東地區消費者對高端腕表品牌文化最為了解；華南地區，特別是廣東地區消費者對腕表最重視的是價格而不是品牌；由于經濟不太發達和對外交流相對閉塞的原因，西南地區消費者對高端腕表的消費遠遠不如東北和華東地區消費者那么熱衷，對品牌的認知也比較淡薄，大部分消費選擇來源于朋友推薦或選擇周圍人在使用的品牌，人均腕表持有量不高；華中地區和西北地區客戶對高端腕表的認知程度最低，除經濟和文化交流原因之外，這也與當地腕表門店稀少有很大關系。這些地區消費者要么沒有什么頂級腕表，要么就盲目的購買大量昂貴的腕表。整體上來說，中國消費者對高端腕表的品牌及歷史文化認識水平并不是很高。

入行須謹慎

中國高端腕表投資與消費市場近年來發展迅猛，很多一線城市的腕表零售店的產品種類和流行趨勢已經和國際市場完全接軌，而且更多的新店如雨后春筍般的在二三線城市落地生根。除了富豪之外，很多中國普通消費者也愿意拿出一年甚至是更長時間的收入去購買一塊高端腕表。雖然高級腕表市場在中國發展的如此迅猛，但事實上大部分中國高端腕表消費者仍然處于相對初級的腕表消費理念階段，很多消費者并不了解腕表品牌的歷史和文化，也很難區分各腕表品牌的差異，他們通常會簡單的以價格高低來評定腕表級別，中國的高端腕表市場仍然處于一個相對初級的發展階段。而經市場調查表明，目前手表的高端種類保值和收益一般在13%至22%左右，隨著手表投資受到人們熱烈追捧，高額的利益驅使，使眾多高端仿冒表應運而生。就目前而言，大多數中國買家能把握住收藏手表的流行趨勢、款式、型號已經是非常難的事情，還要辨別手表的真偽，無疑天方夜譚，高級腕表投資是一個相對特殊的行當，高利益的背后存在高風險，所以“入行須謹慎”。

(來源:中國經濟網綜合)